漢服旅拍 攜程旅游供圖
隨著各類短視頻平臺(tái)的興起以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“打卡”網(wǎng)紅城市與景點(diǎn)的潮流，國(guó)民旅游正在悄然進(jìn)入新的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代。
用專業(yè)的旅行拍攝代替自拍桿，讓跟拍攝影師負(fù)責(zé)更***的構(gòu)圖與修圖——旅拍，作為一種新興的旅行方式，正在成為部分趕追潮流者的旅行標(biāo)配。
旅拍與“網(wǎng)紅”目的地
隨著暑假來臨，新一輪“朋友圈攝影大賽”又已開啟。假如你發(fā)現(xiàn)某個(gè)朋友的旅行照片又美又仙，每一張都堪比經(jīng)過專業(yè)打光的“明星照”，那么他/她很可能開啟了時(shí)下流行的“旅行跟拍”模式。
雇傭一名專業(yè)的旅拍師，享受一次美美的跟拍服務(wù)，只需花費(fèi)數(shù)百元，留下的是靠自拍桿無法完成的美好回憶。曾經(jīng)僅在蜜月人群中流行的旅行婚拍，如今演變出更多的“旅拍+”模式，開始為越來越多的普通游客所接受。
“當(dāng)旅行拍攝成為習(xí)慣使然，旅拍的誕生也就順理成章。”攜程在2018年底正式推出旅拍頻道，攜程CMO孫波曾公開表示，旅拍的定義應(yīng)是發(fā)現(xiàn)旅行、隨手分享以及社區(qū)互動(dòng)。
在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，旅拍不僅是時(shí)下記錄旅行足跡的新方式，也正在成為新一代的“旅行種草機(jī)”——網(wǎng)紅景點(diǎn)帶動(dòng)旅拍打卡，反之，旅拍也促成了更多景點(diǎn)及城市躋身“網(wǎng)紅”。
正因窺此商機(jī)，攜程“旅拍”頻道上線不久，即吸引了國(guó)內(nèi)上百家旅游局官方號(hào)集體入駐，他們希望借此構(gòu)筑推廣城市旅游形象的“新通道”。“‘旅拍’的出現(xiàn)，意味著不斷增強(qiáng)游客與城市的連接，可以幫助各個(gè)城市更好地展示旅游形象，打造更多的‘網(wǎng)紅’打卡地，”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示。
代表年輕態(tài)度的旅拍潮流
攜程主題游平臺(tái)總監(jiān)張怡接受采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)的旅拍行業(yè)中，絕大多數(shù)是由婚拍轉(zhuǎn)型的連鎖機(jī)構(gòu)以及一些工作室、攝影師個(gè)人承接業(yè)務(wù)，OTA在線旅游平臺(tái)的市場(chǎng)占有率約為10%，但近兩年卻明顯呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)——來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺(tái)婚拍、旅拍產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)超過200%；阿里巴巴旗下飛豬的統(tǒng)計(jì)則顯示，2018年，該平臺(tái)旅拍商品成交額同比增幅超240%；2019年截至目前，增速已超過310%。
“ 旅拍代表著年輕人的態(tài)度。”飛豬旅拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃鵬表示，“以前很多人都在本地影樓拍，隨著90后成為消費(fèi)主力人群，越來越多的年輕人想通過蜜月旅行把婚紗照、婚禮一次性完成，他們選擇前往三亞、廈門或境外的普吉島、巴厘島等熱門旅游目的地，花一次的錢，將度蜜月和拍婚紗照同時(shí)解決，邊旅行邊拍是他們的態(tài)度。”
黃鵬同時(shí)認(rèn)為，隨著Vlog（視頻博客）的盛行，拍照或拍小視頻在旅行中變得不可或缺，旅拍已成為部分年輕人出行的“剛需”。他表示，*早的拍照打卡已變成一個(gè)無限可能的用戶享受過程，發(fā)展出旅拍+美食、旅拍+潛水、旅拍+跳傘等各種可能：“尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)，人們會(huì)喜歡更新穎、更個(gè)性化的旅拍方式，將來會(huì)從傳統(tǒng)的買套餐拍攝變成定制化服務(wù)，將旅拍和旅游場(chǎng)景融合得更加緊密。”
熱門旅游目的地也是旅拍熱門地
據(jù)了解，目前，攜程APP主題游平臺(tái)的全球旅拍頻道可提供近500條旅拍產(chǎn)品，目的地覆蓋了國(guó)內(nèi)的云南、青海、新疆、西藏、廣東、甘肅、四川、上海、福建、山東、廣西等地，海外則涵蓋了新加坡、印尼、馬爾代夫、芬蘭、日本、希臘、墨西哥、澳大利亞、美國(guó)、匈牙利、柬埔寨、俄羅斯等地。
而早在2018年4月即開始將旅拍作為獨(dú)立類目運(yùn)營(yíng)的飛豬，如今平臺(tái)上也匯聚了國(guó)內(nèi)眾多知名的旅拍商家，所提供的旅拍產(chǎn)品從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，覆蓋了國(guó)人熱衷的大多數(shù)旅游度假目的地，價(jià)格從數(shù)百元到數(shù)千元，可選擇余地非常大。
目前已在全球一百多個(gè)目的地提供旅拍服務(wù)的一美一拍CEO陳鶴告訴羊城晚報(bào)記者，從旅拍師的角度看來，每一個(gè)地方都有值得拍攝的點(diǎn)，而從經(jīng)營(yíng)層面上說，熱度高的目的地旅拍用戶的覆蓋面會(huì)更大一些。
對(duì)話
?。眩耗男┤巳簩?duì)于旅拍*熱衷？
攜程主題游平臺(tái)總監(jiān)張怡：
給旅拍消費(fèi)者畫像是這樣的：年輕化，主要年齡段在20歲至32歲之間；女性居多，95%是女性。男性旅拍消費(fèi)者更傾向于生日旅拍、成人禮旅拍或夕陽(yáng)紅、紀(jì)念日、畢業(yè)季旅拍等特定主題的旅拍。此外，親子家庭旅拍近兩年增長(zhǎng)迅速。
一美一拍CEO陳鶴：
選擇旅拍服務(wù)的都是熱愛生活的人，從人群結(jié)構(gòu)上來看，親子的比例***，其他的還有情侶、閨蜜、個(gè)人拍攝等訂單。此外還有一些家庭聚會(huì)、生日派對(duì)、公司團(tuán)建等。
Ｑ：今年哪類旅拍產(chǎn)品*火？
攜程主題游平臺(tái)總監(jiān)張怡：
目前大多數(shù)人傾向于選擇自然風(fēng)光和美食類的旅拍，如稻城亞丁、瀘沽湖以及中國(guó)香港、中國(guó)澳門的米其林餐廳等。綜藝節(jié)目以及新媒體起到了重要的帶動(dòng)作用。很多人看了《親愛的客棧》會(huì)前往瀘沽湖旅拍，抖音上的熱門景點(diǎn)如稻城亞丁也成為旅拍熱門目的地。此外，今年還有一些特色旅拍服務(wù)走紅，如無人機(jī)航拍，漢服、和服旅拍以及創(chuàng)意照片、抖音小視頻等。
?。眩耗壳皣?guó)內(nèi)旅拍行業(yè)存在哪些問題或隱患？
飛豬旅拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃鵬：
就目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)情況來看，旅拍依然是新鮮事物，尚未成為大眾的需求，市場(chǎng)仍待培育。為了讓旅拍行業(yè)更健康、規(guī)范地發(fā)展，首先需要樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為OTA平臺(tái)，對(duì)旅拍商家必須設(shè)立準(zhǔn)入門檻，要求所有商家必須擁有攝影或代訂資質(zhì)，這是很重要的一點(diǎn)。此外，旅拍需注重服務(wù)規(guī)范，商家承諾應(yīng)與服務(wù)質(zhì)量保持統(tǒng)一。
?。眩汉芏嗳苏J(rèn)為找攝影師跟拍會(huì)很貴，事實(shí)是否如此？
一美一拍CEO陳鶴：
傳統(tǒng)概念里面，旅拍確實(shí)是很貴的，因?yàn)槭袌?chǎng)上沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)，很多人到異地拍攝很難找到當(dāng)?shù)財(cái)z影師，需要從出發(fā)地帶攝影師一同前往，涉及交通、住宿一系列的成本，價(jià)格就會(huì)變得非常高。
而實(shí)際上，正規(guī)旅拍機(jī)構(gòu)為了降低消費(fèi)門檻做了大量具體工作。以一美一拍為例，首先是標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)，除了不同級(jí)別的攝影師之外，將同一產(chǎn)品的價(jià)格統(tǒng)一；其次，組建自己的客服團(tuán)隊(duì)，完善服務(wù)體系；***，所有攝影師都在當(dāng)?shù)兀∪ソ煌ê妥∷薜某杀?，從而把原本只能服?wù)一小部分用戶的產(chǎn)品變得親民化。
