前途還是末路？
——中國婚紗攝影行業(yè)的前世今生
據(jù)說2020年是中國千年難遇的結(jié)婚年！但突如其來的疫情讓中國的服務行業(yè)深受重創(chuàng)，婚禮延期，酒店取消，旅拍作廢。與此同時，結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下滑；單身族越來越多；在數(shù)萬平米的攝影片場，拍照新人***，實數(shù)罕見！在疫情常態(tài)化防控的形勢下，中國的婚紗攝影行業(yè)，是否已經(jīng)走上末路？他的明天又在哪里呢？
外景山水景觀旅拍婚紗照外景山水景觀旅拍婚紗照
高光時刻：一路凱歌
攝影***早起源于歐洲，主要記錄家族成員生活影像。事實上，西方人并不熱衷婚紗攝影，在正式婚禮前，部分新人會專程拍攝一組訂婚照，服裝造型都為常服，流程簡易。結(jié)婚典禮當天，婚紗作為婚禮象征才正式出現(xiàn)，結(jié)婚照也等同于婚禮流程的紀錄。而在當代華人當中，婚紗攝影已經(jīng)不是婚禮的附屬品，訂婚紗照已經(jīng)和買鉆戒、訂酒店等成為婚禮的標配，是婚姻儀式中非常重要的組成部分。
中國婚紗攝影自90年代從臺灣引入大陸，早已從幼稚市場成長為頗具規(guī)模的消費市場。目前拍攝婚紗照的人群主要是中國與東南亞的華人。在中國，無論城市還是鄉(xiāng)村，拍攝一套如意的婚紗照已經(jīng)成為了新婚夫婦的一件婚前大事。
棚拍黑白韓式優(yōu)雅婚紗照棚拍黑白韓式優(yōu)雅婚紗照
婚紗攝影受風格影響，也受市場選擇！目前我國約有45萬家婚紗影樓、公司和攝影工作室。中國第①家“像館”是在1840年由美國人喬治·韋斯特創(chuàng)辦，后來，中國的畫像師開始效仿并學習攝影技術，成為國內(nèi)兼顧繪畫與攝影的鼻祖型攝影師。在攝影題材上，***初更 側(cè)重于人物肖像紀錄，真實且方便快捷。晚清時期，西方隨軍記者和攝影師把攝影術帶入中國，拍攝戰(zhàn)爭題材和中國風土民情；后來也開始拍攝中國社會的百姓生活。
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在170余年的發(fā)展史中，攝影技術經(jīng)歷了不同風格流派，如以尋求繪畫效果的繪畫主義攝影；追求朦朧藝術表現(xiàn)效果的印象派攝影；強調(diào)紀實性與現(xiàn)實性的寫實主義攝影等。當代婚紗攝影的風格多種多樣，很難一概而論，不過作為從業(yè)十余年的老司機，我們還是有便捷的方法。從婚紗分類來講，大致可以分為齊地白紗，修身魚尾、大拖尾、彩紗、中式禮服、個性特色服裝等，通常一套婚紗拍攝3-5個場景和主題，而相應就可以拍攝 清新自然風格、韓式簡約風格、歐式典雅風格、彩紗活潑風格、復古中式風格、個性定制風格等，而更多的旅拍、故事性婚紗照、私房婚紗照、反串、水下婚紗照等則豐富了婚紗照的內(nèi)容。
伴隨著婚紗攝影的技術進步，婚禮視頻及動態(tài)影像的拍攝也成為近年市場上的熱點。從***開始的套模板動畫風格，到后來的感恩致辭錄制，再到目前流行的愛情微電影，婚禮影像做技術與藝術的道路上不斷更新迭代！
外景綠植森系婚紗照外景綠植森系婚紗照
行業(yè)變局：擁抱變化
婚紗攝影的行業(yè)變局，與科學技術的進步、營銷理念的更新、市場環(huán)境的變化、高端人才的進入、資本及政治經(jīng)濟環(huán)境都有著緊密的的關系！
技術的進步讓婚禮影像有了更多的藝術呈現(xiàn)形式。中國的婚紗攝影經(jīng)歷過從20世紀九十年代的膠片時代到2000年后的數(shù)碼時代的轉(zhuǎn)型，如今隨著技術的進步，手機攝影、子彈時間、3D攝影、綠幕虛擬場景拍攝、AR/VR、再到SAAS系統(tǒng)、后期云、網(wǎng)絡直播、圖文直播等技術已經(jīng)深入地影響到婚紗攝影的內(nèi)容和藝術表現(xiàn)形式，單一的圖片呈現(xiàn)已經(jīng)不能夠滿足新人的需求，越來越多的新人采用更多元化的藝術形式來紀念這一人生重要時刻。
外景公園小清新夢幻風彩紗婚紗照外景公園小清新夢幻風彩紗婚紗照
營銷平臺及營銷理念的更新迭代，也讓中國婚紗攝影從業(yè)者迅速成長起來。從90年代的報紙廣告、《精品購物指南》插頁廣告、到線下婚博會、百度搜索引擎、貼吧論壇，再到后來的55BBS、到喜啦，再到博客、樂活網(wǎng)、簡單網(wǎng)、久久婚嫁網(wǎng)等諸多平臺，再到團購網(wǎng)的千團大戰(zhàn)、微博微信、點評網(wǎng)、美團網(wǎng)、婚禮紀、小紅書、抖音等。中國婚紗攝影從業(yè)者伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被動或主動地適應行業(yè)的腳步，有的還來不及跟上腳步就已經(jīng)被歷史翻篇，一路上見證各類商海沉??！
棚拍簡約白色高調(diào)韓式優(yōu)雅婚紗照棚拍簡約白色高調(diào)韓式優(yōu)雅婚紗照
高層次人才進入婚紗攝影行業(yè)，也為傳統(tǒng)的攝影行業(yè)注入新的活動。曾幾何時，照相館是低端服務業(yè)的代名詞，大量從業(yè)者都是學徒制、或者從職業(yè)培訓學校出來的初高中學歷，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多受過良好教育，有著專業(yè)藝術修養(yǎng)的從業(yè)者也逐步進入此行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)人才為其提供了營銷方式的創(chuàng)新、影視技術人員保證了攝影的藝術性及高品質(zhì)、海歸留學人員則帶來了國際視野，一些金融從業(yè)人員的進入則讓該行業(yè)迅速的擁抱資本。從百團大戰(zhàn)到資本涌入、從低端團購到高端旅拍、從一地拍攝到多地聯(lián)動、從夾報廣告到樓宇旅拍廣告，我們再次見證傳統(tǒng)服務行業(yè)的高潮迭起！
盡管旅拍廣告響徹樓宇，資本方對全球旅拍給予厚望，但是婚紗攝影服務的非標準化、淡旺季市場的特質(zhì)、以及婚紗照幾乎為0的復購率特質(zhì)，外加疫情下的旅游業(yè)趴窩，決定了全球旅拍這條路也異常艱難，婚紗攝影從業(yè)者不得不面臨更多的挑戰(zhàn)！
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從業(yè)人員：刀尖舞者
疫情之下就業(yè)艱難，人艱不拆，如果你是攝影專業(yè)的畢業(yè)生，抑或是攝影發(fā)燒友，如果有一個工作不用坐班、天天看帥哥美女，扛著機器拍拍照就能數(shù)鈔票的好日子，是否也讓你心動了呢？作為攝影行業(yè)十余年的老司機，飛魚今天就告訴您婚紗攝影的從業(yè)者們，如何在刀尖上跳舞？而作為新人，又應該如何規(guī)避攝影路上的諸多天坑？
影樓和工作室，誰***賺錢？我們深知，不賺錢的生意都是耍流氓，控制好成本，盈利才是王道！影樓核心地段的高昂租金，已讓北上廣臺的諸多商家連夜跑路，而工作室在其逐步壯大之后，也敢在硬件投入和軟件服務方面與影樓公開叫板。
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高昂的獲客成本是壓在影樓頭上的***后一根稻草。在帝都影樓，近 20人的工作團隊，外加房租及網(wǎng)絡推廣成本，讓每月硬性成本達到30萬以上，平均每天至少有3-5對穩(wěn)定拍攝才能維持基本成本。如果客單價過低，則很難盈利！影樓的服裝加選、精修加費用、做產(chǎn)品加費用，已經(jīng)是服務流程的必備項目。
兩三千元的低價團購讓不少工作室走向窮途末路。多個外景，海量拍攝，海量精修，如同廉價自助餐一樣，讓結(jié)婚拍照的新人在質(zhì)與量的選擇題中選擇數(shù)量，而耗時頗多的修圖、后期產(chǎn)品質(zhì)量則不得不大打折扣，當網(wǎng)絡口碑日益崩塌，各種團購店就自毀招牌，各種山寨名牌店鋪就雨后春筍般出現(xiàn)，新人一旦選此店鋪，就要做好兩手準備！
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行業(yè)展會是入門小白的天堂。對于那些扛著相機，準備踏入攝影行業(yè)的新人來講，入行***好的老師就是請教身邊高人，同時參加行業(yè)展會。目前上海每年有兩次攝影行業(yè)展會，在展會上有***新樣片、培訓課程、婚紗禮服、實景搭建、相冊產(chǎn)品、修圖軟件、兒童攝影、加盟培訓……總之讓你一站式搞定所有項目，創(chuàng)業(yè)無憂！而在北上廣等大城市，婚紗攝影基地以及一條龍服務的模式，讓更多創(chuàng)業(yè)者少走彎路！只要你作品有個性，適應市場需求，有客戶認同，薄利還是可以多銷，前景還是看好的：）而如果你想學習，一些網(wǎng)絡平臺，私人培訓機構(gòu)都能滿足您的需求。
刀尖上跳舞并不容易，結(jié)婚率的持續(xù)下降才是從業(yè)者們永遠的傷痛。一方面適婚人口總數(shù)下降，還有不少人的婚姻觀念發(fā)生了變化，一些高學歷者隨著受教育年限增加而推遲結(jié)婚。 民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人高達2.4億，超過7700萬成年人為獨居狀態(tài)，預計2021年將上升到9200萬。2019年全國婚姻登記機關共辦理結(jié)婚登記947.1萬對，離婚登記415.4萬對，結(jié)婚人口下降的趨勢銳不可當，自2013年以來連續(xù)7年下降。
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