編者按：
蘇州虎丘婚紗城即將啟動(dòng)。在這塊占地11.9萬(wàn)平方米的土地上，虎丘婚紗市場(chǎng)將被打造成集婚慶主題銷售貿(mào)易、展覽展示、創(chuàng)意研發(fā)、人才培養(yǎng)輸送、電子商務(wù)、品牌孵化等多功能、多情景的一站式婚慶主題集聚中心。有了這個(gè)新“家”，虎丘婚紗將充分發(fā)揮品牌集聚優(yōu)勢(shì)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”全新起航。
虎丘婚紗起源于上世紀(jì)80年代。30多年來(lái)，虎丘周邊逐步聚集了1200余家商戶，經(jīng)營(yíng)范圍從單一經(jīng)營(yíng)婚紗到旗袍、晚禮服、頭紗、配飾等上百個(gè)品種，虎丘婚紗逐步發(fā)展成為全國(guó)乃至東南亞最大的產(chǎn)銷基地。就在前不久，經(jīng)過(guò)廣泛征集，虎丘婚紗城LOGO及宣傳口號(hào)正式對(duì)外公布，這意味著虎丘婚紗城項(xiàng)目即將啟動(dòng)招商。
傳承虎丘婚紗30年發(fā)展積淀和70%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，虎丘婚紗市場(chǎng)將形成“高、中、低”合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力打造成全國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)地標(biāo)。編輯相信經(jīng)過(guò)改造擴(kuò)建，虎丘婚紗能順利完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為知名婚紗品牌集中的中高端婚紗產(chǎn)銷地，繼續(xù)在全國(guó)乃至國(guó)際婚紗業(yè)中發(fā)揮重要作用。
虎丘婚紗城概念圖（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）
蘇虞張連接線東，觀景二村西，虎阜路南，滬寧城際鐵路北，蘇州虎丘婚紗城即將啟動(dòng)。在這塊占地11.9萬(wàn)平方米的土地上，虎丘婚紗市場(chǎng)將被打造成集婚慶主題銷售貿(mào)易、展覽展示、創(chuàng)意研發(fā)、人才培養(yǎng)輸送、電子商務(wù)、品牌孵化等多功能、多情景的一站式婚慶主題集聚中心。有了這個(gè)新“家”，虎丘婚紗將充分發(fā)揮品牌集聚優(yōu)勢(shì)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”全新起航。
無(wú)序市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓虎丘經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)退兩難
一到周末，虎丘路上的絕設(shè)婚紗店內(nèi)人來(lái)人往，分外熱鬧。坐在辦公室，看著紅火的生意，提及婚紗未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，絕設(shè)婚紗禮服廠總經(jīng)理許傳海一臉笑意，“新建一個(gè)婚紗城能讓我們的生意更好更火”。許傳海在虎丘地區(qū)做婚紗生意已經(jīng)十余年。從小店面變成婚紗禮服廠，產(chǎn)品銷往全國(guó)乃至世界各地。隨著生意越做越大，許傳海卻一度陷入要不要繼續(xù)留在虎丘的尷尬：留，是因?yàn)榛⑶鹩?0多年的發(fā)展歷史，僅僅“東南亞第一大婚紗市場(chǎng)”這個(gè)稱號(hào)，就是很多婚紗市場(chǎng)可望不可即的；但隨著生意越做越大，連廠里不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)的新品都找不到足夠的展示空間，品牌的提檔升級(jí)更無(wú)從談起。
虎丘地區(qū)的婚紗市場(chǎng)內(nèi)，許傳海的困擾絕非個(gè)例。
依托虎丘牌相機(jī)，虎丘婚紗起源于上世紀(jì)80年代。30多年來(lái)，虎丘周邊逐步聚集了1200余家商戶，經(jīng)營(yíng)范圍從單一經(jīng)營(yíng)婚紗到旗袍、晚禮服、頭紗、配飾等上百個(gè)品種，虎丘婚紗逐步發(fā)展成為全國(guó)乃至東南亞最大的產(chǎn)銷基地。相繼涌現(xiàn)出“紫金達(dá)”、“絕設(shè)”、“丹伲絲”、“迎賓”等婚紗行業(yè)的精品，其加工總量占到了全國(guó)總量的70%左右，和世界上30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)來(lái)往，訂單常年不斷。但與此同時(shí)，自發(fā)形成的虎丘婚紗市場(chǎng)并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)無(wú)序經(jīng)營(yíng)、安全隱患、環(huán)境臟亂、惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)常新款式剛一亮相，馬上就會(huì)被復(fù)制，再加上業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)魚(yú)龍混雜，為牟取利潤(rùn)，一些商家甚至以次充好。時(shí)間一久，虎丘婚紗市場(chǎng)甚至被業(yè)內(nèi)定位為中低檔婚紗產(chǎn)品的集聚地。在國(guó)際國(guó)內(nèi)舉辦大型婚紗展覽上，虎丘地區(qū)的婚紗老板根本拿不到入場(chǎng)券，只能掛靠大公司，才能分到一塊小小的展示場(chǎng)地。
虎丘“綜改”提供契機(jī) 適應(yīng)市場(chǎng)變化精心規(guī)劃
適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，新建一個(gè)虎丘婚紗市場(chǎng)迫在眉睫。為了做大“美麗經(jīng)濟(jì)”，2010年，金閶區(qū)成立了虎丘婚紗城籌備組，積極籌備新建事宜。
新市場(chǎng)該怎么建？工作人員在分頭前往廣州、北京等地的婚紗市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研的同時(shí)，一場(chǎng)先期市場(chǎng)調(diào)查悄然進(jìn)行。調(diào)查結(jié)果顯示，目前婚紗消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生變化。這種變化不僅體現(xiàn)在婚紗消費(fèi)從上世紀(jì)90年代的租借為主，發(fā)展到部分新人購(gòu)買現(xiàn)貨婚紗甚至選款式定制和專門(mén)設(shè)計(jì)定制，還體現(xiàn)在消費(fèi)者更注重婚紗的款式、面料、做工和品牌等個(gè)性化消費(fèi)細(xì)節(jié)。婚紗消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，必然觸動(dòng)著整個(gè)婚紗行業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，新建婚紗城要引領(lǐng)潮流，對(duì)接這一轉(zhuǎn)變顯然很重要。
新市場(chǎng)建在哪？籌備組一次次請(qǐng)來(lái)婚紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶召開(kāi)座談會(huì)。在經(jīng)營(yíng)戶看來(lái)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，不僅“虎丘”已經(jīng)成為婚紗市場(chǎng)的代名詞，婚紗市場(chǎng)更是虎丘風(fēng)景區(qū)的一個(gè)人文旅游景點(diǎn)。“逛虎丘買婚紗，買婚紗逛虎丘”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)。新建一個(gè)市場(chǎng)，離原地越近越好，最好還有電子商務(wù)區(qū)、大型停車場(chǎng)、現(xiàn)代物流交通等配套設(shè)置，這成為大家一致的心聲。
新市場(chǎng)何時(shí)建？虎丘地區(qū)綜合改造工程的啟動(dòng)提供了契機(jī)。按照市委、市政府部署，虎丘地區(qū)將被打造成蘇州的城市客廳和吳文化核心區(qū)域。作為虎丘地區(qū)獨(dú)特的“美麗經(jīng)濟(jì)”，婚紗產(chǎn)業(yè)也是吳文化不可或缺的一部分。隨著“虎丘綜改”的順利推進(jìn)，虎丘婚紗城選址、概念性設(shè)計(jì)、方案評(píng)審等工作也步步跟進(jìn)，定位于“引領(lǐng)全國(guó)，面向世界”，一個(gè)全新的虎丘婚紗呼之欲出。
對(duì)著規(guī)劃圖，金閶區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)、虎丘婚紗城項(xiàng)目建設(shè)負(fù)責(zé)人汪香元向記者描述了這一新的美麗前景：滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，新市場(chǎng)內(nèi)將設(shè)有大師工作室、婚慶創(chuàng)意策劃工作室、創(chuàng)意展示中心，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、婚禮策劃等活動(dòng)推動(dòng)虎丘婚紗提檔升級(jí)；加強(qiáng)婚紗產(chǎn)業(yè)與特色花文化、傳統(tǒng)水文化的互動(dòng)，新市場(chǎng)周邊規(guī)劃建設(shè)金雞墩主題公園、愛(ài)情主題酒店，通過(guò)商旅互動(dòng)深化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵； 同時(shí)，新市場(chǎng)還將搭建電子商務(wù)平臺(tái)，提供從定制、試穿、購(gòu)買、到售后等一條龍的便捷服務(wù)；舉辦新品發(fā)布，建設(shè)婚博館、婚俗文化村等，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。
