樣片的核心理念在于：對(duì)于一個(gè)強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性的品牌來(lái)說(shuō)，樣片是自身定位及實(shí)力的體現(xiàn)，更是整體品牌的軟件升級(jí)，需要不間斷地去做被市場(chǎng)認(rèn)可的東西，包括風(fēng)格、服裝、搭配、新景點(diǎn)的開發(fā)等。
滿足內(nèi)外兩種需求
對(duì)內(nèi)而言，樣片首先是團(tuán)隊(duì)實(shí)力的體現(xiàn)，能夠讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)看到技術(shù)精英和靈魂人物的創(chuàng)作能力，這是對(duì)團(tuán)隊(duì)品牌的肯定，讓他們對(duì)自身成長(zhǎng)更有信心。同時(shí)通過(guò)參與及實(shí)踐落地，提升技術(shù)素養(yǎng)。
對(duì)外而言，樣片是必備的宣傳內(nèi)容。比如我們的品牌定位就是要做原創(chuàng)旅拍，在網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，需要保持大量的更新，引流的圖片不能給人單調(diào)的感覺(jué)，所以必須不間斷地去做被市場(chǎng)認(rèn)可的東西，包括風(fēng)格、服裝、搭配、新景點(diǎn)的開發(fā)等。
廈門MINI攝影店景
內(nèi)用樣片的更新頻率及整體規(guī)劃
● 成片+預(yù)演的“雙保險(xiǎn)”模式
我們拍攝內(nèi)樣的基本模式如下：首先由策劃研發(fā)團(tuán)隊(duì)完成預(yù)計(jì)樣片的拍攝，然后所有技術(shù)團(tuán)隊(duì)即時(shí)實(shí)踐，安排顧客或店員作模特，按照當(dāng)季樣片完成全套拍攝內(nèi)容，通過(guò)預(yù)演實(shí)現(xiàn)****的落地。
這樣的操作，需要整個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)全部調(diào)動(dòng)，投入其中。雖然增加了一些成本，但從實(shí)際收效來(lái)看是非常必要的。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)不僅僅是拿出幾套可供宣傳的樣片，更是為了讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)充分感受和體驗(yàn)每一套樣片的研發(fā)與落地。
通過(guò)參與研發(fā)及親自實(shí)踐落地，內(nèi)部展開廣泛的意見(jiàn)交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整體技術(shù)的提升。這樣做的效果是明顯的，一套拍樣流程走下來(lái)，每個(gè)攝影師和化妝師手里都有了兩套參考：精品化的樣片+自己的實(shí)踐拍攝，對(duì)當(dāng)季樣片“爛熟于胸”。這樣面對(duì)形形色色的客戶時(shí)，技術(shù)人員在溝通和拍攝上建立起強(qiáng)大的自信。
畢竟，要填平客片與樣片之間的“鴻溝”，唯有踏踏實(shí)實(shí)的落地，別無(wú)他法。如果我們始終把拍樣與拍客當(dāng)成兩個(gè)不同的環(huán)節(jié)，就更難實(shí)現(xiàn)兩者的融合。
自身定位及對(duì)內(nèi)用樣片的需求
● 客戶喜歡的才是好樣片
我們地處廈門，這里是典型的旅游城市，大概除了三亞，*熱門的就是廈門了。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，選擇我們品牌的客戶70-80%都是從福建以外地區(qū)過(guò)來(lái)的，旅拍客戶是**主體。正因?yàn)榇?，客戶口味必然趨向多樣化，除?ldquo;旅拍”這個(gè)核心概念之外，對(duì)風(fēng)格樣式的喜好呈現(xiàn)非常多元的面貌。因此定位于某一種風(fēng)格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。畢竟做店是讓客戶選擇我們，而不是我們選擇客戶。關(guān)進(jìn)是要把握好，什么才是客戶喜歡的樣片，這樣才能叫好又叫座。
當(dāng)然，客戶并不排斥能夠體現(xiàn)品牌真實(shí)狀況的樣片，既可以作為明確的參考，更可以獲知技術(shù)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力。我們每次拍攝樣片，都會(huì)提前做具體的調(diào)研，分析當(dāng)前階段客戶群體的組成，近期的風(fēng)格傾向是偏韓風(fēng)、日系還是歐美等?？傊痪湓?，沒(méi)有任何風(fēng)格的預(yù)設(shè)，完全出于市場(chǎng)和客戶的需求。
