二、線上婚紗消費升級，個性化定制正流行
據(jù)報道，全球90%的婚紗產(chǎn)自中國，海外B類用戶都認為中國婚紗禮服質(zhì)優(yōu)價廉，性價比高，這幾乎成為市場的共識。
在國內(nèi)，隨著人們追求時尚的步伐在加快，新人對于婚紗禮服也有了更高的要求和期待。目前，中國婚紗市場的需求越來越大，婚紗的生產(chǎn)和銷售成為了很多企業(yè)所追逐的熱點。
淘系平臺2018年婚紗銷售額為9.86億元，與17年基本持平。但近兩年婚紗的均價在逐漸提高，17年5月份淘系平臺婚紗均價為453.40元，19年5月份則增長為556.55元，同比增長22.75%。
產(chǎn)地方面，淘系平臺售出的婚紗，銷售額的79%來自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。江蘇蘇州是中國婚紗禮服加工制作基地之一，產(chǎn)品以中低檔為主，主要面向國內(nèi)市場，常銷往影樓和婚慶公司，其產(chǎn)品質(zhì)量較低，價格低廉，適合在線上銷售。
對19年5月份淘系平臺售出的婚紗產(chǎn)品標題做分詞，可以發(fā)現(xiàn)在款式上，一字、拖尾、齊地、肩齊是主流，在風格上，森系、法式、宮廷、簡約、復古正流行。而且個性化定制也越來越普遍，如滿足小個子、顯瘦、孕婦、加肥等個性化需求。另外，標題中抖音出現(xiàn)的也格外頻繁，看來抖音的帶貨能力也涉及到了婚紗行業(yè)。
不過，國內(nèi)被人所熟悉的婚紗品牌***；婚紗小作坊的款式仿制抄襲現(xiàn)象，讓人頭疼?；榧喍Y服作為一個高端品類需要“精耕細作”，期待線上的表現(xiàn)會越來越好。
三、婚慶用品19年爆發(fā)，結(jié)婚人數(shù)或?qū)⒃黾?/strong>
線上婚慶用品也正在快速增長中，17年淘系平臺婚慶用品銷售額為4.08億元，18年達到6.17億元，增長51.21%。
線上婚慶用品包括糖盒、拱門、拉花、紅包、喜字、貼紙、請柬、禮花、胸花等。18年淘系平臺婚慶用品各子類目銷售額、銷量及均價見上表。
而且，在19年，淘系平臺的婚慶用品更是迎來了爆發(fā)式增長，Q1季度銷售額5億元，Q2季度銷售額保守估計可達7億元，兩季度銷售額之和已經(jīng)超過了17、18兩年的總和。這是否預示著19年結(jié)婚人數(shù)會有所增長？讓我們拭目以待。
隨著消費水平的不斷提高以及追求個性化的消費趨勢，越來越多的民眾愿意為專業(yè)的婚慶服務買單，這為無論是線上還是線下的婚慶行業(yè)，都創(chuàng)造了很好的外部條件。未來，必將有全新的、更有利于消費者的婚慶服務產(chǎn)品和形式得到創(chuàng)新和推廣，行業(yè)未來的發(fā)展前景可期。
