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家庭攝影怎么用到商業(yè)拍攝中？
通常在商業(yè)拍攝之前，我們要通過置景、布光來打造一個(gè)虛擬場(chǎng)景，給產(chǎn)品包裝出一個(gè)希望受眾看到的樣子。而用家庭攝影的方式進(jìn)行商業(yè)拍攝是通過生活化的畫面，打造出與產(chǎn)品調(diào)性相符合的自然氛圍，從而從側(cè)面突出產(chǎn)品特性。在這個(gè)過程中或許我們連產(chǎn)品都看不到，但你偏偏就能感受到品牌想要傳遞的信息。
2017年家庭日記為金立新款手機(jī)拍攝的家庭影像樣片
許多日本家庭攝影師也是商業(yè)攝影師，他們可以非常平衡地掌握家庭攝影商業(yè)化的這個(gè)度。濱田英明***開始就是因?yàn)榕乃膬蓚€(gè)兒子而被大家熟知，他的作品是那種看完以后讓人想好好過日子的作品。濱田英明作品中的生活場(chǎng)景十分真實(shí)，孩子們的互動(dòng)都很自然。
這種鮮明的風(fēng)格也受到許多品牌的喜愛并用在自己的廣告中。這組照片是濱田英明2017年為松下電器拍攝的廣告，照片只是展示了一個(gè)在松下電器的陪伴下幸福生活的家庭，連松下的標(biāo)志都沒出現(xiàn)一次，但是看完片子的人會(huì)不由自主地被其中的溫馨氛圍影響，從而對(duì)松下電器形成可靠的印象。用家來體現(xiàn)品牌“家”的屬性，簡(jiǎn)單卻有力。由此可見家庭攝影非常利于品牌形象的樹立。
莊喆老師還給我們介紹了一個(gè)***的視頻案例。這支廣告是日本著名導(dǎo)演是枝裕和為住友林業(yè)拍攝的廣告片，講述了一位工作不順的母親回到家中與家人相處的故事。
這個(gè)小短片表現(xiàn)的幾個(gè)場(chǎng)景十分日常，一家三口晚飯交談、父子玩耍、一家三口躺在地上，每一幀都是再普通不過的場(chǎng)景，但是看完你會(huì)感受到生活的平靜和幸福并且想住進(jìn)這樣的房子。
住友林業(yè)是一家地產(chǎn)、木業(yè)均有涉獵的企業(yè)，但本質(zhì)是服務(wù)于人的生活。這支廣告體現(xiàn)了家是阻隔煩心事的堡壘，而住友林業(yè)是這堡壘的守護(hù)者，企業(yè)形象一下子就樹立起來了。
除此之外，溯源也是家庭攝影商業(yè)運(yùn)用的方式之一。溯源顧名思義就是去原料產(chǎn)地拍攝，通過展示原材料的“生活”來向大家傳達(dá)品牌的自然理念。如果看到這兒你腦子里都是特侖蘇的牧場(chǎng)和奶牛那請(qǐng)你冷靜一下。
2014年上田義彥為無印良品拍攝的廣告
2012年上田義彥為無印良品拍攝了廣告片《人間溫暖》，這組在秘魯取景的圖片向大家展示了牧民和羊駝的生活，也是告訴大家：穿上我們的羊駝毛產(chǎn)品，你的生活，平靜如羊駝。同時(shí)這組廣告片整體散發(fā)出自然的氣息與無印良品的調(diào)性很符合，使他們成功地立住了簡(jiǎn)單、天然的“人設(shè)”。
家庭攝影風(fēng)格的廣告片沒有其他商業(yè)片那種沖擊的視覺效果，也沒有反復(fù)洗腦的廣告詞，它是一種真實(shí)情感的傳遞。無論是營(yíng)造氛圍還是追本溯源，家庭攝影都像是一個(gè)娓娓道來的說書人。
家庭日記為富士新發(fā)布的相機(jī)Xpro 3拍攝的樣片
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國(guó)內(nèi)家庭攝影在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展遲緩
盡管近幾年家庭攝影形式的廣告片越來越多，但中國(guó)的家庭攝影在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展還是略遲緩。而日本的家庭攝影在還沒出現(xiàn)這個(gè)概念之前就已經(jīng)發(fā)展得很成熟并運(yùn)用在商業(yè)拍攝中了，這是什么原因呢？
圖片由濱田英明拍攝
莊喆老師認(rèn)為***大的原因是出版業(yè)發(fā)展導(dǎo)致的攝影需求差異。日本紙媒發(fā)展早而快并且種類豐富，美妝、時(shí)尚、家庭等種類的刊物一應(yīng)俱全。在我們本土雜志還沒來得及孕育就面臨衰落的時(shí)代，日本依舊有一大批本土雜志屹立不倒，也是十分讓人“瑞思拜”。而紙媒的發(fā)展又產(chǎn)生了大量的不同風(fēng)格的攝影需求，這就給攝影師提供了很大的發(fā)揮空間。
ViVi，F(xiàn)ebruary 2021
其次，攝影師生存現(xiàn)狀也不太一樣。日本的攝影師們可以大膽培養(yǎng)自己的風(fēng)格，而品牌會(huì)主動(dòng)尋找適合自己的攝影師，所以各種攝影風(fēng)格的照片我們都能在商業(yè)片中見到。但我們與之相反，我們的本土刊物少并且影響力不大，如今主流審美還是受外來的時(shí)尚雜志影響比較多。攝影師吸收許多舶來的作品后將其作為標(biāo)尺，努力迎合這種主流審美，導(dǎo)致家庭攝影在我國(guó)的商業(yè)攝影中很少見。
