如今，結(jié)婚成本高已經(jīng)是社會(huì)的普遍現(xiàn)象，與此同時(shí)，強(qiáng)調(diào)理性消費(fèi)的“淘婚”一族也漸成氣候。所謂“淘婚族”，即指通過(guò)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品，搞定終身大事的年輕人。
2010年5月9日，網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)正式發(fā)布《2009-2010年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品報(bào)告》。此份報(bào)告時(shí)間跨度為一年，即2009年5月1日至2010年5月1日。
當(dāng)“剩男”、“剩女”成為流行詞匯，相親節(jié)目的出現(xiàn)頻率越來(lái)越高，報(bào)告數(shù)據(jù)同樣顯示，晚婚已經(jīng)是現(xiàn)今大多數(shù)年輕人的共性。一般來(lái)說(shuō)，男方過(guò)二十五歲，女方過(guò)二十三歲即屬于晚婚。而從一年來(lái)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品的買家年齡來(lái)看，近一半的買家年齡在25-29歲之間。30-34歲的買家21%，緊隨其后。也就是說(shuō)，86%的婚慶買家屬于晚婚。其中，30歲以上買家占到總比例的37%(見(jiàn)圖1)。
此外，報(bào)告數(shù)據(jù)證明，女性顯然比男性更盼望一場(chǎng)完美的婚禮，更多女性選擇在操辦婚禮時(shí)親力親為?；閼c用品的購(gòu)買者性別顯示，女性比男性高出5%(見(jiàn)圖2)。而報(bào)告的另一數(shù)據(jù)證明，新人對(duì)于婚禮的美好期望總是和婚紗連接在一起的。從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品熱搜關(guān)鍵詞來(lái)看，婚紗成日均搜索最高關(guān)鍵詞。而禮服、婚鞋、晚裝等相關(guān)搜索占到TOP10熱搜關(guān)鍵詞的四位。畢竟，每個(gè)女性都希望婚禮上的自己成為一生最美麗的回憶。而婚紗的作用是至關(guān)重要的(見(jiàn)圖3)。
圖1、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品消費(fèi)金額年齡來(lái)源分布
圖2、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品消費(fèi)金額性別來(lái)源比例
