淘寶服裝攝影的特點與要求
電子商務(wù)時代的興起，給攝影行業(yè)帶來了巨大的市場發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，隨之也衍生出了電商攝影、電商模特、電商設(shè)計以及電商策劃等多個新興行業(yè)。
筆者從2009年開始正式接觸淘寶攝影，主要方向是服裝類拍攝。那時的淘寶服裝行業(yè)方興未艾，商家對于產(chǎn)品圖片的拍攝要求和其所能帶來的市場銷量意識也僅處于一個相對偏低的狀態(tài)，幾乎只要求拍得清楚就行。而且，當(dāng)時大多數(shù)電商攝影的服務(wù)、價格和技術(shù)等都處于一個相對初級的階段，而更多存在的是獨(dú)立攝影師和化妝師之間接活時“單打獨(dú)斗”的競爭狀態(tài)。
在2011年，筆者在自己的“佛陀視界高端定制”機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的時尚人像和商業(yè)攝影團(tuán)隊的基礎(chǔ)上又單獨(dú)建立了高端電子商務(wù)攝影業(yè)務(wù)團(tuán)隊。而隨著近幾年的電子商務(wù)的快速發(fā)展，2014年，全國電子商務(wù)交易額超過了13萬億元，預(yù)計2015年的交易額甚至?xí)_(dá)到18萬億。龐大的交易量的逐年上升，那么市場的競爭也越來越激烈，對于電子商務(wù)交易環(huán)節(jié)中非常重要的視覺要求也是越來越高。接觸電商攝影7年來，筆者深刻感受到了電子商務(wù)的激烈競爭以及競爭背后對于高水準(zhǔn)專業(yè)電商攝影技術(shù)的迫切需求。
目前我們的電子商務(wù)正處于一種快速消費(fèi)的商業(yè)模式，尤其是對于一些服裝類目的電商產(chǎn)品，一款服裝的銷售周期往往很短，周期短一點的可能上架到銷售完畢前后不到一周，周期長一點的也差不多只有3個月的銷售時間，這也就要求我們產(chǎn)品攝影師要跟隨客戶的產(chǎn)品銷售節(jié)奏，為客戶提供**率和高質(zhì)量的攝影服務(wù)。
因此，快餐式消費(fèi)模式和高質(zhì)量的拍攝要求也就成為了淘寶服裝類攝影的兩大特點，那么要滿足這兩項要求，就需要我們攝影師更多的去不斷地學(xué)習(xí)和提升，才能適應(yīng)整個市場的需求。
淘寶服裝攝影的團(tuán)隊組成與分工
1.團(tuán)隊構(gòu)成
對于一個電商攝影團(tuán)隊來說，主要成員由攝影師、攝影助理、造型師、造型助理、服裝師、服裝助理以及修圖師和客戶代表組成。電商攝影要求**和高速，所以對于助理團(tuán)隊人員的專業(yè)和素養(yǎng)要求也顯得格外挑剔，助理團(tuán)隊的專業(yè)水準(zhǔn)和吃苦耐勞等精神能**地幫助到主創(chuàng)人員順利完成任務(wù)。
比如，攝影助理在拍攝前要完成場景的搭建和燈光的布置等事宜，同時在拍攝過程中還要對燈光的調(diào)整以及突發(fā)狀況（如閃光燈失靈等）做好全方面的**處理，因此助理和攝影師在工作過程中應(yīng)當(dāng)是形影不離的；造型助理在拍攝過程中要不停地給模特補(bǔ)妝，以及做發(fā)型細(xì)節(jié)等處理；服裝師主要負(fù)責(zé)服裝搭配，那么與此同時助理就要負(fù)責(zé)服裝的熨燙整理、排序以及快速地給模特?fù)Q衣整理等工作。當(dāng)然，有時候服裝師和服裝助理的工作也可能會由客戶方人員完成，但是往往一些專業(yè)的攝影公司一般都會配備專職的服裝師。
客戶代表人員從前期的業(yè)務(wù)洽談到***的成片交付整個過程中是起到了一個全流程的溝通、協(xié)調(diào)與服務(wù)的作用，不過現(xiàn)在這個崗位大多數(shù)仍然是由攝影師來同時擔(dān)任的。
一個電商攝影項目往往涉及到一個攝影團(tuán)隊需要快速、**地完成整個拍攝的流程，任何一個流程出現(xiàn)問題都會直接影響到全流程的攝影項目的進(jìn)行，不僅僅是影響到時間效率的問題，同時還會影響到拍攝的質(zhì)量。在拍攝時，模特的時間就是**（外籍模特平均每小時支付費(fèi)用保持在1500~2000元，國內(nèi)***模特收費(fèi)可能更高）。
因此，高產(chǎn)**地完成拍攝也是為客戶節(jié)約**。那么針對每次拍攝，筆者都會在拍攝前根據(jù)服裝數(shù)量和款式，預(yù)估服裝拍攝時需要的時間和拍攝時需要達(dá)成的效率，并且預(yù)留出化妝造型和吃飯休息等時間，準(zhǔn)確估算出具體拍攝需要的時間，以給客戶節(jié)約拍攝成本。
Tips
一般情況下，外籍模特會有一個起拍的小時數(shù)限定要求。所以，在拍攝時，即便我們所預(yù)定的拍攝時數(shù)沒有達(dá)到，模特們也要按小時數(shù)收費(fèi)，哪怕是超過一刻鐘也要按一個小時的計量收費(fèi)。
2.服裝流程
一般情況下，一個電商攝影團(tuán)隊的工作服務(wù)流程如下：考察產(chǎn)品——設(shè)計主題——物色模特——場景設(shè)計——妝面造型設(shè)計——道具采購——場景搭建——燈光布置——服裝整理——現(xiàn)場拍攝——后期修圖——色彩校正——修片交付。下面以一張拍攝細(xì)則說明圖給大家講解一下拍攝時需要注意的一些問題，方便大家參考。
一般情況下，一個電商拍攝項目服務(wù)周期在一周內(nèi)完成，同時客戶的產(chǎn)品上新節(jié)點也是我們必須保障的時間點。同時需要特別強(qiáng)調(diào)的是，現(xiàn)場服裝的整理以及搭配往往是客戶非常關(guān)注的點，客戶信任攝影團(tuán)隊的專業(yè)性，所以關(guān)注的重點也就在于服裝本身的美觀度以及服裝鞋帽首飾的搭配的合理度，而這個點卻往往是一些攝影團(tuán)隊經(jīng)常容易忽視的。因此，如果客戶不能在現(xiàn)場跟蹤拍攝的話，一定要有專人負(fù)責(zé)服裝的整理搭配方面的工作。
3.硬件配備
針對拍攝時所需的硬件設(shè)備而言，首先，除了常規(guī)的攝影器材外，具有大、空、高特點和有開間的無影棚是必須配備的。
然后，為了適應(yīng)各類服裝的特點和人群消費(fèi)環(huán)境體驗，各類風(fēng)格調(diào)性的實景棚也是客戶非常青睞的，而且一個創(chuàng)意出彩且體驗感極好的實景棚可能會給賣家?guī)砀嗟目蛻?。與此同時，攝影棚內(nèi)還要有足夠的衣架、掛樣及細(xì)節(jié)圖拍攝的各類假模人臺。
除此之外，針對服裝產(chǎn)品拍攝而言，后期修圖中很重要的一個流程就是較色。因為在很多情況下由于數(shù)碼相機(jī)的成像問題，很多中性色和混合色容易出現(xiàn)明顯的色差，比如藍(lán)綠色的衣服就很容易拍成藍(lán)色等，而筆者團(tuán)隊的修圖師往往都是拿衣服直接進(jìn)行校色，這樣可以更加準(zhǔn)確和直觀地發(fā)現(xiàn)出片子中存在的一些色差問題。同時我們也可以通過前期的專業(yè)色彩校正軟件進(jìn)行色彩校正，比如ColorChecker Passport。
電商攝影的發(fā)展和趨勢
電商攝影的需求是快速變化和發(fā)展的。就筆者而言，在電商攝影的發(fā)展初期，其需求就好比便當(dāng)盒飯，只要快速、便宜和管飽就行。而到了如今，電商攝影的需求就好比時尚自助餐，快速、昂貴、需求明確，且指向明晰。
現(xiàn)在很多電商產(chǎn)品的拍攝水準(zhǔn)以及要求都在逐年提高，比如一些知名的電商品牌“茵曼”、“初語”以及“小蟲米子”等，從形象片到產(chǎn)品攝影都非常講究整體的調(diào)性和特點。比如在產(chǎn)品攝影中，“茵曼”講究是復(fù)古的發(fā)型，“初語”講究的白色的眼影，而這些都方便給大家留下比較深刻的印象。與此同時，這些在電商中不斷誕生并迅速成長的品牌也深諳電商視覺的重要性，且他們不惜在每次的拍攝中投入數(shù)萬甚至數(shù)十萬的成本和費(fèi)用，可見電商客戶對于攝影視覺的重視程度。
電商攝影的發(fā)展無疑是向時尚、高端、定制以及主題式拍攝的方向而發(fā)展的，這也印證了我們只有完成策劃、主題設(shè)計、模特、妝面造型、場景定制、攝影布光、服裝搭配到后期修圖等流程的全方位服務(wù)，才能滿足電商客戶們越來越高的市場需求，這對于一些***的攝影團(tuán)隊來說無疑也是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而對于尚未做好準(zhǔn)備的攝影同行們更是要認(rèn)清未來的發(fā)展形勢，以及時調(diào)整好未來的發(fā)展策略和方向。
