3.2 產(chǎn)品周期分析
婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展共分為3個階段：
一是傳統(tǒng)結(jié)婚照時代，這種婚紗照是兩個人并排拍一張身著婚紗的照片，那時拍攝所用的都是膠卷，為了不浪費原材料，一般都是一次定型，因此，拍出來的照片比較死板。
二是數(shù)碼婚紗照時代，一般分為室內(nèi)照和室外照，室內(nèi)照一般以背景圖畫的變化來拍攝，室外照則是拍一些身邊的風景，拍出來的照片千篇一律，大部分人的照片背景幾乎都一樣;
三是電影婚紗照時代，這是現(xiàn)代所采用的拍攝技術(shù)，不但對技術(shù)有所要求，對妝容的要求也比較高，拍攝時需要攝影室或設(shè)計人員充當“導演”角色，把兩個人的愛情故事拍攝成電影的形式，有靈動性。
就目前而言，婚紗攝影行業(yè)正處于數(shù)碼婚紗照和電影婚紗照并存的時期。
四、競爭分析
中國目前的婚慶市場，外資企業(yè)所占份額一直較小，而占90%以上份額的是金夫人、古攝影等國內(nèi)十幾家婚紗影樓；受講究個性、排斥由統(tǒng)一的景色、統(tǒng)一的姿勢、統(tǒng)一的妝容組成的80后90后結(jié)婚大軍影響，個性工作室也異軍突起，全新演繹婚紗攝影新概念，并爭得了一席之地。
據(jù)了解，大型影樓目前雖然遭遇到了較大的發(fā)展瓶頸，但這類企業(yè)仍然占領(lǐng)市場的主流，其中金夫人、金佰合、古攝影、巴黎婚紗、色色、名人等大型影樓更是處于第一方陣，占據(jù)了90%的市場，下面我們就以這些具有代表性的大型影樓和新進的個性婚紗攝影工作室進行競爭分析，以探討各自的競爭實力和發(fā)展的優(yōu)劣勢。
4.1 選購因素分析
針對消費者對婚紗攝影選擇時考慮的因素，筆者對這些因素進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，歸納出權(quán)重最重的五點，并建立了一個5分制權(quán)重評分體系，就整個行業(yè)而言，這五個因素從重到輕，第一因素是過程服務(wù)，第二因素是拍攝環(huán)境，第三因素是價格，第四因素是品牌，第五因素是質(zhì)量因素。下面就大型影樓和婚紗攝影工作室各自在這些因素的評分曲線，具體如下圖所示：
從上面我們可以看出，大型影樓的得分曲線成一個簡單的波浪型曲線，說明目前大型影樓正處于一個發(fā)展相對緩慢或者是面臨瓶頸的階段；而婚紗攝影工作室則是有相對較大的變化，說明婚紗攝影工作室正在展現(xiàn)活力，有較大的成長能力。從得分總算上看，兩者得分相當，說明婚紗攝影行業(yè)的這兩種規(guī)模形式正處在激烈競爭的環(huán)節(jié)。
4.2 市場成功要素對比分析
從市場成功要素上看，我們一般把服務(wù)業(yè)這些要素歸納廣告、展會、銷售形式、銷售人員這四個要素上去分析。下面就這四個因素，我們對大型影樓和婚紗攝影工作室進行評分，具體如下：
從得分曲線看和得分上看，在大市場上，大型影樓還是要比婚紗攝影工作室占有絕對的優(yōu)勢。
