越來越多的初創(chuàng)公司在搶占市場(chǎng)，禮服租賃、共享服裝等新型商業(yè)模式讓大多數(shù)新人更愿意選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的租賃服務(wù)而不是購買婚紗。 傳統(tǒng)婚紗零售商為了避免這一問題不得不打起價(jià)格戰(zhàn)。
前段時(shí)間美國知名的婚紗品牌Alfred Angelo突然宣布破產(chǎn)，并在同一時(shí)間關(guān)閉了它在**的1400家店鋪。
這一消息除了引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注之外，更多的是讓那些付了全款沒拿到裙子也不知是否有退款的消費(fèi)者感到無奈。
據(jù)悉，有消費(fèi)者給客服打電話發(fā)郵件都是無人回應(yīng)的狀態(tài)，而該品牌的官網(wǎng)也只是告知所有人公司已經(jīng)破產(chǎn)的消息，并無其他關(guān)于退款的消息。
Alfred Angelo無預(yù)兆的破產(chǎn)消息之所以會(huì)在行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，還跟品牌本身有關(guān)，要知道Alfred Angelo的婚紗價(jià)格雖然沒有vera wang昂貴，但也不是一個(gè)普通的婚紗品牌。
Alfred Angelo品牌于1930年代在美國由一對(duì)夫妻Alfred Angelo Piccione和他的妻子Edythe創(chuàng)立，目前已成為美國第二大婚紗零售商。
Alfred Angelo是婚紗及伴娘禮服設(shè)計(jì)制作的開拓者之一，品牌在費(fèi)城和南佛羅里達(dá)地區(qū)都有辦公室，其品牌店遍布加利福尼亞、德克薩斯、賓夕法尼亞、馬里蘭和俄亥俄。
Alfred Angelo的婚紗及禮服剪裁風(fēng)格典雅，用料考究，通過刺繡、珠寶及絲帶裝飾塑造出精美的形象。
他們所提供的禮服款式多樣，包括無肩帶的、細(xì)肩帶的或是超短的以及長袖的。每一件婚紗都有加大碼，甚至在顏色上也有46種可供新娘挑選。
Alfred Angelo也提供各種美麗的女儐相禮服、女花童禮服、年輕女儐相禮服等。并為媽媽們?cè)谏缃粓?chǎng)合準(zhǔn)備了夾克、裙子和披肩，色彩豐富，用料包括薄絹、縐紗、綢緞等。
Alfred Angelo品牌的意義就是：大家可以買得起的適合各種場(chǎng)合的漂亮禮服。
Alfred Angelo Bridal ***有名的禮服系列當(dāng)屬他們和迪士尼合作的童話系列婚紗，《小美人魚》、《灰姑娘》、《白雪公主》等故事中的夢(mèng)幻公主都有對(duì)應(yīng)的裙子，受到很多有童話情結(jié)的新娘的喜愛。
Alfred Angelo的無預(yù)兆破產(chǎn)人們分析其原因有二。一是和大多數(shù)婚紗公司面臨的問題一樣，越來越多的初創(chuàng)公司在搶占市場(chǎng)，禮服租賃、共享服裝等新型商業(yè)模式讓大多數(shù)新人更愿意選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的租賃服務(wù)而不是購買婚紗。
傳統(tǒng)婚紗零售商為了避免這一問題不得不打起價(jià)格戰(zhàn)，將價(jià)格一壓再壓，這樣一來，為了保護(hù)品牌不因品質(zhì)而受到重創(chuàng)，婚紗零售商的利潤就會(huì)達(dá)到歷史新低，而如果不能每月完成一定的銷售額，就會(huì)出現(xiàn)虧損狀態(tài)，長此以往，就會(huì)形成惡性循環(huán)。
二則是由于人們觀念的轉(zhuǎn)變，“單身”不再是一種貶義詞，反而成為一種社會(huì)潮流，現(xiàn)代人普遍工作壓力大，沒時(shí)間找對(duì)象，有對(duì)象的也不著急結(jié)婚。
沒有一紙婚約束縛好像能得到更多自由，有數(shù)據(jù)顯示，神圣的“結(jié)婚之都”拉斯維加斯2014年的結(jié)婚率比2004年降低了37%。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Pew Research Center 2014年的調(diào)查顯示，25歲以上的美國人里，23% 的男性和17%的女性從未結(jié)過婚，而在1960年，這兩個(gè)數(shù)字分別為10%和8%。不僅如此，在這些未婚人士中，只有53%的人表示他們***終還是會(huì)想結(jié)婚，而2010 年的調(diào)查顯示有61%的人是這么想的。年輕人的青春期在不斷延長，這對(duì)于婚禮行業(yè)的所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)都受到一定重創(chuàng)，包括婚紗零售商。
因此Alfred Angelo運(yùn)營每況愈下，擁有資產(chǎn)約5萬美元，但負(fù)債卻達(dá)到5000萬至1億美元；其附屬公司AA Florida Bridal Retail Co. LLC，Hacienda Brides和BridesMar 的資產(chǎn)都在100~1000萬美元之間，負(fù)債也在5000萬美元和1億美元。
Alfred Angelo婚紗品牌的這一經(jīng)營問題，想必也是現(xiàn)在大多數(shù)婚紗品牌面臨的共同問題，如何轉(zhuǎn)危為安，考驗(yàn)著各大婚紗品牌的經(jīng)營智慧。
