“手機號碼重要到你一出生就應(yīng)該擁有一個?！?/span>
——《時代》雜志“最佳發(fā)明家”、“手機之父”馬丁·庫伯
手機擁有一個確定用戶身份的唯一標(biāo)簽：手機號碼。通過精準(zhǔn)定位手機號碼，我們能夠?qū)V告和資訊直接送達至我們想要傳播的某個手機用戶，到達率
99% 以上。
相比互聯(lián)網(wǎng) IP 的匿名性，實名制的手機號碼還能精確記錄該手機用戶的所有在網(wǎng)行為，包括 TA
在什么時間、什么地區(qū)、打了幾分鐘電話、發(fā)了幾條短信彩信、上了哪個手機網(wǎng)站、停留了幾分鐘、瀏覽了哪些頁面、下載了哪些優(yōu)惠券等。所有這些記錄都能讓我們知道
TA 是誰、 TA 有什么消費習(xí)慣、 TA 的愛好是什么 …… 。并且通過對這些記錄的統(tǒng)計分析，歸納出 TA
的人口統(tǒng)計學(xué)特征與社會學(xué)特征，我們便能夠在未來對這名手機用戶進行一對一的個性化的營銷與服務(wù)。
這種記錄行為在基于個人電腦的互聯(lián)網(wǎng)中是完全不可能實現(xiàn)的，匿名的 IP
只能記錄極少數(shù)的上網(wǎng)行為，而且這些記錄無法確定訪問者，也無法再對這名訪問者進行下一步的精準(zhǔn)營銷活動。只有基于手機的移動網(wǎng)絡(luò)營銷，才能以最低的記錄成本、最快的反應(yīng)速度獲取手機用戶群龐大精準(zhǔn)的細分數(shù)據(jù)庫。以此分析消費者的消費特點，將特定的廣告與資訊傳遞給特定的消費者，最終有針對性地為其提供個性化產(chǎn)品和專業(yè)化服務(wù)，最大限度滿足消費者需求。
影樓行業(yè)作為一個專業(yè)型服務(wù)行業(yè)，必須不斷主動去滿足多變、個性的 80 后甚至 90
后適婚人群的需求。在這個移動改變生活的時代，被動等待顧客咨詢的傳統(tǒng)營銷乃至互聯(lián)網(wǎng)營銷日漸乏力，影樓亟需一個能夠有效獲取每一個適婚人群獨特需求的營銷方式，并與其建立一對一的主動溝通渠道。手機移動營銷正逢其時。
“手機將成為一把能滿足多種需要的瑞士軍刀?！?/span>
——中國移動集團總裁王建宙
手機不僅是一個信息接收終端，相比傳統(tǒng)媒介，它最具價值的功效是互動與分享。正如一臺可以放在口袋里的個人電腦，手機正在變得越來越智能、強大，現(xiàn)在幾乎能實現(xiàn)
20 世紀(jì)末個人電腦所能實現(xiàn)的全部功能。
通過手機人們可以隨時隨地購物、炒股、聊 QQ
、拍照分享、看新聞、玩游戲等，信息與溝通的所有表現(xiàn)形式（文字、圖片、視頻、音頻）都能在手機上輕松體現(xiàn)。手機已經(jīng)成為匯聚傳統(tǒng)媒介全部表現(xiàn)要素的媒體超市。
我們可以把手機當(dāng)成電視媒體，播放視頻信息；當(dāng)成廣播媒體，播放音頻信息；當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)媒體，展現(xiàn)圖文鏈接；當(dāng)成個人郵箱，接收短信彩信，；當(dāng)成聊天工具，進行交流溝通并分享照片與資訊。在這個媒體超市中，每一個手機用戶都能表達自己最渴望的需求，找到自己最想要的資訊。對影樓而言，更是需要在手機這個媒體超市中占據(jù)醒目的立足之地，這個位置將比其他任何媒介都能更快地促成顧客與影樓的第一次親密接觸，這個位置也將是影樓擁有的第一個屬于自己的媒介平臺。在這個平臺上，影樓可以隨時主動出擊，運用信息與溝通的所有表現(xiàn)形式，最全面友好地展現(xiàn)影樓品牌與實力。
“自從 1894 年馬可尼發(fā)明無線電報以來，手機是該領(lǐng)域最具革命性的新發(fā)展，并將成為最終的傳播媒體?！?br/> ——摩根士丹利報告
