近年來(lái)，IP跨界一次又一次地刷新我們對(duì)國(guó)潮的認(rèn)知。故宮淘寶開(kāi)始賣(mài)口紅，“國(guó)禮”百雀羚一夜之間風(fēng)靡全國(guó)，自從2018年，天貓“國(guó)潮來(lái)了”橫空出世后，一大波同質(zhì)化的文化IP跨界案例也相繼涌出！
RIO×六神“花露水雞尾酒”，老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏均上線秒無(wú)……就在前幾天，維達(dá)竟然聯(lián)合頤和園做了款“紙巾”做的聯(lián)名婚紗。
這個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法，結(jié)合了兩個(gè)品牌的自身產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)刺繡以及紙巾婚紗等國(guó)潮元素，將紙巾與中國(guó)傳統(tǒng)文化聯(lián)結(jié)起來(lái)。
和一眾國(guó)內(nèi)外服裝品牌pk走秀，這個(gè)“非科班選手”看上去特立獨(dú)行。
直到第二天微博熱搜區(qū)偶現(xiàn)了“維達(dá)紙巾婚紗”的字眼，人們才恍然明了：婚紗原來(lái)是紙做的。
維達(dá)搞紙巾婚紗其實(shí)有5年了，上天貓雙11開(kāi)幕晚會(huì)倒是第一次。
5年，紙巾婚紗用的早已不是原來(lái)的那張紙，4次改良升級(jí)，有人曾穿著它在水中跳芭蕾，還有人跟它玩起了刺繡。
好看的外表+有趣的靈魂，這是維達(dá)對(duì)“國(guó)潮”試水的理解。
8月16日，維達(dá)的官方公眾號(hào)上發(fā)布了一則預(yù)告，封面圖上印著六個(gè)大字：國(guó)潮紙巾大賞。
國(guó)潮，是這兩年傳統(tǒng)品牌尤為鐘愛(ài)的詞。被稱(chēng)為Z世代的新生代消費(fèi)者，人物畫(huà)像中“熱衷?shī)蕵?lè)、崇尚自由、極意標(biāo)榜個(gè)性、渴望實(shí)現(xiàn)自我”，這讓國(guó)貨們?cè)趪?guó)潮中看到了新的市場(chǎng)之光。
34歲維達(dá)的這次走秀，稱(chēng)得上一鳴驚人。
在微博“紙巾婚紗”的話題討論區(qū)，網(wǎng)友們對(duì)于這些婚紗普遍表達(dá)出擔(dān)憂(yōu)，尤其宅男：
“會(huì)不會(huì)動(dòng)一下就破掉了。”
“快告訴我上廁所一不小心碰到水怎么辦？”
“萬(wàn)一掉了……”
“這種衣服很好撕，新娘子危險(xiǎn)系數(shù)有點(diǎn)高。”
維達(dá)版紙巾婚紗，這次傲嬌地杠上了刺繡：
視力好一點(diǎn)的網(wǎng)友擔(dān)憂(yōu)系數(shù)更高，發(fā)出靈魂一問(wèn)：“上面這條紅魚(yú)是怎么上去的？”
正確答案，魚(yú)是刺繡上去的。
然而這種迷惑時(shí)尚聯(lián)名組合，讓一大波吃瓜群眾對(duì)時(shí)尚的理解更加迷惑了……
維達(dá)×頤和園大片
純白無(wú)設(shè)計(jì)感裙擺，簡(jiǎn)陋國(guó)風(fēng)刺繡，以維達(dá)棉韌紙巾制作而成的婚紗大秀，這種國(guó)潮風(fēng)讓人有點(diǎn)看不懂中國(guó)風(fēng)了。
紙巾做的婚紗，加上國(guó)風(fēng)刺繡和現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)舞臺(tái)，Emmm…..這種國(guó)潮風(fēng)審美有點(diǎn)不敢茍同。
桃花知魚(yú)款
中式旗袍結(jié)合婚紗經(jīng)典廓形裙擺，裙身簡(jiǎn)陋的刺繡的形式以及略顯土氣的盤(pán)扣，呈現(xiàn)頤和園知魚(yú)橋上的賞魚(yú)之景，這次聯(lián)名站在營(yíng)銷(xiāo)角度腦洞創(chuàng)意確實(shí)可圈可點(diǎn)，不過(guò)說(shuō)起服裝的設(shè)計(jì)感，卻顯得不知所云。
