隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求大幅下降，品牌削減了營(yíng)銷預(yù)算，這對(duì)創(chuàng)意人員和依賴廣告銷售的出版商產(chǎn)生了連鎖沖擊。但至少到目前為止，雜志以及它們的網(wǎng)站仍然需要填補(bǔ)空白的內(nèi)容，對(duì)于雜志和創(chuàng)意人員來說，委托攝影師拍攝大片仍然是至關(guān)重要，他們都希望利用疫情的社交媒體活躍來吸引用戶。
因此，越來越多的攝影師轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)攝像頭和智能手機(jī)鏡頭，他們過去依賴攝影棚設(shè)備：大畫幅相機(jī)、精心設(shè)計(jì)的布景和燈光設(shè)備，以及制片組來完成他們的工作。
意大利版《Vogue》在4月刊中委托了包括David Sims、Harley Weir Ibrahim Kamara在內(nèi)的40多位創(chuàng)意人士，以“咫尺天涯”為題進(jìn)行遠(yuǎn)距離拍攝。該雜志需要在社交隔離的規(guī)則下工作，并希望避免發(fā)布那些預(yù)先準(zhǔn)備的圖像——因?yàn)樵谝咔槠陂g可能會(huì)被誤認(rèn)為不合時(shí)宜。***終的大片效果不錯(cuò)，包括由Haley Wollen和Brianna Capozzi通過FaceTime拍攝的Bella Hadid。意大利版《Vogue》創(chuàng)意總監(jiān)Ferdinando Verderi表示:“就像這期雜志的白色封面一樣，這些圖片***終挑戰(zhàn)了人們對(duì)我們行業(yè)的期望。它們提醒我們，有一種方法可以創(chuàng)造美和意義，但不需要大量工作和高成本的加工。”
同樣，《M Le Magazine du Monde》雜志***近委托16名攝影師在封城期間自行拍攝，Karim Sadli選擇通過FaceTime拍攝與Lily Rose Depp的對(duì)話。該雜志創(chuàng)意總監(jiān)Jean-Baptiste Talbourdet-Napoleone表示:“ 由于疫情的影響，廣告收入有限，我們不想把這次拍攝視為一次常規(guī)的時(shí)尚攝影活動(dòng)。”
舒淇、劉雯和唐嫣等人都將參與#ValentinoEmpathy拍攝 | 圖片來源：品牌
甚至一些頂尖奢侈品大牌也開始在行動(dòng)了。Valentino的創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli就將2020/21秋冬女裝廣告特輯交給了品牌遍布全球的好友。包括舒淇、唐嫣、劉雯、Gwyneth Paltrow和Naomi Campbell等嘉賓都穿著新系列出鏡，但掌鏡的卻并非大牌攝影師，而是他們身邊的至親好友。該命名為#ValentinoEmpathy的廣告特輯旨在記錄彼此在困難時(shí)刻所分享和經(jīng)歷的點(diǎn)滴。Piccioli表示，這樣非同尋常的構(gòu)思和策劃，正是品牌對(duì)目前全球在抗疫期間保持社交距離這種新生活體驗(yàn)的一次反思——盡管在物理上難以交流接觸，但豐富的情感，讓人們?nèi)钥赏高^同理心而互通心意，與社會(huì)上各人互相扶持，變得更團(tuán)結(jié)、更堅(jiān)強(qiáng)。
在中國(guó)，疫情期間更嚴(yán)格的封鎖措施讓一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師也轉(zhuǎn)換了以往新系列的拍攝思路。At-One-Ment的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)黃婉冰告訴BoF，因?yàn)榭陀^條件的限制迫使她放棄了一開始進(jìn)行大片拍攝的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)、拿起畫筆，用插畫的形式描繪了2020秋冬系列的一些剪影——這一系列插畫作品登載在《Elle世界時(shí)裝之苑》上，作為新系列的發(fā)布預(yù)熱，反而為其帶來了更多的好評(píng)和關(guān)注度。
At-One-Ment 2020秋冬靈感插畫 | 圖片來源：對(duì)方提供
但是，這些新的圖像制作模式只是權(quán)宜之計(jì)，還是短暫的新奇之舉？又或者它們會(huì)對(duì)我們拍攝時(shí)裝的方式產(chǎn)生哪些長(zhǎng)期影響呢？
Nick Knight是時(shí)尚攝影和數(shù)字媒體的交叉領(lǐng)域的先驅(qū)，并擁有開創(chuàng)性的平臺(tái)Showstudio，他相信人們只會(huì)越來越多地采用新方法。“我們的做法只是冰山一角，”他表示。“我們有很好的設(shè)備可以使用，我們只是需要重新利用它......這加速了我們已經(jīng)面臨的問題。” Knight說，許多智能手機(jī)攝像頭和網(wǎng)絡(luò)攝像頭的質(zhì)量比20世紀(jì)60年代用來拍攝時(shí)尚影像的相機(jī)質(zhì)量還要高。他還說，社交媒體和其他數(shù)字工具也讓模特比以往更擅長(zhǎng)擺姿勢(shì)和自拍。
