夏日的下午，只想呆坐著喝杯冰咖啡。可是很多人發(fā)現(xiàn)，如今咖啡館悄悄發(fā)生了變化。“來，換個(gè)角度，對(duì)，動(dòng)作換一換。”攝影師不停對(duì)著一個(gè)女孩拍，這樣的組合，在咖啡店里還不止一對(duì)。
咖啡館變成攝影棚了？還真是。一起“變身”的，還有民宿、酒店、房產(chǎn)商的樣板房等等。他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——承接拍攝業(yè)務(wù)，只要支付一定的費(fèi)用，就可以在這些地方任意擺拍。
網(wǎng)紅的帶貨能力幾乎無人會(huì)質(zhì)疑，從淘寶到抖音、小紅書。而他們也有需求，便是不斷更換的、新鮮的拍攝場地。如今，跟隨著網(wǎng)紅帶的貨一起火的，還有一系列諸如攝影基地的“網(wǎng)紅周邊”。
一家咖啡店內(nèi)有多個(gè)拍照?qǐng)鼍?，一小時(shí)收費(fèi)200元左右
小俞在吳山廣場附近開了一家下午茶店，叫ATM，與其他的下午茶店不同的是，她的店里有6個(gè)拍攝角。
復(fù)古油畫室、ins風(fēng)的粉色畫框、暗黑系客廳、ins純白風(fēng)、未來主義風(fēng)等，讓人誤以為進(jìn)了一個(gè)室內(nèi)攝影棚。你可以花38元點(diǎn)一杯“黑糖珍珠臟臟茶”，和朋友玩玩自拍、互拍，在這里坐上一下午；也可以偷師身邊不同變換的網(wǎng)紅們，是怎么擺 pose的。
“我朋友原來是混時(shí)尚圈的，有一些紅人的資源，加上杭州愛拍照的女孩子又很多，想著一起開這么一家店試試。”小俞說，店的面積不大，150平米左右，只有6張桌子，一個(gè)小吧臺(tái)。去年國慶節(jié)開業(yè)至今，每月大概都會(huì)承接20單左右的拍攝。
“如果是商拍，也就是要換衣服的那種，收費(fèi)180元/小時(shí)，***200元/小時(shí)，如果不換衣服，只要點(diǎn)一杯喝的就好，不額外收費(fèi)。”小俞說，她們承接的拍攝，平均每單拍攝3小時(shí)左右，大部分是賣衣服的小姐姐，有淘寶的，也有做微商的。
“我們面積不夠大，場景不夠多，不能支撐網(wǎng)紅們一次性把所有衣服拍完，所以競爭力不是很強(qiáng)。”小俞坦言，這家店投入也不大，裝修只花了七八萬，大部分都是自己DIY。
據(jù)她介紹，目前杭州有好多這樣專門提供拍攝場景的咖啡店。
記者從蘑菇街獲悉，蘑菇街就聯(lián)合了眾多網(wǎng)紅打卡地，拓展穿搭評(píng)測實(shí)景。
據(jù)悉，目前已有近百個(gè)生活方式品牌與蘑菇街合作，涵蓋餐飲、書店、民宿、酒店、展覽、Shopping Mall等多種業(yè)態(tài)，其中不乏單向空間、故宮角樓咖啡等時(shí)下熱門IP。蘑菇街針對(duì)各類時(shí)尚品牌上新，會(huì)邀約專業(yè)攝影師、時(shí)尚達(dá)人對(duì)新款單品進(jìn)行個(gè)性化穿搭，拍攝穿搭LOOK。根據(jù)品牌新款風(fēng)格，定期組織專業(yè)攝影師、時(shí)尚達(dá)人到店打卡，有針對(duì)性地開展實(shí)景穿搭評(píng)測。下一步，蘑菇街還將與國內(nèi)各地的“網(wǎng)紅打卡地”進(jìn)行合作。
民宿還能當(dāng)攝影基地，連房產(chǎn)公司都推網(wǎng)紅款樣板房
1993年出生的Jane Lee，明明學(xué)的是金融，卻對(duì)環(huán)境、視覺有一番自己的見解。
2017年，她在西湖景區(qū)選了一處屋子，打造成了現(xiàn)代風(fēng)的民宿，外墻只有黑白兩色，內(nèi)飾風(fēng)格簡約，名為——簡象。試營業(yè)期間，Jane Lee就發(fā)現(xiàn)了一門生意——酒店成了不少網(wǎng)紅的拍攝地。
“一樓的咖啡廳，是莫蘭迪色系，飽和度低，配合好的光線，就成了不少人喜歡的拍攝背景。另外，酒店身處景區(qū)，也適合外景拍攝。“于是，Jane Lee打聽了行業(yè)收費(fèi)后，定下了商業(yè)拍攝收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)：3500元8個(gè)小時(shí)，限定十人以下。“對(duì)商業(yè)拍攝的定義是，是否帶著產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)。”酒店會(huì)給拍攝團(tuán)隊(duì)提供一間屋子存放衣物，如果需要酒店***級(jí)房間——星空房，則需另外支付房間的費(fèi)用。
為什么要收費(fèi)？除了分?jǐn)偝杀荆琂ane Lee也有自己的考慮：“拍攝的人多了以后，就會(huì)影響普通消費(fèi)者，比如樓下的咖啡廳，面積不大，如果有團(tuán)隊(duì)在拍攝，肯定會(huì)有不小的動(dòng)作和聲響，收費(fèi)在一定程度上是為了限流。另一方面，拍攝其實(shí)也會(huì)給酒店帶來不小的損耗。”
Jane Lee曾親自設(shè)計(jì)定制了一個(gè)小沙發(fā)，經(jīng)歷了幾場拍攝后，小沙發(fā)的后背就斷了，“三千多元吧。”她說，有些網(wǎng)紅拍照時(shí)會(huì)坐，甚至站在桌上。因此，沙發(fā)、桌椅、墻都會(huì)有不同程度的損耗。
據(jù)了解，去年一年，Jane Lee的酒店，承接拍攝的這部分營收，占全年總營收的10%。“但是網(wǎng)紅的需求是不斷在變的，酒店的改造成本又太高，所以酒店肯定還是主營。”
不僅是民宿在承接拍攝，連房產(chǎn)商也加入了“拍攝基地”大軍。小梨是一位淘寶女裝店主，在杭州打拼了幾年的她，*近準(zhǔn)備買房。她從一個(gè)微信公眾號(hào)的推廣中看中了位于奧體附近的一個(gè)樓盤，“有精裝平層和精裝loft兩種，面積都在30~40平方米，而且首付***只要30多萬元。”不過，*讓小梨動(dòng)心的可能還是房子的裝修風(fēng)格，“我去看過樣板房，一走進(jìn)去就是那種粉粉嫩嫩的冰淇淋色，無論是軟裝、家電還是家具都有著濃濃的網(wǎng)紅風(fēng)。下回店鋪上新拍照，直接家里拍拍好了。”
記者注意到，小梨的想法似乎和開發(fā)商的初衷相當(dāng)吻合——該樓盤推出了免費(fèi)提供樣板房給網(wǎng)紅拍照的活動(dòng)，提前預(yù)約即可現(xiàn)場取景拍照。有業(yè)內(nèi)人士分析，一方面新樓盤希望用這種小戶型+網(wǎng)紅風(fēng)裝修來吸引小梨這樣的客戶群，另一方面，也希望網(wǎng)紅的到來能起到一定的“帶貨”作用。
人人都能成網(wǎng)紅的時(shí)代，延伸行業(yè)都有錢賺
或許可以套用一句老話，無論是偶像級(jí)的還是超微級(jí)的，能帶貨的網(wǎng)紅就是好網(wǎng)紅。
在中國，網(wǎng)紅的帶貨能力已經(jīng)被越來越多的實(shí)例所證明，由此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條也逐步趨于完善，各環(huán)節(jié)角色定位及功能也逐漸清晰。
比如，網(wǎng)紅孵化公司，從網(wǎng)紅的發(fā)掘到培訓(xùn)，再到為網(wǎng)紅提供更多流量和曝光機(jī)會(huì)，一氣呵成；網(wǎng)紅攝影基地，將原本閑置的一塊地方裝修成各種風(fēng)格的街道、院落、小店，提供給網(wǎng)紅拍照，省去了他們四處找外景的麻煩，也給自己帶來了不菲的收入；直播調(diào)音師，網(wǎng)紅直播興起的當(dāng)下，他們的作用就好比是善于用PS修圖的修圖師，讓網(wǎng)紅擁有一個(gè)完美的嗓音，為他們的帶貨助一臂之力；場景包裝師，同樣是因?yàn)榫W(wǎng)紅直播而誕生的新興職業(yè)，直播間面積不大，卻是他們天馬行空發(fā)揮想象力的地方，為的就是給在這里做直播的網(wǎng)紅提供一個(gè)恰如其分的背景，不少厲害的場景包裝師收費(fèi)已經(jīng)接近精裝修樓盤的裝修費(fèi)用。
曾經(jīng)，記者采訪過一名淘寶拍攝基地的老板，他告訴記者：“杭州有幾萬人在為淘寶服務(wù)，模特、攝影師、修片人、助理等各種角色，電子商務(wù)發(fā)展迅速。”他說，從剛開始整個(gè)城市只有三四家提供場景拍攝的工作室開始，淘寶攝影基地在這里迅速崛起，并向全國蔓延。“未來，隨著電商的轉(zhuǎn)型，我也想把自己的基地打造成一個(gè)青年旅游、聚會(huì)的消費(fèi)活動(dòng)場所，除了繼續(xù)接待淘寶的拍攝，還通過市場場景的變化，在線下吸引不一樣的消費(fèi)群體。”
