前途還是末路？
——中國(guó)婚紗攝影行業(yè)的前世今生
據(jù)說(shuō)2020年是中國(guó)千年難遇的結(jié)婚年！但突如其來(lái)的疫情讓中國(guó)的服務(wù)行業(yè)深受重創(chuàng)，婚禮延期，酒店取消，旅拍作廢。與此同時(shí)，結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下滑；單身族越來(lái)越多；在數(shù)萬(wàn)平米的攝影片場(chǎng)，拍照新人***，實(shí)數(shù)罕見(jiàn)！在疫情常態(tài)化防控的形勢(shì)下，中國(guó)的婚紗攝影行業(yè)，是否已經(jīng)走上末路？他的明天又在哪里呢？
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高光時(shí)刻：一路凱歌
攝影***早起源于歐洲，主要記錄家族成員生活影像。事實(shí)上，西方人并不熱衷婚紗攝影，在正式婚禮前，部分新人會(huì)專程拍攝一組訂婚照，服裝造型都為常服，流程簡(jiǎn)易。結(jié)婚典禮當(dāng)天，婚紗作為婚禮象征才正式出現(xiàn)，結(jié)婚照也等同于婚禮流程的紀(jì)錄。而在當(dāng)代華人當(dāng)中，婚紗攝影已經(jīng)不是婚禮的附屬品，訂婚紗照已經(jīng)和買鉆戒、訂酒店等成為婚禮的標(biāo)配，是婚姻儀式中非常重要的組成部分。
中國(guó)婚紗攝影自90年代從臺(tái)灣引入大陸，早已從幼稚市場(chǎng)成長(zhǎng)為頗具規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。目前拍攝婚紗照的人群主要是中國(guó)與東南亞的華人。在中國(guó)，無(wú)論城市還是鄉(xiāng)村，拍攝一套如意的婚紗照已經(jīng)成為了新婚夫婦的一件婚前大事。
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婚紗攝影受風(fēng)格影響，也受市場(chǎng)選擇！目前我國(guó)約有45萬(wàn)家婚紗影樓、公司和攝影工作室。中國(guó)第①家“像館”是在1840年由美國(guó)人喬治·韋斯特創(chuàng)辦，后來(lái)，中國(guó)的畫(huà)像師開(kāi)始效仿并學(xué)習(xí)攝影技術(shù)，成為國(guó)內(nèi)兼顧繪畫(huà)與攝影的鼻祖型攝影師。在攝影題材上，***初更 側(cè)重于人物肖像紀(jì)錄，真實(shí)且方便快捷。晚清時(shí)期，西方隨軍記者和攝影師把攝影術(shù)帶入中國(guó)，拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)題材和中國(guó)風(fēng)土民情；后來(lái)也開(kāi)始拍攝中國(guó)社會(huì)的百姓生活。
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在170余年的發(fā)展史中，攝影技術(shù)經(jīng)歷了不同風(fēng)格流派，如以尋求繪畫(huà)效果的繪畫(huà)主義攝影；追求朦朧藝術(shù)表現(xiàn)效果的印象派攝影；強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)性與現(xiàn)實(shí)性的寫(xiě)實(shí)主義攝影等。當(dāng)代婚紗攝影的風(fēng)格多種多樣，很難一概而論，不過(guò)作為從業(yè)十余年的老司機(jī)，我們還是有便捷的方法。從婚紗分類來(lái)講，大致可以分為齊地白紗，修身魚(yú)尾、大拖尾、彩紗、中式禮服、個(gè)性特色服裝等，通常一套婚紗拍攝3-5個(gè)場(chǎng)景和主題，而相應(yīng)就可以拍攝 清新自然風(fēng)格、韓式簡(jiǎn)約風(fēng)格、歐式典雅風(fēng)格、彩紗活潑風(fēng)格、復(fù)古中式風(fēng)格、個(gè)性定制風(fēng)格等，而更多的旅拍、故事性婚紗照、私房婚紗照、反串、水下婚紗照等則豐富了婚紗照的內(nèi)容。
伴隨著婚紗攝影的技術(shù)進(jìn)步，婚禮視頻及動(dòng)態(tài)影像的拍攝也成為近年市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。從***開(kāi)始的套模板動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，到后來(lái)的感恩致辭錄制，再到目前流行的愛(ài)情微電影，婚禮影像做技術(shù)與藝術(shù)的道路上不斷更新迭代！
外景綠植森系婚紗照外景綠植森系婚紗照
行業(yè)變局：擁抱變化
婚紗攝影的行業(yè)變局，與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、營(yíng)銷理念的更新、市場(chǎng)環(huán)境的變化、高端人才的進(jìn)入、資本及政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境都有著緊密的的關(guān)系！
技術(shù)的進(jìn)步讓婚禮影像有了更多的藝術(shù)呈現(xiàn)形式。中國(guó)的婚紗攝影經(jīng)歷過(guò)從20世紀(jì)九十年代的膠片時(shí)代到2000年后的數(shù)碼時(shí)代的轉(zhuǎn)型，如今隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)攝影、子彈時(shí)間、3D攝影、綠幕虛擬場(chǎng)景拍攝、AR/VR、再到SAAS系統(tǒng)、后期云、網(wǎng)絡(luò)直播、圖文直播等技術(shù)已經(jīng)深入地影響到婚紗攝影的內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)形式，單一的圖片呈現(xiàn)已經(jīng)不能夠滿足新人的需求，越來(lái)越多的新人采用更多元化的藝術(shù)形式來(lái)紀(jì)念這一人生重要時(shí)刻。
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營(yíng)銷平臺(tái)及營(yíng)銷理念的更新迭代，也讓中國(guó)婚紗攝影從業(yè)者迅速成長(zhǎng)起來(lái)。從90年代的報(bào)紙廣告、《精品購(gòu)物指南》插頁(yè)廣告、到線下婚博會(huì)、百度搜索引擎、貼吧論壇，再到后來(lái)的55BBS、到喜啦，再到博客、樂(lè)活網(wǎng)、簡(jiǎn)單網(wǎng)、久久婚嫁網(wǎng)等諸多平臺(tái)，再到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的千團(tuán)大戰(zhàn)、微博微信、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、婚禮紀(jì)、小紅書(shū)、抖音等。中國(guó)婚紗攝影從業(yè)者伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被動(dòng)或主動(dòng)地適應(yīng)行業(yè)的腳步，有的還來(lái)不及跟上腳步就已經(jīng)被歷史翻篇，一路上見(jiàn)證各類商海沉浮！
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高層次人才進(jìn)入婚紗攝影行業(yè)，也為傳統(tǒng)的攝影行業(yè)注入新的活動(dòng)。曾幾何時(shí)，照相館是低端服務(wù)業(yè)的代名詞，大量從業(yè)者都是學(xué)徒制、或者從職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校出來(lái)的初高中學(xué)歷，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多受過(guò)良好教育，有著專業(yè)藝術(shù)修養(yǎng)的從業(yè)者也逐步進(jìn)入此行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)人才為其提供了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新、影視技術(shù)人員保證了攝影的藝術(shù)性及高品質(zhì)、海歸留學(xué)人員則帶來(lái)了國(guó)際視野，一些金融從業(yè)人員的進(jìn)入則讓該行業(yè)迅速的擁抱資本。從百團(tuán)大戰(zhàn)到資本涌入、從低端團(tuán)購(gòu)到高端旅拍、從一地拍攝到多地聯(lián)動(dòng)、從夾報(bào)廣告到樓宇旅拍廣告，我們?cè)俅我?jiàn)證傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的高潮迭起！
盡管旅拍廣告響徹樓宇，資本方對(duì)全球旅拍給予厚望，但是婚紗攝影服務(wù)的非標(biāo)準(zhǔn)化、淡旺季市場(chǎng)的特質(zhì)、以及婚紗照幾乎為0的復(fù)購(gòu)率特質(zhì)，外加疫情下的旅游業(yè)趴窩，決定了全球旅拍這條路也異常艱難，婚紗攝影從業(yè)者不得不面臨更多的挑戰(zhàn)！
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從業(yè)人員：刀尖舞者
疫情之下就業(yè)艱難，人艱不拆，如果你是攝影專業(yè)的畢業(yè)生，抑或是攝影發(fā)燒友，如果有一個(gè)工作不用坐班、天天看帥哥美女，扛著機(jī)器拍拍照就能數(shù)鈔票的好日子，是否也讓你心動(dòng)了呢？作為攝影行業(yè)十余年的老司機(jī)，飛魚(yú)今天就告訴您婚紗攝影的從業(yè)者們，如何在刀尖上跳舞？而作為新人，又應(yīng)該如何規(guī)避攝影路上的諸多天坑？
影樓和工作室，誰(shuí)***賺錢？我們深知，不賺錢的生意都是耍流氓，控制好成本，盈利才是王道！影樓核心地段的高昂租金，已讓北上廣臺(tái)的諸多商家連夜跑路，而工作室在其逐步壯大之后，也敢在硬件投入和軟件服務(wù)方面與影樓公開(kāi)叫板。
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高昂的獲客成本是壓在影樓頭上的***后一根稻草。在帝都影樓，近 20人的工作團(tuán)隊(duì)，外加房租及網(wǎng)絡(luò)推廣成本，讓每月硬性成本達(dá)到30萬(wàn)以上，平均每天至少有3-5對(duì)穩(wěn)定拍攝才能維持基本成本。如果客單價(jià)過(guò)低，則很難盈利！影樓的服裝加選、精修加費(fèi)用、做產(chǎn)品加費(fèi)用，已經(jīng)是服務(wù)流程的必備項(xiàng)目。
兩三千元的低價(jià)團(tuán)購(gòu)讓不少工作室走向窮途末路。多個(gè)外景，海量拍攝，海量精修，如同廉價(jià)自助餐一樣，讓結(jié)婚拍照的新人在質(zhì)與量的選擇題中選擇數(shù)量，而耗時(shí)頗多的修圖、后期產(chǎn)品質(zhì)量則不得不大打折扣，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)口碑日益崩塌，各種團(tuán)購(gòu)店就自毀招牌，各種山寨名牌店鋪就雨后春筍般出現(xiàn)，新人一旦選此店鋪，就要做好兩手準(zhǔn)備！
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行業(yè)展會(huì)是入門小白的天堂。對(duì)于那些扛著相機(jī)，準(zhǔn)備踏入攝影行業(yè)的新人來(lái)講，入行***好的老師就是請(qǐng)教身邊高人，同時(shí)參加行業(yè)展會(huì)。目前上海每年有兩次攝影行業(yè)展會(huì)，在展會(huì)上有***新樣片、培訓(xùn)課程、婚紗禮服、實(shí)景搭建、相冊(cè)產(chǎn)品、修圖軟件、兒童攝影、加盟培訓(xùn)……總之讓你一站式搞定所有項(xiàng)目，創(chuàng)業(yè)無(wú)憂！而在北上廣等大城市，婚紗攝影基地以及一條龍服務(wù)的模式，讓更多創(chuàng)業(yè)者少走彎路！只要你作品有個(gè)性，適應(yīng)市場(chǎng)需求，有客戶認(rèn)同，薄利還是可以多銷，前景還是看好的：）而如果你想學(xué)習(xí)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，私人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都能滿足您的需求。
刀尖上跳舞并不容易，結(jié)婚率的持續(xù)下降才是從業(yè)者們永遠(yuǎn)的傷痛。一方面適婚人口總數(shù)下降，還有不少人的婚姻觀念發(fā)生了變化，一些高學(xué)歷者隨著受教育年限增加而推遲結(jié)婚。 民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人高達(dá)2.4億，超過(guò)7700萬(wàn)成年人為獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)2021年將上升到9200萬(wàn)。2019年全國(guó)婚姻登記機(jī)關(guān)共辦理結(jié)婚登記947.1萬(wàn)對(duì)，離婚登記415.4萬(wàn)對(duì)，結(jié)婚人口下降的趨勢(shì)銳不可當(dāng)，自2013年以來(lái)連續(xù)7年下降。
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