整合共贏提升產(chǎn)業(yè)轉型升級
去年第一屆婚博會成功舉辦，巨大的公信力和整合力在一定程度上為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)集散地的轉型升級提供了啟示。去年10月，金閶區(qū)投資對市場進行了一系列調(diào)研，確立了政府主導、國資運作的方式，將虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)集散地提升為婚紗產(chǎn)業(yè)市場。最近3天，規(guī)劃中的虎丘婚紗城在第二屆婚博會上大放異彩，吸引了全蘇州的關注?！拔覀冊诨椴斋@的，絕不限于經(jīng)濟效應，還有對產(chǎn)業(yè)整合的長遠、廣闊的無形價值。 ”虎丘婚紗投資有限公司總經(jīng)理周江紅把婚博會看做最好的展示平臺。
在虎丘地區(qū)，婚紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戶達1200余家，他們大多數(shù)租用當?shù)孛裾ｋm然靠著口碑和規(guī)模影響力，逐漸成為國內(nèi)最大的婚紗產(chǎn)業(yè)集散地，而且一些婚紗店生產(chǎn)的產(chǎn)品，無論款式還是做工都超過了廣州，甚至不輸于國外的一些產(chǎn)品，但是擁有東南亞最大婚紗市場這一名頭的虎丘商家卻不能堂堂正正地參加上檔次的婚紗博覽會和交易會。
更令人揪心的是，虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戶雖然上千，但缺乏統(tǒng)一管理，還不能稱為真正意義的婚紗市場。經(jīng)營戶租用民宅，一般是一樓經(jīng)營開店，二樓三樓是做倉庫、宿舍，安全、衛(wèi)生隱患很嚴重。由于婚紗行業(yè)缺乏必要準入門檻，租房就能辦廠，很多小店都靠盜取他人的設計，用最次的面料、最低的價格謀求生存，擾亂了市場秩序，引發(fā)“開關店”、“出走店”現(xiàn)象的不斷上演。
婚博會正當其時，契合了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉型升級。周江紅說：“婚紗產(chǎn)業(yè)與虎丘結合在一起，改變了當?shù)乩习傩盏纳睿栉沂袑⑶鸬貐^(qū)的綜合改造，金閶區(qū)發(fā)展‘美麗經(jīng)濟’，新建一個虎丘婚紗市場成為必然。新市場經(jīng)過科學合理的規(guī)劃、建設、運營，在妥善解決目前市場內(nèi)突出問題的同時，將被打造成一站式、多功能、多情景的多產(chǎn)業(yè)鏈婚慶主題市場。 ”
成長中的婚博會堅定走品牌之路
“說實話，我們也沒想到這么火。 ”盡管是雨天，但相親會還是人氣很旺，雙飛燕婚介公司負責人黃歡介紹，剩男剩女們在城市里越來越多。一些慣用婚托、渾水摸魚的“黑婚介”屢遭媒體曝光，結婚又是人生頭號大事情，所以很多人寧可宅在家，也對婚介將信將疑。
顯然，誠信對于婚介公司是生命線?；椴云湔褪聵I(yè)單位的背景，成為最具公信力的品牌。黃歡說：“對于我們這些期待提升的公司來說，經(jīng)濟效益還是其次，獲得公信力、增加知名度，這才是我們最看重的。 ”
令人欣喜的是，雖然才舉辦了兩屆，但婚博會的品牌已迅速滲入五縣市。吳江震澤的慈云家紡特意趕來參展，把蠶絲被布置成溫馨的新房婚床，引起了準新人們的熱捧?！袄习傩請D個實惠，他們認準了婚博會這個大品牌，我們也在這么大的展示平臺走一走看一看，眼界大開。 ”
其實，品牌戰(zhàn)略早在婚博會舉辦之前就成為組委會的策劃重點。2009年2月，蘇州結婚產(chǎn)業(yè)商會已注冊了“婚博會”圖案商標，去年起，該商會成為婚博會承辦方之一。會長金耀說：“今后，這一商標將由婚博會組委會共同使用。我們要把品牌影響力在整個大市范圍打響，做大做強區(qū)域婚博會的品牌，進而影響長三角地區(qū)。 ”
組委會負責人向記者展示了今后的戰(zhàn)略目標，認為結婚產(chǎn)業(yè)還處于大變動、大整合之際，婚博會品牌既走大眾路線，又向高端發(fā)展，甚至對行業(yè)準入、婚慶文化施加影響力，為提升蘇州產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。
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