海外婚禮，一個(gè)增量市場(chǎng)，其近年來一直按照200%的速度在遞增。
根據(jù)民政部的結(jié)婚數(shù)據(jù)：每年約有超過1000萬新人登記結(jié)婚，產(chǎn)生的直接消費(fèi)超過6000億元，樂觀預(yù)估未來會(huì)有10%的新人選擇海外婚禮，這將是一個(gè)年消費(fèi)600億元的市場(chǎng)。
近日，尋拍海外婚禮戰(zhàn)略投資簽約儀式，在深圳瑞吉酒店隆重舉辦。
在簽約儀式中，尋拍、懷天科技和趣旅三方達(dá)成戰(zhàn)略合作，前期將投入數(shù)百萬啟動(dòng)資金，做足準(zhǔn)備、深耕海外婚禮市場(chǎng)，努力成為海外婚禮市場(chǎng)的Top品牌。
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海外婚禮的關(guān)注度，進(jìn)入新的區(qū)間
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，隨著9095后成為主力人群，他們對(duì)結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入，結(jié)婚的儀式感也不再局限于婚禮本身。相比之下：海外婚禮比傳統(tǒng)婚禮更加輕松、多元化，能提供更加豐富又特別的體驗(yàn)感，越來越受到年輕結(jié)婚新人的歡迎。
《2017百度婚慶行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，有關(guān)海外婚禮的檢索量同比上漲249.5%?？梢?，消費(fèi)者對(duì)海外婚禮的關(guān)注度，在*近這一年進(jìn)入一個(gè)新區(qū)間。
而尋拍CEO孫鵬在“第二屆國際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”的圓桌對(duì)話中亦證明了這點(diǎn)。
孫鵬提到：
以前很多人都拍過婚紗照，都是在本地影樓拍?，F(xiàn)在95后或者90后的小孩子非常有錢，大家就想一次蜜月把婚紗照、婚禮都解決掉，使得國內(nèi)很多新人去三亞、廈門、麗江這些國內(nèi)比較熱門的靠海的城市。而國外就是普吉島、巴厘島、塞班，落地簽、機(jī)票和當(dāng)?shù)爻杀净ㄙM(fèi)都比較便宜，對(duì)他們來說甚至比國內(nèi)辦婚禮還要便宜，與此同時(shí)又滿足他們對(duì)婚禮和婚紗照的需求。
這類客戶，我們?cè)诮衲昝黠@看到是一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
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明星助力，推動(dòng)海外婚禮新潮流
從**市場(chǎng)來看，歐美有25%的新人選擇目的地婚禮，日本則超過60%。
中國每年的結(jié)婚人群過千萬對(duì)，近年來，很多明星選擇在巴厘島，馬爾代夫等海外旅游目的地舉辦婚禮，使得海外婚禮成為結(jié)婚新人的消費(fèi)新潮流。
2016年3月，吳奇隆和劉詩詩的巴厘島婚禮，更是推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗槎Y銷售提高60%。
如今，海外婚禮在中國剛剛起步，增長(zhǎng)空間巨大！
海島，是中國結(jié)婚新人對(duì)婚禮舉辦目的地的**，婚禮教堂和水臺(tái)的場(chǎng)地類型更受歡迎。
在巴厘島上辦婚禮的公司，結(jié)婚行業(yè)的頭部企業(yè)，一年產(chǎn)值差不多可以做到一億左右，毛利能做到30%。但獲客非常低，獲客成本大概只有不到800塊錢。
如孫鵬所說，這些數(shù)據(jù)證明目前領(lǐng)域的藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)性非常小。但，雖說競(jìng)爭(zhēng)小，其對(duì)目的地的資源要求比較高，想要開拓海島作為結(jié)婚目的地并不是件容易的事。
趣旅CEO欒杰提到，開拓海島作為結(jié)婚目的地需要具備4個(gè)條件：
1、目的地資源需要比較完善，接待條件比較好，比如酒店資源，像巴厘島，國際五星酒店眾多；
2、目的地比較知名；
3、婚禮教堂等資源比較完備；
4、直飛的航班比較多。
不過，隨著需求多樣化，未來還會(huì)根據(jù)目的地特質(zhì)而產(chǎn)生多種海外婚禮形式?；槎Y目的地的開發(fā)，要結(jié)合出境游趨勢(shì)、簽證手續(xù)簡(jiǎn)化、大交通便利性、場(chǎng)地獨(dú)特性等因素。
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布局海外婚禮，尋拍準(zhǔn)備好了
尋拍CEO孫鵬表示：旅拍在前幾年剛剛興起時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模在國內(nèi)不到30億，今年的數(shù)據(jù)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模到了270億左右，非常大。2018年玩家迅速增多，孫鵬判斷還能吃三年流量紅利，三年后又會(huì)變成一個(gè)紅海市場(chǎng)。
而在結(jié)婚領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)多年，對(duì)于行業(yè)的每一次轉(zhuǎn)型升級(jí)，在孫鵬看來，主要在于這個(gè)行業(yè)的某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域快速變成紅海時(shí)，誰可以快速找到下個(gè)藍(lán)海機(jī)會(huì)，并且在判斷進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)間要?jiǎng)倓偤谩?br />
目前，海外婚禮市場(chǎng)規(guī)模雖然不大，但是*近兩年在迅速增長(zhǎng)，離不開這個(gè)領(lǐng)域企業(yè)的市場(chǎng)教育。
盡管，在獲客問題方面，旅游是一個(gè)低頻的領(lǐng)域，婚嫁可能更低頻，基本一輩子就一次。
而不得不承認(rèn)的是，這個(gè)領(lǐng)域做婚嫁的客戶，找近三個(gè)月要結(jié)婚的客戶非常難找到。它不像旅游，旅游可能還有復(fù)購。成本1000塊獲得這個(gè)客戶，明年、后年可能還能拿到剩余價(jià)值。但婚嫁非常難，獲客一次之后再想獲取額外的價(jià)值就是靠轉(zhuǎn)介紹。這時(shí)候?qū)ζ放频囊蠓浅８摺?br />
而今，尋拍軍海外婚禮市場(chǎng)，時(shí)間點(diǎn)剛剛好，不用去花太多的成本代價(jià)去教育用戶，還能利用好其擁有的旅拍流量資源。
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三方協(xié)力，共同挖掘藍(lán)海市場(chǎng)
海外婚禮是旅游與結(jié)婚的跨界組合，是典型的主題旅游產(chǎn)品。
結(jié)婚與旅游場(chǎng)景的結(jié)合，有三大核心業(yè)態(tài)：拍婚紗、辦婚禮、度蜜月。縱向發(fā)展空間巨大，婚禮+蜜月+旅拍，婚禮+文創(chuàng)以及產(chǎn)業(yè)上下游投資布局。
尋拍，專注婚紗攝影垂直細(xì)分市場(chǎng)；懷天科技，為**新人提供海外婚禮***服務(wù)；趣旅，**海島游**品牌。
如同簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，趣旅聯(lián)席總裁王小惠所言：“趣旅，是專注**海島度假細(xì)分的旅游服務(wù)提供商，有強(qiáng)大的海外目的地資源，再結(jié)合尋拍的**旅拍業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以及懷天科技在海外婚禮領(lǐng)域5年的深耕運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，三方聯(lián)合切入海外婚禮市場(chǎng)，我們信心滿滿。”
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海外婚禮，競(jìng)爭(zhēng)壁壘？未來格局？
在尋拍CEO孫鵬看來，海外婚禮的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，主要在目的地資源。
目前海外婚禮的現(xiàn)狀——以巴厘島為例，所有國內(nèi)公司都相當(dāng)于是一個(gè)中介。很多酒店會(huì)把場(chǎng)地包給地接社，沒有做C端能力的地接社再分批把量賣給國內(nèi)做C端的公司。
巴厘島熱門的場(chǎng)地在14個(gè)左右（國內(nèi)消費(fèi)者非常喜歡的教堂婚禮、草坪婚禮……），這些場(chǎng)地對(duì)于酒店來講，都可以通過溢價(jià)的方式拿進(jìn)來。
在拿下幾個(gè)熱門場(chǎng)地后，就有了目的地場(chǎng)地的壁壘，這就是**。
對(duì)于這些場(chǎng)地，孫鵬表示，我們有控價(jià)權(quán)，毛利可以自己定自己控。而目前國內(nèi)做海外婚禮的公司，他們是沒有什么溢價(jià)權(quán)的，只能在地接的價(jià)格上可能加8000到1萬的整體價(jià)格賣。*終就是打價(jià)格戰(zhàn)。
此外，深耕海外婚禮市場(chǎng)5年時(shí)間，懷天科技的眼中，目前海外婚禮市場(chǎng)遇到的問題就是：資源整合能力與產(chǎn)品開發(fā)的問題，國內(nèi)的海外婚禮公司大都是直接拿地接的婚禮產(chǎn)品配上攝影攝像來賣，對(duì)產(chǎn)品的把握和開發(fā)有點(diǎn)力不從心。
基于此，懷天科技表示他們將借助資本的力量，重心放在把海外婚禮產(chǎn)品打磨好，而后推向市場(chǎng)。
