編者按：
在剛結(jié)束的2011年上?，F(xiàn)代婚博會(huì)秋季展上，一組新披露的數(shù)字引起了眾人關(guān)注：2011年，預(yù)計(jì)上海有15萬對(duì)新人結(jié)婚，平均每對(duì)新人的婚禮消費(fèi)高達(dá)22萬元。
在婚慶消費(fèi)水漲船高的今天，精打細(xì)算毫無疑問將成為婚禮的新主題。上海新人的消費(fèi)理念出現(xiàn)了新的變化。從新人現(xiàn)場(chǎng)與影樓工作室的溝通情況看，新人們對(duì)婚紗攝影消費(fèi)更加理性，不再僅僅追求奢華、品牌、禮服套數(shù)等，而是更注重婚紗影樓的增值服務(wù)、拍攝創(chuàng)意技巧等綜合實(shí)力。編者認(rèn)為，影樓和工作室可以針對(duì)這一現(xiàn)象推出透明消費(fèi)、個(gè)性化服務(wù)等理念的套系，從而滿足年輕新人對(duì)自己的婚紗照“與眾不同”、“不拘一格”的新時(shí)尚要求。
受年輕人歡迎的“漂浮婚紗照”
在剛結(jié)束的2011年上?，F(xiàn)代婚博會(huì)秋季展上，一組新披露的數(shù)字引起了眾人關(guān)注：2011年，預(yù)計(jì)上海有15萬對(duì)新人結(jié)婚，平均每對(duì)新人的婚禮消費(fèi)高達(dá)22萬元，這還不包括婚房、婚車等大筆投入。盡管一些年輕人提出了不要婚房、不要婚禮、不要蜜月的“裸婚”設(shè)想，但絕大多數(shù)新人以及他們的父母都認(rèn)為，一定的婚禮形式還是必要的。
但是，精打細(xì)算毫無疑問成為婚禮的新主題。上海新人的消費(fèi)理念出現(xiàn)了新的變化。不論對(duì)正在籌劃著婚禮的新人，還是對(duì)那些摩拳擦掌、看好龐大婚慶市場(chǎng)的商家，這些變化都具有極大的參考價(jià)值。
6000元的婚紗照，怎樣更美麗？
相比婚宴價(jià)格的節(jié)節(jié)上漲，上海新人在婚紗攝影方面的支出卻與往年持平，平均值為6015元。調(diào)查顯示，大多數(shù)新人都不愿意為婚紗攝影花太多的錢，超過半數(shù)的新人將婚紗攝影預(yù)算定在3000元至6999元，預(yù)算定在萬元以上的僅占8.8%。
從新人現(xiàn)場(chǎng)與婚紗企業(yè)的溝通情況看，新人們對(duì)婚紗攝影消費(fèi)更加理性，不再僅僅追求奢華、品牌、禮服套數(shù)等，而是更注重婚紗影樓的增值服務(wù)、拍攝創(chuàng)意技巧等綜合實(shí)力。在與攝影企業(yè)的“談判”中，新人們頻繁提及“風(fēng)格”、“技術(shù)”等詞匯，認(rèn)為這是影響他們選擇的首要因素。此外，就是“價(jià)格”和“外景地”的情況。這與以往新人更看重?cái)z影企業(yè)品牌的消費(fèi)習(xí)慣有了較明顯的改變。
正因?yàn)榇?，無論是影樓還是工作室，都在努力打造自己獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)，以此吸引更多的新人。即使在人工成本上漲的情況下，絕大多數(shù)婚紗攝影企業(yè)選擇壓縮其他的成本，甚至減少外景地等，來保持價(jià)格穩(wěn)定。更有前瞻性的一些企業(yè)則選擇提高技術(shù)，推出有創(chuàng)意的作品來吸引新人。
在這一趨勢(shì)下，雖然外景地、乃至婚紗攝影禮物都有所“縮水”，但新人們的婚紗照反而更加精彩。一些背景簡(jiǎn)單，但造型夸張乃至異想天開的婚紗照頗受歡迎。比如，代表年輕人活力的、模擬新人在空中相伴的“飄浮照”，寓意“白頭偕老”、將新人化裝成老來伴的老年照等，吸引了很多時(shí)尚的年輕人。
7000元婚慶，怎樣更個(gè)性？
協(xié)調(diào)婚禮現(xiàn)場(chǎng)所有環(huán)節(jié)的婚慶服務(wù)還是受到新人普遍歡迎。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年上海新人的婚慶消費(fèi)平均為7441元，同比去年略有小幅攀升。其中，42.5%的新人將婚慶預(yù)算定在5000元至10000元，這一比例與往年類似；但17.6%的新人將婚慶預(yù)算定在了10000元以上，較往年有所增加。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新人的理性消費(fèi)趨于成熟，但沒有降低對(duì)于婚慶的預(yù)算，一方面可能因?yàn)榛閼c價(jià)格也隨物價(jià)上漲有所抬升；另一方面，在于新人對(duì)婚禮的細(xì)節(jié)與質(zhì)量要求明顯提高。即使是平均價(jià)格以下的婚慶服務(wù)，新人們也希望簡(jiǎn)單但不失特色。
在目前眾多婚慶服務(wù)中，越來越多的新人認(rèn)為，婚禮當(dāng)天迎賓及舉辦儀式所用的背景布置是最需要關(guān)注的細(xì)節(jié)，傳統(tǒng)的鮮花拱門或紗緞背景板，已經(jīng)不能滿足新人的要求。在他們看來，迎賓和儀式背景布置是婚禮現(xiàn)場(chǎng)“出鏡”最多的，不僅對(duì)自己至關(guān)重要，同時(shí)也將給來賓留下深刻的印象。這些細(xì)節(jié)需要有親和力，但更要有紀(jì)念意義。
正因?yàn)榇?，一些“個(gè)性化十足、富有創(chuàng)意”的婚慶公司雖然提供的服務(wù)價(jià)位不低，但因它們?cè)诩?xì)節(jié)及婚禮流程中有獨(dú)到之處，同樣受很多新人的追捧。而對(duì)大部分婚慶公司來說，新人的這一喜好變化，代表了婚慶公司的調(diào)整方向。行業(yè)協(xié)會(huì)的專家分析，目前比較受歡迎的創(chuàng)意是將文化元素融合到婚禮中，比如偏古典的新人更愛中式熱鬧但不俗氣的布置，偏前衛(wèi)的新人喜歡時(shí)尚但不能讓長(zhǎng)輩“看不慣”的布置。同時(shí)，絕大多數(shù)新人希望這些設(shè)計(jì)能與自身的生活經(jīng)歷、興趣愛好、個(gè)性特點(diǎn)有結(jié)合點(diǎn)，這就需要婚慶公司改變?cè)尽扒宦伞钡牧鞒蹋趧?chuàng)意上花更多的工夫。
