目的地婚禮的熱度在近幾年急劇升溫，對(duì)于中國(guó)的新人和婚禮行業(yè)來(lái)說(shuō)，一種結(jié)婚形式和服務(wù)品類出現(xiàn)了。
當(dāng)下，目的地婚禮的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)尚未形成規(guī)模，作為國(guó)內(nèi)的婚禮服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，“還僅僅是基于產(chǎn)品本身的買賣，做的是采購(gòu)資源以及賣出資源這件事情”。
隨著“90后”成為新一代消費(fèi)主題，新人們厭倦了國(guó)內(nèi)套路化的婚禮，希望將來(lái)的婚禮不再單調(diào)。同時(shí)，在楊冪、劉詩(shī)詩(shī)等明星婚禮的影響下，年輕人看到了另外一種婚禮——海外婚禮。
在慕尚喜堂海外婚禮中國(guó)區(qū)CEO郭亮看來(lái)，如今的海外婚禮已不再是高端人士專屬，而逐漸成為大眾可消費(fèi)的產(chǎn)品，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
“海外婚禮越來(lái)越受到年輕結(jié)婚新人的歡迎。從**市場(chǎng)來(lái)看，歐美有25%的新人選擇目的地婚禮，日本則超過(guò)60%。海外婚禮在中國(guó)剛剛起步，增長(zhǎng)空間巨大。”喜事網(wǎng)海外婚禮執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)盍照f(shuō)。
婚禮+旅游，二者不可分割
海外婚禮的大部分行業(yè)玩家?guī)缀醵紡幕槎Y策劃行業(yè)、傳統(tǒng)旅游行業(yè)或婚紗攝影行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)的，郭亮就是從傳統(tǒng)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型到海外婚禮行業(yè)的，但這種轉(zhuǎn)型并非易事，因?yàn)楹Ｍ饣槎Y具有服務(wù)周期長(zhǎng)、出行頻次低的特點(diǎn)，客人從咨詢策劃到婚禮后期成片和剪輯視頻，有時(shí)甚至需要一年左右的跟蹤服務(wù)。
“海外婚禮中，旅游和婚禮兩方面是完全不可分割的。”這是郭亮從事海外婚禮8年多的體會(huì)。
眾所周知，2012年，隨著明星接連在巴厘島等地舉辦婚禮，海外婚禮被越來(lái)越多人了解；而在2016年，海外婚禮迎來(lái)小爆發(fā)。
但值得注意的是，境外資源不透明，當(dāng)?shù)氐亟由绮慌浜系韧袋c(diǎn)也逐漸顯露出來(lái)。于是，中國(guó)企業(yè)紛紛注資當(dāng)?shù)氐亟由?，打直營(yíng)牌，讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更好地執(zhí)行國(guó)內(nèi)策劃公司的想法和理念。由于巴厘島政府不允許外商100%控制當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，所以慕尚喜堂收購(gòu)了巴厘島合作地接社70%的股權(quán)，對(duì)境外資源的把控力明顯加強(qiáng)，這也是目前國(guó)內(nèi)海外婚禮企業(yè)的趨勢(shì)。
“婚禮和旅行雖然不可分割，卻又擁有完全不同的思維模式，”例如旅行要輕松、安排要合理，而婚禮更注重細(xì)節(jié)和儀式感。為了讓慕尚喜堂海外婚禮成為行業(yè)內(nèi)專業(yè)的海外婚禮品牌，他特意帶著團(tuán)隊(duì)去美國(guó)排名**的Certified Wedding Specailis學(xué)習(xí)了高端定制婚禮的課程，并順利拿到美國(guó)職業(yè)婚禮策劃師認(rèn)證證書。
“海外婚禮是旅行與婚慶的跨界組合，是典型的主題旅游產(chǎn)品。”楊琳也持有相同觀點(diǎn)。
目的地仍以海島為主，呈多樣化趨勢(shì)
海島是中國(guó)結(jié)婚新人對(duì)婚禮舉辦目的地的***，婚禮教堂和水臺(tái)的場(chǎng)地類型更受歡迎。
楊琳坦言，隨著需求多樣化，未來(lái)還會(huì)根據(jù)目的地特質(zhì)而產(chǎn)生多種海外婚禮形式。
目前，從全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的城市新婚人群關(guān)注旅行婚紗照，而巴厘島、普吉島、馬爾代夫則成為海外婚禮的***目的地，海外婚禮需求顯著增長(zhǎng)。以巴厘島婚禮為例：2015年中國(guó)大陸有700多對(duì)新人在巴厘島完婚；2016年2000場(chǎng)；2017年有近5500場(chǎng)；2018年預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)萬(wàn)場(chǎng)。
值得一提的是，諸如馬爾代夫、大溪地和斐濟(jì)等熱門旅游目的地，雖然景色宜人，但婚禮儀式通常較為簡(jiǎn)單。郭亮預(yù)測(cè)，未來(lái)塞班島和非洲（例如肯尼亞）會(huì)成為海外婚禮目的地的黑馬。前往塞班島的中國(guó)游客無(wú)需辦理簽證，這為舉辦海外婚禮提供很大便利，而肯尼亞的海外婚禮受到了一些標(biāo)新立異、追求獨(dú)特的年輕新人的喜愛(ài)，郭亮也在為此積極與肯尼亞旅游局對(duì)接。
海外婚禮的轉(zhuǎn)型與升級(jí)
中國(guó)每年的結(jié)婚人群過(guò)千萬(wàn)對(duì)，近年來(lái)，很多明星選擇在巴厘島，馬爾代夫等海外旅游目的地舉辦婚禮，使得海外婚禮成為結(jié)婚新人的消費(fèi)新潮流。
3年前，海外婚禮的客群只是一些消費(fèi)意識(shí)**的年輕人或者一些有海外留學(xué)背景的行業(yè)精英。目的地標(biāo)準(zhǔn)套餐婚禮產(chǎn)品更多關(guān)注點(diǎn)在行程體驗(yàn)上、出行人數(shù)以家庭成員為主，平均2-6人；如今，選擇海外婚禮每場(chǎng)次平均出行人數(shù)已達(dá)到20-30人，新人更加關(guān)注婚禮場(chǎng)地環(huán)境氛圍、體驗(yàn)感是否更好，也更加關(guān)注婚禮的定制化服務(wù)。
目前旅行社和結(jié)婚企業(yè)都在搶奪海外婚禮這片藍(lán)海，他們有各自的特色和痛點(diǎn)。
而旅行公司呢？其對(duì)行程的安排非常專業(yè)合理、機(jī)票酒店的價(jià)格非常有優(yōu)勢(shì)、行程安全有保障、但是對(duì)婚禮的專業(yè)知識(shí)非常缺乏。
故而，想服務(wù)好海外婚禮新人，必須要同時(shí)具備旅游及婚慶兩個(gè)行業(yè)的專業(yè)性。
