7月30日,“以小「搏」大高效增長”——2019騰訊廣告婚攝行業(yè)營銷中國行活動(dòng)在杭州舉辦。
騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)***運(yùn)營經(jīng)理陳明松、騰訊廣告***運(yùn)營經(jīng)理王懿凡、微盟盟聚營銷學(xué)院副院長覃斌與浙江婚攝行業(yè)從業(yè)者，共同探討在微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，婚攝企業(yè)如何解決營銷難題，實(shí)現(xiàn)高速增長。
騰訊廣告為區(qū)域婚攝行業(yè)企業(yè)帶來新增長
根據(jù)《2018中國人像攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年婚攝市場規(guī)模預(yù)計(jì)高達(dá)1400億，繼續(xù)保持逐年上漲的勢頭。
但是傳統(tǒng)婚攝行業(yè)依然面臨著推廣難、流量貴、轉(zhuǎn)化率低等難題。
騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)***運(yùn)營經(jīng)理陳明松在演講中指出，線上線下交融的模式已經(jīng)成為當(dāng)下婚攝行業(yè)用戶*主流的研究和購買方式，線上渠道已經(jīng)成為獲取婚攝機(jī)構(gòu)信息*主要的通道，“被種草”的用戶越來越多。
騰訊2019婚攝寫真用戶洞察研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，82%的婚攝消費(fèi)者從線上主動(dòng)搜集信息，90%的婚攝消費(fèi)者從線上被動(dòng)獲得信息。
陳明松表示，依托社交類、視頻類、新聞?lì)惖缺姸嘭S富的廣告營銷場景，騰訊廣告能從數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力、行業(yè)能力以及服務(wù)能力四個(gè)維度幫助婚慶攝影企業(yè)從線上觸達(dá)更多***客戶，收獲更多商機(jī)，取得生意上的成功。
騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)***運(yùn)營經(jīng)理陳明松
針對婚攝行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級所遇到的困境以及如何把握微信機(jī)遇，騰訊廣告***運(yùn)營經(jīng)理王懿凡給出建議：婚攝行業(yè)不僅要放大開口、增加被感知的機(jī)會(huì)，更需要在當(dāng)前激烈的競爭態(tài)勢下借助廣告渠道主動(dòng)出擊，形成更具競爭力的媒介布局。騰訊廣告不僅在多場景下帶來巨大的流量機(jī)會(huì)、更提供了豐富的智能工具，讓本地婚攝企業(yè)可以以更簡單、更智能的方式實(shí)現(xiàn)用戶量的快速增長，幫助婚慶攝影企業(yè)借助流量的風(fēng)口改變傳統(tǒng)的獲客渠道，實(shí)現(xiàn)跨越式的升級。
騰訊廣告***運(yùn)營經(jīng)理王懿凡
在微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，婚攝行業(yè)企業(yè)*為關(guān)注的問題就是獲客與轉(zhuǎn)化。
微盟盟聚營銷學(xué)院副院長、騰訊廣告認(rèn)證講師覃斌現(xiàn)場分享了“廣告和小程序相結(jié)合”的一體化解決方案，提出建立信任、探尋需求、定位推薦、達(dá)成交易、客戶維護(hù)的銷售五步法，幫助企業(yè)建立新的獲客和溝通機(jī)制，助力婚慶攝影行業(yè)企業(yè)在微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)業(yè)績大幅提升。
微盟盟聚營銷學(xué)院副院長覃斌
覃斌表示，以銷售推小程序作為廣告落地頁，能夠快速承載騰訊廣告帶來的流量資源，還能記錄每一個(gè)進(jìn)入名片小程序客戶的行為軌跡。同時(shí)，銷售人員可與客戶在線溝通并進(jìn)行跟進(jìn)記錄，幫助品牌了解目標(biāo)受眾，贏得目標(biāo)受眾，取得新的增長。
