編者按：
蘇州虎丘婚紗城即將啟動。在這塊占地11.9萬平方米的土地上，虎丘婚紗市場將被打造成集婚慶主題銷售貿(mào)易、展覽展示、創(chuàng)意研發(fā)、人才培養(yǎng)輸送、電子商務(wù)、品牌孵化等多功能、多情景的一站式婚慶主題集聚中心。有了這個新“家”，虎丘婚紗將充分發(fā)揮品牌集聚優(yōu)勢，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，讓“美麗經(jīng)濟”全新起航。
虎丘婚紗起源于上世紀80年代。30多年來，虎丘周邊逐步聚集了1200余家商戶，經(jīng)營范圍從單一經(jīng)營婚紗到旗袍、晚禮服、頭紗、配飾等上百個品種，虎丘婚紗逐步發(fā)展成為全國乃至東南亞最大的產(chǎn)銷基地。就在前不久，經(jīng)過廣泛征集，虎丘婚紗城LOGO及宣傳口號正式對外公布，這意味著虎丘婚紗城項目即將啟動招商。
傳承虎丘婚紗30年發(fā)展積淀和70%的國內(nèi)市場份額，虎丘婚紗市場將形成“高、中、低”合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力打造成全國婚紗產(chǎn)業(yè)地標。編輯相信經(jīng)過改造擴建，虎丘婚紗能順利完成產(chǎn)業(yè)升級，成為知名婚紗品牌集中的中高端婚紗產(chǎn)銷地，繼續(xù)在全國乃至國際婚紗業(yè)中發(fā)揮重要作用。
虎丘婚紗城概念圖（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）
蘇虞張連接線東，觀景二村西，虎阜路南，滬寧城際鐵路北，蘇州虎丘婚紗城即將啟動。在這塊占地11.9萬平方米的土地上，虎丘婚紗市場將被打造成集婚慶主題銷售貿(mào)易、展覽展示、創(chuàng)意研發(fā)、人才培養(yǎng)輸送、電子商務(wù)、品牌孵化等多功能、多情景的一站式婚慶主題集聚中心。有了這個新“家”，虎丘婚紗將充分發(fā)揮品牌集聚優(yōu)勢，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，讓“美麗經(jīng)濟”全新起航。
無序市場競爭讓虎丘經(jīng)營戶進退兩難
一到周末，虎丘路上的絕設(shè)婚紗店內(nèi)人來人往，分外熱鬧。坐在辦公室，看著紅火的生意，提及婚紗未來的發(fā)展趨勢，絕設(shè)婚紗禮服廠總經(jīng)理許傳海一臉笑意，“新建一個婚紗城能讓我們的生意更好更火”。許傳海在虎丘地區(qū)做婚紗生意已經(jīng)十余年。從小店面變成婚紗禮服廠，產(chǎn)品銷往全國乃至世界各地。隨著生意越做越大，許傳海卻一度陷入要不要繼續(xù)留在虎丘的尷尬：留，是因為虎丘有30多年的發(fā)展歷史，僅僅“東南亞第一大婚紗市場”這個稱號，就是很多婚紗市場可望不可即的；但隨著生意越做越大，連廠里不斷開發(fā)出來的新品都找不到足夠的展示空間，品牌的提檔升級更無從談起。
虎丘地區(qū)的婚紗市場內(nèi)，許傳海的困擾絕非個例。
依托虎丘牌相機，虎丘婚紗起源于上世紀80年代。30多年來，虎丘周邊逐步聚集了1200余家商戶，經(jīng)營范圍從單一經(jīng)營婚紗到旗袍、晚禮服、頭紗、配飾等上百個品種，虎丘婚紗逐步發(fā)展成為全國乃至東南亞最大的產(chǎn)銷基地。相繼涌現(xiàn)出“紫金達”、“絕設(shè)”、“丹伲絲”、“迎賓”等婚紗行業(yè)的精品，其加工總量占到了全國總量的70%左右，和世界上30多個國家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)來往，訂單常年不斷。但與此同時，自發(fā)形成的虎丘婚紗市場并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，導致市場內(nèi)無序經(jīng)營、安全隱患、環(huán)境臟亂、惡性競爭等現(xiàn)象嚴重，經(jīng)常新款式剛一亮相，馬上就會被復制，再加上業(yè)內(nèi)經(jīng)營魚龍混雜，為牟取利潤，一些商家甚至以次充好。時間一久，虎丘婚紗市場甚至被業(yè)內(nèi)定位為中低檔婚紗產(chǎn)品的集聚地。在國際國內(nèi)舉辦大型婚紗展覽上，虎丘地區(qū)的婚紗老板根本拿不到入場券，只能掛靠大公司，才能分到一塊小小的展示場地。
虎丘“綜改”提供契機 適應市場變化精心規(guī)劃
適應產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，新建一個虎丘婚紗市場迫在眉睫。為了做大“美麗經(jīng)濟”，2010年，金閶區(qū)成立了虎丘婚紗城籌備組，積極籌備新建事宜。
新市場該怎么建？工作人員在分頭前往廣州、北京等地的婚紗市場、專業(yè)市場實地調(diào)研的同時，一場先期市場調(diào)查悄然進行。調(diào)查結(jié)果顯示，目前婚紗消費趨勢正在發(fā)生變化。這種變化不僅體現(xiàn)在婚紗消費從上世紀90年代的租借為主，發(fā)展到部分新人購買現(xiàn)貨婚紗甚至選款式定制和專門設(shè)計定制，還體現(xiàn)在消費者更注重婚紗的款式、面料、做工和品牌等個性化消費細節(jié)?；榧喯M方式的轉(zhuǎn)變，必然觸動著整個婚紗行業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，新建婚紗城要引領(lǐng)潮流，對接這一轉(zhuǎn)變顯然很重要。
新市場建在哪？籌備組一次次請來婚紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戶召開座談會。在經(jīng)營戶看來，經(jīng)過30多年的發(fā)展，不僅“虎丘”已經(jīng)成為婚紗市場的代名詞，婚紗市場更是虎丘風景區(qū)的一個人文旅游景點。“逛虎丘買婚紗，買婚紗逛虎丘”已經(jīng)成為消費者的共識。新建一個市場，離原地越近越好，最好還有電子商務(wù)區(qū)、大型停車場、現(xiàn)代物流交通等配套設(shè)置，這成為大家一致的心聲。
新市場何時建？虎丘地區(qū)綜合改造工程的啟動提供了契機。按照市委、市政府部署，虎丘地區(qū)將被打造成蘇州的城市客廳和吳文化核心區(qū)域。作為虎丘地區(qū)獨特的“美麗經(jīng)濟”，婚紗產(chǎn)業(yè)也是吳文化不可或缺的一部分。隨著“虎丘綜改”的順利推進，虎丘婚紗城選址、概念性設(shè)計、方案評審等工作也步步跟進，定位于“引領(lǐng)全國，面向世界”，一個全新的虎丘婚紗呼之欲出。
對著規(guī)劃圖，金閶區(qū)委常委、宣傳部長、虎丘婚紗城項目建設(shè)負責人汪香元向記者描述了這一新的美麗前景：滿足消費者的個性化需求，新市場內(nèi)將設(shè)有大師工作室、婚慶創(chuàng)意策劃工作室、創(chuàng)意展示中心，通過創(chuàng)意設(shè)計、婚禮策劃等活動推動虎丘婚紗提檔升級；加強婚紗產(chǎn)業(yè)與特色花文化、傳統(tǒng)水文化的互動，新市場周邊規(guī)劃建設(shè)金雞墩主題公園、愛情主題酒店，通過商旅互動深化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵； 同時，新市場還將搭建電子商務(wù)平臺，提供從定制、試穿、購買、到售后等一條龍的便捷服務(wù)；舉辦新品發(fā)布，建設(shè)婚博館、婚俗文化村等，不斷擴大產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。
