這里對“內(nèi)用樣片”的定義是——不向外銷售，不邀請樣片攝影師操刀，由自己的攝影團(tuán)隊(duì)全權(quán)策劃及拍攝的自用樣片。這里我們將邀請一系列影樓及工作室，與我們分享他們在自制、自用樣片方面的心得和經(jīng)驗(yàn)。
樣片的核心理念在于：在固有風(fēng)格模塊的基礎(chǔ)上達(dá)成更為豐富的變化。當(dāng)然，保持自己審美態(tài)度的同時(shí)，在拍攝樣式上可以有一些類型模塊作為參考，這是樣片實(shí)際操作中***易于上手的一種思路。應(yīng)該說，開發(fā)風(fēng)格的重要性遠(yuǎn)不如關(guān)注細(xì)節(jié)，取之于真正流行元素的細(xì)節(jié)是構(gòu)建樣片的***有分量部分。
內(nèi)用樣片的更新頻率及整體規(guī)劃
大致每年2次，即春夏、秋冬各一次專門拍攝，也就是說2018年所用的春夏樣片是在2017年秋冬時(shí)節(jié)完成。一般來說，每季新品發(fā)布會在品牌發(fā)布會后在全網(wǎng)進(jìn)行推廣，同時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的促單銷售。
規(guī)劃樣片的主導(dǎo)因素
我們要在在品牌風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上，按照市場的流行趨勢來做延伸和演繹，從而確定主題，并組合起一系列相關(guān)的潮流因素，使之相互融匯，并***終以某種恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)為精美的、能夠被市場認(rèn)可的影像形式。
在我們看來，市場的流行趨勢要怎樣去梳理？它**不是局限在婚紗攝影行業(yè)之內(nèi)的，一定要關(guān)注更大層面的資訊，從而站在一個(gè)更高的視野上，才能去整合相關(guān)內(nèi)容。信息來源是多方面的，比如國際***品秀展，我們可以從中獲取當(dāng)季時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)季的風(fēng)格傾向，以及較為突出的潮流元素，在此基礎(chǔ)上我們可以確定思路，有計(jì)劃地羅列并收集相應(yīng)的拍攝素材。
而對于當(dāng)下女性消費(fèi)群體較為關(guān)注的熱點(diǎn)品牌更要保持關(guān)注，不少當(dāng)季新品發(fā)布都會引發(fā)相應(yīng)的熱度，完全可以從中吸取相關(guān)的靈感，概念、基調(diào)、色彩等，都可以體現(xiàn)在畫面之中，從而傳達(dá)強(qiáng)烈的時(shí)尚美感與靈魂。這些都是開發(fā)新品內(nèi)樣的主導(dǎo)策劃因素。
內(nèi)用樣片的核心著眼點(diǎn)
1.營銷部認(rèn)可并感到驚艷。
2.客戶落地性強(qiáng)。
3.有愛的情節(jié)演繹，有內(nèi)涵。
開發(fā)內(nèi)樣的時(shí)候，我們會著重從這三點(diǎn)進(jìn)行考量評判。因?yàn)殚_發(fā)內(nèi)樣的初衷就是要投放市場，帶動消費(fèi)，產(chǎn)生收益，所以營銷部門的認(rèn)可是首要條件。從客戶的角度來看，好看的照片能夠吸引眼球，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在引發(fā)客戶興趣的同時(shí)一定要強(qiáng)調(diào)照片的實(shí)操落地性，否則就要繞彎路。
此外，研制內(nèi)樣還要考慮到一個(gè)非常重要的問題，即在樣片形式框架之下留有個(gè)性發(fā)揮的空間，唯此才能在拍攝時(shí)著重強(qiáng)調(diào)客戶之間的情感味道，從而避免流水線似的簡單復(fù)制。只有融入了客戶的情感故事，使照片具有真正的個(gè)性，才能在“好看”之上，累積更深層次的涵義，增加照片的“分量”。
自身定位及對內(nèi)用樣片的需求
薇汀所在寧波地區(qū)，影樓及工作室眾多，拍攝風(fēng)格也很多元化。相對來說，本地客戶比較喜歡簡約大氣的風(fēng)格，從市場的直觀反應(yīng)上看，還是韓風(fēng)樣式***受追棒。
對商業(yè)實(shí)體來說，***重要的問題就是要明確自身的品牌及消費(fèi)群體定位，只有鎖定風(fēng)格與核心客戶，然后有針對性地去做開發(fā)和營銷才能獲得***好的反饋。我們的市場定位也圍繞風(fēng)格的多元化發(fā)展，就新品開發(fā)來說，我們分為四個(gè)主要部分：韓式、森系、視覺片及中國風(fēng)。
近期新樣片實(shí)例及要點(diǎn)分析
把簡約時(shí)尚發(fā)揮到**
純色背景拍攝可以強(qiáng)調(diào)高端的簡潔格調(diào)。從人物造型和姿態(tài)上借鑒時(shí)尚雜志的表現(xiàn)方式，用光稍硬朗，強(qiáng)調(diào)皮膚質(zhì)感，更多關(guān)注畫面結(jié)構(gòu)、人物形體的張力，滿足高端客戶的需求。
以前的單色簡約類拍攝總脫離不開靜態(tài)肖像感的設(shè)定，特別是強(qiáng)調(diào)人物眼神和內(nèi)在氣質(zhì)的半身照，這對大部分普通客戶來說不易于駕馭。因此在拍攝上要從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動感，從內(nèi)在轉(zhuǎn)向形式。
背景處理上也可以走畫意格調(diào)路線，采用油畫或其他紋理型背景，易于掌控且文藝氣質(zhì)濃郁。從畫面的視覺表達(dá)上，應(yīng)以大氣、典雅為主，可以借鑒一些時(shí)尚的造型與姿態(tài)，整體格調(diào)更顯典雅。
