2017開(kāi)年，就聽(tīng)到一個(gè)行業(yè)內(nèi)不好的消息：在2014年就得到數(shù)百萬(wàn)美金投資的婚嫁O2O互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正式宣告失敗了。它曾是婚嫁行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走向的風(fēng)向標(biāo)，它的創(chuàng)始人也是我非常欣賞及敬佩的業(yè)內(nèi)精英。
在深深感到遺憾的同時(shí)，我也總結(jié)分析了原因，想與大家探討、分享。
婚嫁行業(yè)目前是否適合O2O？
兩年前，O2O模式如一陣狂風(fēng)掃落葉般席卷了所有傳統(tǒng)行業(yè)，也包括了我們這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模在幾千億的婚嫁行業(yè)。
于是有了傳統(tǒng)婚慶公司和傳統(tǒng)影樓開(kāi)始轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其中不乏我一直以來(lái)都非常關(guān)注的國(guó)內(nèi)婚嫁大咖。我個(gè)人對(duì)他們的膽量和敢于冒險(xiǎn)的精神是非常敬畏的，正如我對(duì)婚嫁行業(yè)O2O模式敬畏是一樣的。
婚嫁行業(yè)是一個(gè)低頻傳統(tǒng)行業(yè)，而且交易周期較長(zhǎng)。獲客渠道及成本都是很大的挑戰(zhàn)！同時(shí)，這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈又比較長(zhǎng)，全部實(shí)現(xiàn)線上交易又是一個(gè)挑戰(zhàn)！
*重要的是，婚嫁行業(yè)真正開(kāi)始發(fā)展也是過(guò)去4-5年的事情，行業(yè)沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)人員大多素質(zhì)不高，只追求眼前利益甚至不惜惡意競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)環(huán)境不成熟！
那時(shí)候“互聯(lián)網(wǎng)＋”大潮大熱，互聯(lián)網(wǎng)被夸大，好像互聯(lián)網(wǎng)可以拯救天下，拯救所有傳統(tǒng)行業(yè)。
可是如今事實(shí)證明并非如此。
這點(diǎn)我非常贊同！
婚嫁行業(yè)全部從線下轉(zhuǎn)到線上實(shí)現(xiàn)是不可能的，線下提供客戶體驗(yàn)服務(wù)是婚嫁行業(yè)服務(wù)非常重要的環(huán)節(jié)，這靠互聯(lián)網(wǎng)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)！
婚嫁行業(yè)形成標(biāo)準(zhǔn)并非一朝一夕：由于行業(yè)鏈條環(huán)節(jié)眾多，相互打通很難，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)不是短時(shí)間能夠?qū)崿F(xiàn)的。
我個(gè)人認(rèn)為，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提是從業(yè)人員綜合素質(zhì)的提升，標(biāo)準(zhǔn)是人建立的，但更需要人去執(zhí)行。
如果從業(yè)人員沒(méi)有意識(shí)和眼光，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也只能是一個(gè)遙遠(yuǎn)的愿景！
那婚嫁行業(yè)未來(lái)5年發(fā)展路在何方？
一、從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)及素質(zhì)提升
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，婚嫁行業(yè)從業(yè)人員500萬(wàn)人，但大多數(shù)在高中學(xué)歷以下。2012年以后有越來(lái)越多高學(xué)歷人進(jìn)入這個(gè)婚嫁行業(yè)，包括海龜留學(xué)生，酒店／公關(guān)媒體行業(yè)從業(yè)人員，以及越來(lái)越多大學(xué)畢業(yè)生都選擇進(jìn)入這個(gè)“幸福甜蜜”的行業(yè)，給行業(yè)注入了新鮮的血液。
但這個(gè)行業(yè)還需要大量人才！
據(jù)民政部2015年數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)1213萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚，按照50%比例舉辦婚嫁計(jì)算，有600萬(wàn)場(chǎng)婚禮；按照一場(chǎng)婚禮10位婚嫁服務(wù)人員，需要婚嫁服務(wù)人員6000萬(wàn)人。
二、婚紗影樓的洗牌
從2014年開(kāi)始，很多新的影樓／攝影工作室如雨后春筍一般的創(chuàng)立，持續(xù)進(jìn)步的中堅(jiān)力量會(huì)發(fā)展越來(lái)越好，與此同時(shí)，也有很多經(jīng)營(yíng)不善的可能關(guān)門(mén)。
在未來(lái)幾年，這樣洗牌現(xiàn)象只會(huì)愈演愈烈！
三、出現(xiàn)服務(wù)優(yōu)質(zhì)、有品牌婚策公司
隨著更加***人才加入以及行業(yè)培訓(xùn)的不斷發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)更多以服務(wù)或設(shè)計(jì)取勝的有品牌的公司。
這些公司將會(huì)成為分割行業(yè)至少30%的市場(chǎng)份額，也將帶動(dòng)婚嫁行業(yè)向更好的未來(lái)發(fā)展。
