在微博影響力營(yíng)銷峰會(huì)“微博營(yíng)銷主論壇”現(xiàn)場(chǎng)，韓國(guó)藝匠集團(tuán)品牌總監(jiān)吳一君以“用微博和用戶談一場(chǎng)戀愛”作了分享。
很多人想到韓國(guó)藝匠，可能就會(huì)說是“拍婚紗照的”。
但需要說明的是：就算是拍婚紗照，韓國(guó)藝匠也是這之中***具互聯(lián)網(wǎng)基因的；亦或是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中***會(huì)拍婚紗照的。
別人研究參數(shù)，我們研究數(shù)據(jù)
在過去的8年，友商在研究佳能等相機(jī)參數(shù)，而韓國(guó)藝匠8年時(shí)間一直在研究提煉用戶行為數(shù)據(jù)。
身處婚嫁行業(yè)，營(yíng)銷***的痛點(diǎn)莫過于……
中國(guó)的婚嫁行業(yè)，一般來說，用戶一生只與我們溝通一次，錯(cuò)過了，就真的錯(cuò)過了！
對(duì)婚嫁行業(yè)而言，真正與用戶銷售和溝通的就是這個(gè)時(shí)刻、這個(gè)時(shí)間窗口。避開了這個(gè)窗口，我們就失去了和用戶一生打交道的機(jī)會(huì)，也就失去了這一輩子可以從TA身上賺的錢。
婚嫁行業(yè)營(yíng)銷的***平臺(tái)就是微博
簡(jiǎn)單而言，在結(jié)婚這件大事上，沒有KOL，那些婚嫁產(chǎn)業(yè)的KOL是基于一些細(xì)分商品而來。故而，對(duì)于結(jié)婚，所有的新人都是從頭開始……
通過微博，新人看明星婚禮、看新娘日記、看品牌特色、看實(shí)時(shí)資訊。微博全內(nèi)容、開放式、多元化的展現(xiàn)形式，成為了每一位準(zhǔn)新娘的“婚嫁圣經(jīng)”。這些新人會(huì)通過微博接收與結(jié)婚相關(guān)的訊息，***影響了其決策和選擇。
因此，微博與婚嫁行業(yè)品牌的營(yíng)銷需求契合度***，是***適合結(jié)婚企業(yè)做營(yíng)銷、做品牌的社交平臺(tái)。
舊微博時(shí)代，那個(gè)把公司產(chǎn)品編輯好140個(gè)文字在微博推廣的傳統(tǒng)模式已經(jīng)過去。
如今，微博進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，從品牌定位到產(chǎn)品特色到多元內(nèi)容，再到足夠的數(shù)據(jù)分析。
當(dāng)把這4步做完，再利用微博品牌做營(yíng)銷、推廣，才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)***的營(yíng)銷價(jià)值。
放下品牌的架子，共建用戶與品牌對(duì)等的生態(tài)系統(tǒng)
放下品牌的架子，不要將公關(guān)稿截成140個(gè)字發(fā)在微博上，這是對(duì)品牌的不信任，也是對(duì)微博的不信任，應(yīng)該去共建用戶與品牌對(duì)等的生態(tài)系統(tǒng)，用微博和用戶談戀愛。
韓國(guó)藝匠如何用微博和用戶談一場(chǎng)戀愛？
韓國(guó)藝匠自建一套新的微博永動(dòng)營(yíng)銷模式：5L結(jié)婚用戶激勵(lì)模型。
