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小品牌如何應(yīng)對數(shù)碼相機(jī)大市場?

2010-12-18發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:北方網(wǎng)     上傳用戶:山己_ywq

  據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查報(bào)告顯示,2009年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)者品牌關(guān)注度中,單反相機(jī)產(chǎn)品中佳能、尼康兩家平分秋色,占據(jù)了80%的市場關(guān)注度,索尼緊隨其后。在卡片機(jī)產(chǎn)品中,佳能、索尼和尼康三大品牌關(guān)注度高達(dá)70%,基于富士在2009年推出的3D數(shù)碼相機(jī)和三星推出的雙屏數(shù)碼相機(jī),使其品牌關(guān)注度迅速提升,分別排在第四名和第五名。

單反相機(jī)市場品牌格局穩(wěn)定

  作為單反相機(jī)的傳奇,尼康和佳能一直以驕人的業(yè)績穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)單反相機(jī)市場的領(lǐng)頭羊位置,而二者之間的角逐也從未曾停止過。在單反相機(jī)市場,尼康一直以出色的畫質(zhì)表現(xiàn)和噪點(diǎn)控制受到很多攝影愛好者和發(fā)燒友的追捧,隨著單反相機(jī)市場的逐漸火熱,相機(jī)廠商紛紛開發(fā)出針對入門級人士使用的入門級單反數(shù)碼相機(jī),在操作上更加簡便,但同時(shí)又能滿足拍攝的需求。

  據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,已經(jīng)擁有或是準(zhǔn)備購買單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者中,有42%的消費(fèi)者選擇購買尼康品牌的單反相機(jī),39%的消費(fèi)者選擇購買佳能的單反數(shù)碼相機(jī),剩余的19%的消費(fèi)選擇購買索尼和賓得品牌的單反相機(jī)產(chǎn)品。由此數(shù)據(jù)我們不難看出,由于尼康和佳能在單反相機(jī)市場的精耕細(xì)作使得其產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛。隨著索尼開始投入到數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)之后,因其在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域方面的知名度和強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)作為支撐,使其市場關(guān)注度迅速增長,大有后來居上的架勢。在單反相機(jī)市場激烈競爭的情況下,松下和奧林巴斯在去年推出的4/3系統(tǒng)可更改鏡頭數(shù)碼相機(jī),由于其不僅擁有卡片機(jī)的攜帶,同時(shí)又可以更換鏡頭拍攝出優(yōu)秀畫質(zhì),從而改變了只有單反相機(jī)才可拍攝出高畫質(zhì)畫面的印象,大有搶奪入門級單反相機(jī)市場之勢,但從目前入門級單反相機(jī)市場來看,無論是技術(shù)方面還是營銷手段方面,還不是很成熟,在短時(shí)間內(nèi)還是很難撼動尼康和佳能在單反相機(jī)市場中的地位。

2010年小品牌數(shù)碼相機(jī)表現(xiàn)活躍

  縱觀2009年數(shù)碼相機(jī)市場,各種新、奇、特的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品層出不窮,尼康推出的投影功能數(shù)碼相機(jī),三星推出的雙屏數(shù)碼相機(jī),富士的3D數(shù)碼相機(jī)使數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品擺脫了傳統(tǒng)意義上的拍照工具,從而把數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品從記錄生活的工具演變?yōu)閯?chuàng)意生活的層面,從而開啟了為生活帶來更多樂趣的全新時(shí)代。

  從中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場的銷售量已到達(dá)990萬臺的銷量,預(yù)測在2010年將突破1000萬臺的市場銷量。僅從剛剛結(jié)束的2010年各企業(yè)的新品發(fā)布來看,我們注意到數(shù)碼相機(jī)廠商逐漸走出了金融危機(jī)的陰霾,對數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品紛紛加大了投入力度,以謀得一席之位搶占市場。不僅僅是佳能、索尼、尼康這樣的大品牌對產(chǎn)品研發(fā)的重視,三星、富士、卡西歐等二線品牌也不想失去這一大好時(shí)機(jī)搶占市場。從2010年的新品發(fā)布來看,三星繼松下、奧林巴斯之后推出了可更換鏡頭數(shù)碼相機(jī),是繼去年推出的雙屏數(shù)碼相機(jī)之后的又一力作。目前雖然未進(jìn)軍單反相機(jī)市場,但面對覬覦已久的單反市場這塊大蛋糕,三星也不想輕易放棄。另外即使是作為最晚進(jìn)入中國市場的卡西歐來講,也不甘示弱,推出了擁有俊朗外形的三防相機(jī)G1,一經(jīng)上市就受到了許多時(shí)尚年輕男士的關(guān)注。在產(chǎn)品功能上,4/3系統(tǒng)可更換鏡頭相機(jī),三防相機(jī),雙屏相機(jī)相對于佳能、尼康這些大品牌推出的新品,似乎更勝一籌。

小品牌巧取中國數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場

  針對佳能、尼康、索尼在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域擁有的品牌知名度和消費(fèi)者固有的品牌意識,小品牌數(shù)碼相機(jī)如何做到在市場上分一杯羹,是這些企業(yè)面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。中國電子商會副秘書長著名家電專家陸刃波表示,目前數(shù)碼相機(jī)已達(dá)到近1000萬臺的銷量,目前由于我國缺少數(shù)碼相機(jī)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品品質(zhì)問題,售后服務(wù)問題凸顯。中小品牌一方面受品牌影響力的制約,另一方面受資金的限制,一時(shí)間很難超越大品牌,但是如果可以從售后服務(wù)上下一些功夫,給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),將會為小品牌開辟出一條更為快速的成長之路。

  現(xiàn)今的數(shù)碼相機(jī)市場,被五花八門的宣傳廣告,琳瑯滿目的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品充斥著,相機(jī)制造廠商更是使勁渾身解數(shù)推出各種宣傳促銷手段,在產(chǎn)品的廣告上更是下足了功夫,但據(jù)315投訴網(wǎng)站一季度關(guān)于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的投訴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,投訴量同比增長了45.3%,其中在產(chǎn)品質(zhì)量上,拍攝質(zhì)量差和鏡頭問題成為投訴的熱點(diǎn);經(jīng)銷商價(jià)格欺詐以及數(shù)碼相機(jī)售后服務(wù)問題已成整個(gè)行業(yè)的詬病。由于目前我國在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的滯后和缺失,致使數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生一些列嚴(yán)重的質(zhì)量和售后服務(wù)問題無法解決,已激起廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿,引起社會和政府的高度關(guān)注。尤為值得注意的是,在中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2009年開展的消費(fèi)者滿意度調(diào)研中,其中奧林巴斯、松下的綜合滿意度要高于某些大品牌。由此我們認(rèn)為,提高在售后服務(wù)上的管理水平,將有助于提高消費(fèi)者對品牌的信任度。

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