市場(chǎng)繁華背后卻是多年自發(fā)形成過(guò)程中不斷累積的尷尬
缺乏統(tǒng)一的管理，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的矛盾首當(dāng)其沖。多年來(lái)，由于虎丘周邊的婚紗企業(yè)大多是小作坊生產(chǎn)，靠廉價(jià)勞動(dòng)力和簡(jiǎn)單仿制，以同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)贏取市場(chǎng)，從某種程度上，虎丘婚紗同時(shí)又是低檔低價(jià)產(chǎn)品的代名詞。近年來(lái)，盡管也出現(xiàn)了像紫金達(dá)、絕設(shè)、丹伲絲、迎賓等婚紗行業(yè)的精品，這些企業(yè)的婚紗產(chǎn)品，無(wú)論是款式、還是做工都超過(guò)了廣州，甚至不輸給國(guó)外的一些產(chǎn)品，但這些企業(yè)要想再邁上一個(gè)新臺(tái)階，整個(gè)市場(chǎng)的影響不可忽視，“這給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)的困境，不管我們?cè)谠O(shè)計(jì)、做工等方面下多大工夫，最尷尬的一個(gè)處境現(xiàn)象就是我們根本沒(méi)有參加上檔次的婚紗博覽會(huì)和大型交易會(huì)的機(jī)會(huì)”，絕設(shè)品牌婚紗公司負(fù)責(zé)人許傳海說(shuō)。
除此之外，房租租金過(guò)高、上漲過(guò)快，也是經(jīng)營(yíng)戶們最頭疼的事?；⑶鸬幕榧喪袌?chǎng)多屬自發(fā)式經(jīng)營(yíng)，其店面都來(lái)自茶花村的民居，這些房屋的租賃合同一般一年一簽，因此房租金上調(diào)的隨意性非常大。再加上在這一區(qū)域內(nèi)，婚紗銷售、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、居住混雜一起，停車、消防等公共配套設(shè)施匱乏，秩序亂、隱患大，這些都使虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸式制約。
圖為概念性設(shè)計(jì)方案中婚紗城的創(chuàng)意街區(qū)
虎丘綜改帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇婚紗市場(chǎng)將打造成產(chǎn)業(yè)集聚地
婚紗消費(fèi)市場(chǎng)的一份調(diào)查顯示，目前婚紗消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生變化。這種變化不僅體現(xiàn)在婚紗消費(fèi)從上世紀(jì)90年代的租借為主發(fā)展到部分新人購(gòu)買現(xiàn)貨婚紗甚至選款式定制和專門設(shè)計(jì)定制，還體現(xiàn)在消費(fèi)者更注重婚紗的款式、面料、做工和品牌等消費(fèi)細(xì)節(jié)。以新娘裝為例，單一的婚紗裝已經(jīng)發(fā)展到由歐式婚紗裝、新娘禮服和中式新娘裝組成的三件套系列裝，以備婚禮過(guò)程中進(jìn)行換裝。不僅如此，新娘婚紗裝還延伸到立體服飾，包括頭紗、胸花，包袋、新娘鞋等。婚紗禮服還延伸到新郎服、伴娘服（小禮服）、伴郎服、花童服、婚禮賓客服、蜜月裝等。有些準(zhǔn)新人在置備自己的婚紗禮服時(shí)，還一并選配伴娘、伴郎和花童在婚禮上穿著的禮服。
婚紗消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，正在引發(fā)婚紗產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，也觸動(dòng)著整個(gè)婚紗行業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者將更注重婚紗的款式、面料、做工和品牌，個(gè)性化的定制設(shè)計(jì)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！斑@樣的趨勢(shì)下，經(jīng)過(guò)多年自發(fā)粗放型發(fā)展的虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，勢(shì)在必行”，在金閶區(qū)、虎丘街道召開(kāi)的一次次座談會(huì)上，這成為眾多婚紗企業(yè)經(jīng)營(yíng)戶一致的心聲。
虎丘婚紗該如何發(fā)展？“美麗產(chǎn)業(yè)”怎樣才能繼續(xù)做大？
2010年3月，市委市政府啟動(dòng)了虎丘地區(qū)綜合改造工程，根據(jù)總體規(guī)劃，虎丘地區(qū)將成為土地集約利用的樣板區(qū)，吳文化突顯的展示區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升的實(shí)踐區(qū)，旅游產(chǎn)品打造的整合區(qū)，宜居環(huán)境建設(shè)的示范區(qū)。由此，虎丘婚紗業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做強(qiáng)做優(yōu)的歷史性機(jī)遇正式展開(kāi)。
為了讓美麗婚紗實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，虎丘婚紗城項(xiàng)目規(guī)劃用地首先確定?；⒏仿纺?，蘇虞張連接線東，觀景二村西，滬寧高鐵北，虎丘婚紗城占地面積12萬(wàn)平方米，距離虎丘塔約1000米，包括市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)及公共配套服務(wù)等在內(nèi)的總建筑體量規(guī)劃達(dá)30萬(wàn)平方米左右。為了打造出引領(lǐng)國(guó)際潮流的婚紗基地，虎丘婚紗城項(xiàng)目的運(yùn)作主體虎丘婚紗投資有限公司特意請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)策劃公司精心打造虎丘婚紗城策劃方案。按照這一概念性策劃方案，虎丘婚紗城將以“引領(lǐng)全國(guó)，面向國(guó)際”為項(xiàng)目定位，以婚紗市場(chǎng)為主題，打造出一個(gè)集婚紗禮服銷售、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌孵化、展覽展會(huì)、電子商務(wù)、文化旅游于一體的多功能、多情景婚慶主題的產(chǎn)業(yè)集聚基地。
