時尚攝影師馮志凱作品
以上談到的三位作為著名時尚攝影師不同走向的典型代表，都在自我創(chuàng)作與商業(yè)的平衡中，獲取了靈感源泉和發(fā)展之路。
在商業(yè)文化愈加繁榮的多遠媒介時代，一切表現(xiàn)形式都將慢慢掙脫出形式的桎梏，轉(zhuǎn)而成為追求個性的體現(xiàn)，旗幟鮮明地記錄生活和傳達情緒。而表達情緒和鮮明的色彩，正是當前商業(yè)品牌***需要的。
在如今，關(guān)于時尚穿搭早已脫離了對實用的要求，轉(zhuǎn)化為自我個性的體現(xiàn)。人們在選擇一個品牌的時候，不僅是在選擇一件衣服，一個配飾，而是在選擇——我要成為什么樣的人。
Bottega Veneta
品牌們也早已深諳于此，任何一個有其戰(zhàn)略路線的品牌，都會不遺余力強調(diào)自己的鮮明特點和文化理念，感染消費者的情緒，讓消費者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，從而成為忠實的消費者。
***能打動人心的時尚攝影藝術(shù)在此成為了利器，攝影師們營造的***氛圍，以強勢的沖擊力先聲奪人，讓品牌的形象深入人心，并進而轉(zhuǎn)化為真實的購買消費行為。
正如每年各大品牌的廣告形象大片，Gucci 2019春夏大片由Glen Luchford以電影的形式進行拍攝。靈感來自50年代的經(jīng)典時尚影片，通過宏偉的音樂舞臺劇將大家?guī)胍环N懷舊情緒，采用濃郁的色彩對上流社會文化浮華的生活方式進行了演繹，還有另外一組以諾亞方舟的傳說為靈感，以呈現(xiàn)古馳獨有的超現(xiàn)實敘事風格。
Gucci 2019春夏廣告大片
藝術(shù)和商業(yè)一旦交鋒，完全可以碰撞出驚人的火花。藝術(shù)帶給商業(yè)品牌的賦能，更是深遠而實際的，這就是時尚攝影***核心的價值。但是，對于時尚攝影的發(fā)展來說這還不夠。正如時尚不僅是***的品牌大秀，更是生活方式與態(tài)度的一點一滴。時尚攝影的行業(yè)之路，當然不止是站在云端的藝術(shù)創(chuàng)作，還有更多帶著人間煙火氣的內(nèi)容和形式。電商和新零售，是新的契機和挑戰(zhàn)。
03
電商與新零售沖擊下
品牌與時尚攝影師的升級之戰(zhàn)
在電商時代，隨著銷售渠道的越來越多，對互聯(lián)網(wǎng)的依托比重越來越大，品牌對時尚攝影的需求也日益增大了。時尚攝影師們的拍攝方式也更加多元化了，走進了每一個人指尖下滑動的商品頁面。
Fendi
除了以靈感和個性為創(chuàng)作源泉的攝影師，當下還有無數(shù)為品牌服務(wù)的時尚攝影師在極力追求如何展現(xiàn)商品和品牌更多的特點和美感。他們的主要精力多數(shù)投入在對模特、服裝、姿勢和整體氣氛，而***終目的是烘托和展現(xiàn)商品。我們所看見的每一個細致又獨具風格的服飾照片，都是他們的杰作。
現(xiàn)如今，時尚攝影有了更加細化的分類。時尚行業(yè)，正需要大量的能夠適應(yīng)新形勢的攝影人才。
Prada
品牌商業(yè)Campaign拍攝是對于服裝的廣告宣傳，主要是對品牌形象的塑造，核心在于其主題性。在鏡頭語言的運用上相對豐富，也更注重構(gòu)圖及場景的多樣化和模特的表現(xiàn)力。
Balenciaga
Lookbook則是某一季度服裝產(chǎn)品的款式展示，主要是展示服裝產(chǎn)品的款式及質(zhì)感。鏡頭語言、背景相對于campaign 來講比較單一，不過多追求變化。Collection概念相對籠統(tǒng)，可以是服裝產(chǎn)品的各類型圖片集合。
不同的時尚攝影種類也對應(yīng)著不同的品牌定位，如優(yōu)衣庫、zara等快時尚品牌會更加注重表達服裝的版型和應(yīng)季性，而輕奢及***品會更加注重商品傳遞的象征和理念，則更傾向于有故事感的攝影。
Zara
在此之上，一個優(yōu)異的時尚攝影師必然能根據(jù)不同品牌的需求而合理進行拍攝思維的轉(zhuǎn)化。
EST時尚人才共享平臺常駐攝影師——琰在采訪中談到，在電商拍攝中重要的一點是：不能因為美觀而忽略對商品的真實性表現(xiàn)，包括對于后期的要求不可過度修飾，使色澤失真等，影響電商品牌的口碑可是舍本逐末的。
這樣的方式***貼近當下時代浪潮里的大眾消費，如何在被時代的浪潮中不被淘汰，其根本就是抓住***核心的競爭力，乘風破浪，緊跟時代。
時尚攝影師們早早嗅到了風向，已經(jīng)做出了各自的改變。而品牌在激烈的競爭中，更需要應(yīng)時而變，在選好自己定位的情況下，無論是個人品牌還是商業(yè)品牌，都需要更加精準的面對受眾群體展現(xiàn)自身。
如何快速找到***適合的時尚攝影師進行合作，是品牌面臨的難題之一，傳統(tǒng)雇傭模式已不適用于當代時尚圈瞬息萬變的創(chuàng)意需求。
幸而在互聯(lián)網(wǎng)時代，時尚攝影師們也有了更多的渠道來展現(xiàn)自己。在EST時尚人才共享平臺上，就有許許多多的時尚攝影師在主頁去全方位地展示自己的作品，表達自己的理念，展現(xiàn)自己***擅長的領(lǐng)域風格。品牌與攝影師的合作，便可有保障地在平臺數(shù)據(jù)的指引下進行精準對接，實現(xiàn)更加靈活的時尚多元創(chuàng)意之路。
The North Face
在如今的時尚商業(yè)環(huán)境中這些都不是對傳統(tǒng)的摒棄，而是在傳統(tǒng)之上盛開的新生。時尚攝影師行業(yè)正從原來的軀殼里誕生新的靈魂——現(xiàn)代化商業(yè)的靈魂。未來的時尚攝影將會實現(xiàn)更多樣的職業(yè)分支，這是突破，也是升級。
時尚攝影的未來，正蓬勃發(fā)展。
