人到中年的成功人士也成了商家的重要目標(biāo)?！斑^節(jié)日就是要制造浪漫。忙碌之余，抽出一天享受浪漫，也是很多成功人士的選擇。不少酒店適時(shí)地推出了浪漫套房，供應(yīng)巧克力、香檳、玫瑰等。”某酒店管理人員林保忠說。
心存疑惑 七夕怎么過？
盡管商家費(fèi)盡心思迎合消費(fèi)者的需求，但很多人還是發(fā)出了同一個(gè)疑問：七夕怎么過？
在記者隨機(jī)采訪的情侶中，大多數(shù)人都認(rèn)為七夕這個(gè)國(guó)產(chǎn)的情人節(jié)缺乏應(yīng)有的特色。一對(duì)情侶表示：“我們更喜歡過2月14日的情人節(jié)，節(jié)日氣氛非常濃烈。相比之下，七夕的節(jié)日氣氛不夠濃烈、內(nèi)容也略顯單薄?！庇幸徊糠智閭H認(rèn)為，七夕的商業(yè)味兒太濃，體現(xiàn)不出“國(guó)產(chǎn)情人節(jié)”的特點(diǎn)。此外，商家的打折活動(dòng)也沒有春節(jié)期間的給力?！熬彤?dāng)成普通的一天過吧?！边@是很多情侶的共識(shí)。
也有市民持不同意見。宋女士說，某種程度上，商家推出促銷活動(dòng)也是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和宣傳。“2008年以前，誰把七夕當(dāng)節(jié)日過了？商家的宣傳不能一棍子打死?！?br/>
在百度輸入“七夕怎么過”5個(gè)字，能搜索出130萬個(gè)結(jié)果。很多網(wǎng)友也在熱心地為大家推薦如何過上一個(gè)與眾不同的七夕。比如給戀人寫一封情書；去陶吧親手為戀人做一個(gè)紀(jì)念品；自制情侶衫；去郊區(qū)爬山，靜望星空，祈禱自己姻緣美滿……
河南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張素瑩說，除了通過活動(dòng)來挖掘文化外，消費(fèi)本身也應(yīng)該靠文化來帶動(dòng)。“外國(guó)人在情人節(jié)期間的消費(fèi)很驚人，河南七夕消費(fèi)市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但還有很大的挖掘空間?？梢酝诰騻鹘y(tǒng)文化，用文化帶動(dòng)消費(fèi)，將七夕打造成有中國(guó)傳統(tǒng)特色的節(jié)日。”
專家解析 應(yīng)深挖傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵
其實(shí)，“七夕”不僅僅局限于愛情。在牛郎織女七月七相會(huì)的故事產(chǎn)生之前，七夕節(jié)就已存在。東漢崔寔的《四民月令》就記載了七月七曝曬經(jīng)書及衣裳的習(xí)俗。
“七夕”還被稱為女兒節(jié)、七娘會(huì)、巧節(jié)會(huì)、魁星節(jié)、曬書節(jié)等。這個(gè)節(jié)日另外一個(gè)風(fēng)俗是“乞巧”，與婦女們要開始縫制寒衣的生活習(xí)慣有關(guān)。
中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)副主席民俗專家陶思炎認(rèn)為，七夕之所以有這么多名稱，這么多過節(jié)方式，是因?yàn)檫@個(gè)日子積淀了太多的情感因素，以及人們對(duì)生活的詮釋，不應(yīng)當(dāng)被遺忘?！叭缃竦钠呦Υ黉N活動(dòng)中，傳統(tǒng)的文化元素很難見到。如果不去深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，很容易成為國(guó)外情人節(jié)的簡(jiǎn)單復(fù)制。”
鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院汪振軍教授認(rèn)為，節(jié)日文化在不斷演變、不斷擴(kuò)充新的內(nèi)涵。“任何節(jié)日都寄予了人們的美好情感、真誠(chéng)愿望，不能簡(jiǎn)單停留在物質(zhì)層面?？梢酝ㄟ^深挖文化，進(jìn)行精神層面引導(dǎo)，體現(xiàn)節(jié)日文化中最重要的教化和審美功能。”
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在中國(guó)臺(tái)灣，七夕節(jié)又是“七娘媽”的誕辰日?！捌吣飲尅边@個(gè)保護(hù)孩子平安和健康的偶像，在民間深受崇拜，所以七夕這一相思傳情的節(jié)日又演變成紀(jì)念“七娘媽”的日子。臺(tái)灣少男少女在七夕舉辦成人禮——從嬰兒出生起戴在頸上的鎖牌在七夕節(jié)當(dāng)天取下，虔誠(chéng)的母親或祖母還要到寺廟答謝七娘媽多年的保佑。
