在人們平素的印象中，婚慶，一直以來(lái)就是以小規(guī)模經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分散在城市的大街小巷中，經(jīng)營(yíng)著各自的“甜蜜”事業(yè)。當(dāng)時(shí)間列車走過(guò)2014，全國(guó)多地婚慶業(yè)界的一系列大動(dòng)作似乎在挑戰(zhàn)著人們對(duì)于傳統(tǒng)婚慶的固有印象。2014年中國(guó)婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告顯示，從上海、廣州等沿海城市出現(xiàn)的婚禮會(huì)館、婚禮創(chuàng)意園區(qū)和婚禮服務(wù)基地等新興的婚禮專業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)將會(huì)向內(nèi)地城市擴(kuò)散，成為一個(gè)新的投資熱點(diǎn)。中國(guó)幸福港灣大禾婚禮董事長(zhǎng)張和分析，婚慶在中國(guó)經(jīng)過(guò)了近三十年的發(fā)展，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)引起了越來(lái)越多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的重視。從進(jìn)入2014年以后，各地不乏房地產(chǎn)商聯(lián)合各地婚慶協(xié)會(huì)及公司,興建的各種形式的婚慶產(chǎn)業(yè)園，如上海綜合婚慶園、蘇州（中國(guó)）婚紗城、成都南湖婚慶基地、昆明婚慶主題公園、綠地喜洋洋婚慶文化旅游產(chǎn)業(yè)城等。“隨著現(xiàn)代生活的日益多樣化，人們的婚慶觀念也在悄然發(fā)生著改變。大禾婚禮打造的、通過(guò)婚禮給予新人及其整個(gè)家族精神層面上的享受和滿足感已得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)同。可以說(shuō)，婚禮文化的需求，已逐漸成為大眾婚禮消費(fèi)的熱點(diǎn)。但是，如雨后春筍般一擁而上的婚慶產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)象，無(wú)論是婚慶人，抑或是資本投資，不妨先進(jìn)行一下冷處理，切莫盲目追求高大上。”
隨著單純婚慶市場(chǎng)的日漸蕭條，轉(zhuǎn)型，業(yè)已成為婚慶人青睞的熱詞之一。以大婚慶、大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，確實(shí)給了婚慶人一個(gè)美好的未來(lái)憧憬。是簡(jiǎn)單的商鋪疊加概念，還是文化引領(lǐng)的規(guī)模化發(fā)展？對(duì)于新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，婚慶人究竟應(yīng)該是熱捧還是如張和所言，需要冷處理先行？記者走訪張和，一探熱點(diǎn)問(wèn)題的冷處理方法。
行業(yè)之發(fā)展熱勢(shì)力
對(duì)于婚慶界來(lái)說(shuō)，無(wú)論需要面對(duì)的是怎樣冷酷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，今年的婚慶行業(yè)，還是讓人充滿了無(wú)限期許—年初，李克強(qiáng)總理在兩會(huì)記者招待會(huì)上，舉例婚慶公司創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象；國(guó)家旅游總局局長(zhǎng)李金早首次將婚戀、婚慶等納入旅游新六要素；大連婚企在上海成功掛牌上市……婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐步開(kāi)始由一個(gè)封閉的行業(yè)性質(zhì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì),上升到產(chǎn)業(yè)化融合的平臺(tái)上。加之婚慶特有的延續(xù)性，更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)婚慶領(lǐng)域，投注了越來(lái)越多的關(guān)注目光?；閼c文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和婚慶城的興起，大有將婚慶行業(yè)發(fā)展推向嶄新層面的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
張和介紹說(shuō)：“如果按照預(yù)想成功發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)園、婚慶城等一站式綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)，肯定會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)刺激婚慶業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和擴(kuò)大。這是因?yàn)樵谥袊?guó)，婚嫁自古就是大事，不管是個(gè)人還是長(zhǎng)輩，最注重婚嫁的事宜，其中有各種講究以及禮儀，可以說(shuō)是一個(gè)人人生中最珍貴的時(shí)刻之一。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高發(fā)展，人們自然越來(lái)越重視婚禮的舉辦。而且，中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，尤其是各地方地域文化的體現(xiàn)形式，在很多層面上，都會(huì)在婚禮禮儀方面得以彰顯。我國(guó)特有的婚慶文化，已經(jīng)成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種獨(dú)特符號(hào)，享有廣泛的影響力。有著前景光明的市場(chǎng)預(yù)期，婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自然成了投資轉(zhuǎn)型的目標(biāo)所在。”
據(jù)記者了解，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起，與國(guó)家政策方面的利好消息也不無(wú)關(guān)聯(lián)。自2009年以來(lái)，各地就一直扶持文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，早在2009年，就已把文化產(chǎn)業(yè)列入各地的振興規(guī)劃中；2012年十八大明確“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”……如果能夠抓住機(jī)遇，成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的支點(diǎn)和載體，則預(yù)示著下一步發(fā)展機(jī)會(huì)的幾何倍增長(zhǎng)。而且，集中的婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)同樣還順應(yīng)了部分消費(fèi)者一條龍服務(wù)的方便和簡(jiǎn)捷性。行業(yè)之熱，吸引到的不僅僅只是業(yè)內(nèi)人士的目光。
自身之提升硬功夫
其實(shí)，從廣義范疇理解，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，婚慶行業(yè)應(yīng)該屬于資源最為完整豐富的領(lǐng)域。因?yàn)橹灰祟惿幌?，就沒(méi)有一個(gè)家庭離得開(kāi)婚慶服務(wù)。隨著國(guó)家多元化文化、經(jīng)濟(jì)的實(shí)力增強(qiáng)，婚慶文化產(chǎn)業(yè)甚至可以成為提速城市文化與精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。張和告訴記者：“婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，其實(shí)已不算是新聞了。在各地出現(xiàn)最普遍的婚慶產(chǎn)業(yè)園，大都是房地產(chǎn)商介入的一種模式，只是通過(guò)近兩三年的建立和運(yùn)作，全國(guó)尚未出現(xiàn)一個(gè)完全成型、成熟發(fā)展的、真正屬于婚慶文化發(fā)展的舞臺(tái)。”
按照目前婚慶業(yè)的發(fā)展角度觀察，婚慶只能以“小產(chǎn)業(yè)”自居。對(duì)于動(dòng)輒投資過(guò)億元的文化園區(qū)建設(shè)，則意味著“以小產(chǎn)業(yè)，搏大市場(chǎng)”的風(fēng)險(xiǎn)性。“試想，一個(gè)對(duì)公司運(yùn)作都缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的普遍行業(yè)現(xiàn)狀，又怎能擔(dān)當(dāng)?shù)闷鸫螽a(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大業(yè)態(tài)的重任呢？”張和說(shuō)，“所以，面對(duì)發(fā)展契機(jī)首要采取的第一步措施，不是一窩蜂地盲目跟風(fēng)，而是應(yīng)該從完善自身產(chǎn)業(yè)素質(zhì)做起。截至目前，婚慶業(yè)尚沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的大品牌出現(xiàn)，充其量也只是一個(gè)地方性的、區(qū)域性***。如果缺乏***、***的品牌引領(lǐng)影響，那么被稱之為文化園區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展力，自然可想而知了。”
機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人。對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的新契機(jī)，有著良好的發(fā)展愿景和實(shí)力的公司，自然會(huì)以全新的姿態(tài)抓住機(jī)遇。“對(duì)于發(fā)展成熟的婚企，自然也不會(huì)排斥其他資本的注入。一向以婚慶航母著稱的大禾婚禮，已經(jīng)在管理和營(yíng)銷層面上擁有了一整套的成功模式，如果面臨著全新資本運(yùn)作的機(jī)會(huì)，需要的只是將成功的公司運(yùn)作模式，向資本運(yùn)作規(guī)模提升，而且，我們也會(huì)在新的合作模式中，以自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)自己的位置所在。”
“面對(duì)發(fā)展機(jī)遇的激情迸發(fā)，是身處市場(chǎng)中值得嘉獎(jiǎng)的勇氣；而面對(duì)潮流熱浪，尚能保持冷靜的頭腦和分析能力，更加難能可貴。”張和如是說(shuō)。
