日前，英國老牌***品牌BURBERRY巴寶莉公布了*新一季 Burberry Brit 香氛系列。這本是一件業(yè)內(nèi)稀松平常的新品發(fā)布，卻因?yàn)榕臄z這一系列香水的攝影師而引來很多熱議。
在Burberry發(fā)給各大媒體的通稿里是這樣介紹的： “Burberry Brit 男士及女士香水系列共推出六款與眾不同的調(diào)香設(shè)計(jì)，傳遞同一種自由不羈的英倫風(fēng)范。廣告大片由英倫新銳青春派攝影師 Brooklyn Beckham于倫敦中心繁華腹地取景拍攝。出鏡的演員陣容由英國新生代年輕偶像組成，包括 Ben Rees、Lewis Helim、Todd Dorigo、Eliza Thomas、Liv Mason Pearson、Maddie Demaine 以及 Harry Pourdjis在內(nèi)的時(shí)尚模特。”
很多人要問，貝克漢姆家的大兒子布魯克林不是一直安安靜靜的做一個(gè)帥模特嗎？什么時(shí)候成攝影師了？還是英倫新銳青春派，這個(gè)派是哪位大俠創(chuàng)立的？Burberry 你出來我們好好聊聊。
Burberry 解釋了：“香水廣告于 2016 年 1 月 30 日拍攝，并于 Instagram 平臺(tái)同步直播，這也標(biāo)志著時(shí)尚攝影師 Brooklyn Beckham 的出道之作。”哦…出道啊…我笑而不語。
這大概是BURBERRY品牌CEO-Christopher Bailey從其崗位上撤下來之前做的***一樁引爆輿論的決策了。年初的時(shí)候，Brooklyn Beckham就在自己的Ins賬號(hào)上放出消息，透露BURBERRY請(qǐng)他掌鏡為Burberry Brit香水拍廣告，很快BURBERRY也在官方Ins賬號(hào)上確認(rèn)了這個(gè)合作消息，引得貝克漢姆家庭背后的萬千粉絲躁動(dòng)不已。
現(xiàn)在，這一組看起來逼格滿滿的廣告硬照公布了，一眾小蘿莉小鮮肉擺著一貫的“生無可戀”超模臉，看起來很是那么回事兒。
雖然我沒看出這組大片是在“倫敦中心繁華腹地”拍攝的，但個(gè)人不專業(yè)的認(rèn)為，拍攝的水準(zhǔn)還是在線的。
不過一些經(jīng)驗(yàn)豐富的時(shí)裝商業(yè)攝影師就沒那么高的容忍度了，他們跳出來表示強(qiáng)烈的憤慨——作為英**艦性質(zhì)的時(shí)裝***怎可如此輕率地動(dòng)用一個(gè)毫無經(jīng)驗(yàn)和缺乏專業(yè)技巧的小孩來做攝影師？
這些憤怒的攝影師怒斥BURBERRY此舉“貶低了一個(gè)富有經(jīng)驗(yàn)的攝影師的商業(yè)價(jià)值”，并將矛頭直指時(shí)尚圈和娛樂圈長久以來彼此恩惠的“潛規(guī)則”。Brooklyn頭上頂著的來自其雙親的耀眼光環(huán)替他鋪平了一切他想涉足的領(lǐng)域之道路。
既然攝影師們提到了商業(yè)價(jià)值，那么在商言商，對(duì)于BURBERRY來說，付出一倍的價(jià)錢去邀請(qǐng)一個(gè)純粹的攝影師和付出百倍的代價(jià)去邀請(qǐng)Brooklyn，二者哪個(gè)的商業(yè)價(jià)值更高呢？邀請(qǐng)Brooklyn做一個(gè)模特和做一個(gè)掌鏡攝影師，哪個(gè)的噱頭更足呢？
只能說攝影師們還是too young too simple，BURBERRY的本意并不是要搶走攝影師的飯碗，當(dāng)然更不只是要幾張簡(jiǎn)單的大片。它要的是高漲的關(guān)注度、持續(xù)的話題性、足夠的營銷效應(yīng)、甚至是轉(zhuǎn)化自粉絲的直接購買。
這個(gè)英國老牌在轉(zhuǎn)型期不斷掙扎摸索，為了迎合當(dāng)下全球泛濫的眼球經(jīng)濟(jì)，籠絡(luò)更多年輕消費(fèi)群體，不得不做出諸多努力。
BURBERRY的確在過去的十幾年里發(fā)生了令人驚嘆的變化，從原本中規(guī)中矩的雙排扣格紋風(fēng)衣的格局里掙脫出來，不斷向著年輕化和潮流化的方向邁進(jìn)。更大的動(dòng)作體現(xiàn)在BURBERRY近年來在社交新媒體和打破行業(yè)傳統(tǒng)的新決策方面。BURBERRY成為第一個(gè)充分利用網(wǎng)絡(luò)社交工具來在全球范圍內(nèi)圈粉的超級(jí)***，從Facebook到Instagram，包括新浪微博，都注冊(cè)了官方賬號(hào)。另外它也是第一批執(zhí)行線上無時(shí)差時(shí)裝秀直播的品牌之一。早些時(shí)候，BURBERRY提出的全新的“即秀即買”銷售策略，在很大程度上顛覆了整個(gè)行業(yè)上下游的游戲規(guī)則。
這一次Burberry Brit香水廣告的拍攝，同樣啟用了最火爆的【在線直播】。Brooklyn于拍攝當(dāng)日接管BURBERRYInstagram官方賬號(hào)，在線發(fā)布一組靜態(tài)圖片，Burberry新浪微博賬號(hào)同時(shí)實(shí)時(shí)分享廣告大片現(xiàn)場(chǎng)圖片。BURBERRY Snapshot賬號(hào)的粉絲也可以24小時(shí)在線觀看廣告大片拍攝的全過程。更多圖片則通過Burberry Twitter、Facebook、Google+、Line、微信和Kakao等賬號(hào)發(fā)布。
這么做的品牌中，又豈止BURBERRY，你可以批判他們浮躁、他們嘩眾取寵、他們?nèi)狈ι疃龋悴荒茏钃跗放颇贻p化和娛樂化這股大潮的來襲。
