據(jù)美團(tuán)結(jié)婚大數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間婚戒首飾的預(yù)定量同比增幅達(dá)到了137%，婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預(yù)定量同比增幅分別達(dá)到51.7%、43%和42.6%。
美團(tuán)發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），通過對新生代消費(fèi)者的備婚行為展開調(diào)研，對后浪們在備婚過程中的主要消費(fèi)行為進(jìn)行了展示。
95后成結(jié)婚主力軍，閃電決策、科學(xué)戀愛
報(bào)告顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經(jīng)成為結(jié)婚市場的主力軍。同時(shí)相比90后的新人，95后在婚禮各品類的消費(fèi)過程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗(yàn)，而這個(gè)數(shù)字90后是7.4家。
可見“貨比三家”的觀點(diǎn)在當(dāng)下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費(fèi)者備婚行為的變化，也使得婚禮相關(guān)服務(wù)提供者更加注重線上商品和服務(wù)的展視，越來越多的結(jié)婚商戶選擇在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評App上開設(shè)自己的線上“第二門店“，吸引年輕的消費(fèi)者。
與此同時(shí)，新生代消費(fèi)者對結(jié)婚的儀式感和專業(yè)性要求越來越高。其中，求婚是年輕人特別注重的一個(gè)環(huán)節(jié)，除了誠意，創(chuàng)意也很重要。數(shù)據(jù)顯示，在求婚儀式中，更多人選擇請專業(yè)的求婚策劃團(tuán)隊(duì)來服務(wù)，求婚策劃相關(guān)搜索量較去年同比增長340.74%。
現(xiàn)在快節(jié)奏的生活和工作壓力，使很多人沒有時(shí)間談戀愛，或者不知道該如何追求心儀的對象，幫助消費(fèi)者提升戀愛和親密關(guān)系技巧的情感咨詢服務(wù)服務(wù)的相關(guān)訂單增長速度也十分驚人。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，較去年同期相比，2020年情感咨詢類訂單同比增長6488.78%，新生代消費(fèi)者更加愿意依靠科學(xué)和專業(yè)的力量來指導(dǎo)婚姻和感情，解除“婚前焦慮”、婚后瑣事、磨合相處等過程中產(chǎn)生的矛盾和問題。
大連進(jìn)***受歡迎“旅拍之城”前五，單身女性也要實(shí)現(xiàn)“婚紗夢”
隨著國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，被“壓抑”了大半年的結(jié)婚攝影需求也在此時(shí)得到了充足釋放，尤其進(jìn)入秋季，氣候宜人，更多備婚一族選擇在此時(shí)拍攝婚紗照。
報(bào)告顯示，疫情后，婚紗攝影在美團(tuán)上相關(guān)詞匯搜索量同比增長均超過30%。經(jīng)過了疫情的考驗(yàn)，人們更需要在生活中增添一抹甜蜜，對于即將步入婚姻殿堂的情侶來說，婚紗攝影無疑是一個(gè)必選項(xiàng)。
在婚紗照的拍攝中，風(fēng)格和地點(diǎn)都是重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。在風(fēng)格上，報(bào)告顯示，藝術(shù)風(fēng)、網(wǎng)紅風(fēng)、海洋風(fēng)、城市風(fēng)及森系風(fēng)等五種風(fēng)格穩(wěn)居婚紗攝影主題風(fēng)格榜單TOP5。
而近幾年隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇和對個(gè)性化的追求，國潮風(fēng)、喜嫁風(fēng)、民國風(fēng)、紀(jì)實(shí)風(fēng)、INS風(fēng)等具個(gè)性的拍攝風(fēng)格增速也較高，得到不少新人喜愛。
在拍攝地點(diǎn)上，攝影棚和本地外景已經(jīng)無法滿足人們對浪漫的追求，高品質(zhì)的旅拍成為更多新人的拍攝選擇，甚至成本也要排在品質(zhì)之后，例如一位來自青島的26歲男子就花費(fèi)了14.5萬元來購買旅拍服務(wù)。
在國內(nèi)眾多旅拍目的地中，風(fēng)景宜人氣候溫潤的三亞一如既往穩(wěn)坐旅拍之城首位，麗江、青島、廈門和大連緊隨其后，共同成為***受歡迎的“旅拍之城”前五名；而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市，憑借增長速度組成五大“旅拍新城”。
其中，拉薩旅拍訂單增長位列第二，婚紗攝影訂單增長位列第三，更多備婚一族選擇在記錄***美時(shí)刻的同時(shí)也完成一場“朝圣之旅”。業(yè)內(nèi)人士推測，這樣的增長既源于拉薩本身充滿神秘和浪漫色彩的強(qiáng)大吸引力，也與拉薩防疫期間的優(yōu)異表現(xiàn)不無關(guān)聯(lián)。
此外，結(jié)婚歡購節(jié)數(shù)據(jù)顯示，近年來單人婚紗攝影開始走俏，2020年單人婚紗搜索同比增速23%，可見婚紗攝影不再是“甜蜜戀人“專屬，經(jīng)濟(jì)、思想獨(dú)立的單身女性們開始覺醒，懂得取悅自己，依靠自己滿足“婚紗夢”。
男性備婚參與感增強(qiáng)，私人定制打造新人***記憶
報(bào)告中提到了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，曾在婚禮中一度被認(rèn)為是“背景板”的男士們，不再只做“配角”，參與感明顯提高。
報(bào)告顯示，一線城市的男性，更享受參與婚禮籌備的過程。其中，廈門男性成為新一線城市中婚禮相關(guān)訂單下單占比***高男性群體，占比約34.2%。除此之外，上海、武漢、北京、深圳、西安、天津、無錫等多個(gè)城市的男性對婚禮的參與度均位居全國前列。
而隨著人們對于“精致生活”的要求不斷升級(jí)，承載新婚夫婦“***記憶”的私人定制產(chǎn)品備受青睞。
報(bào)告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結(jié)婚品類的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上，相較于程式化的傳統(tǒng)婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題***明顯的特點(diǎn)，進(jìn)一步體現(xiàn)了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。
備婚一族對于婚禮的“精致”要求更體現(xiàn)在婚宴環(huán)節(jié)。
報(bào)告顯示，一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務(wù)的熱門之選，僅今年4月至9月就實(shí)現(xiàn)了訂單數(shù)同比增長413.06%。
而相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，備婚一族更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴，三四線偏愛20桌左右的小型婚宴，精致的同時(shí)有效避免了鋪張浪費(fèi)，既符合當(dāng)下主流習(xí)慣，也是年輕人崇尚簡單、低碳價(jià)值觀的表現(xiàn)。
