我國的婚慶行業(yè)市場隨著95后成為消費、籌婚主力軍，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。和過去的傳統(tǒng)結(jié)婚酒宴不同，如今的年輕一代更加追求個性化、美觀、細節(jié)品質(zhì)的婚禮。小到伴手禮，大到婚禮現(xiàn)場的布置都需要按照自己的想法去定制。而現(xiàn)在出現(xiàn)的“一站式”婚禮服務(wù)，大大的滿足了年輕人對婚禮的要求。
“一站式”婚禮服務(wù)發(fā)展到現(xiàn)階段，在一線城市的占有率可高達30%，但是對于三四線城市還是新業(yè)態(tài)。在三線以下還未普及的城市為藍海，所以有很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。
婚慶行業(yè)主要上市公司：花嫁麗舍(833503)、 嘉藝控股(01025.HK)、 首灃控股(01703.HK)
本文核心數(shù)據(jù)：中國婚慶市場規(guī)模、中國結(jié)婚人數(shù)
1、消費升級影響中國婚慶市場規(guī)模擴大
從民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2019年全國結(jié)婚登記人數(shù)下降為927.33萬對，2020年全國結(jié)婚登記人數(shù)再創(chuàng)新低，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚登記人數(shù)813.1萬對，同比下降12.2%。我國現(xiàn)在不僅面臨著長期離婚率上升的情況，還有結(jié)婚率持續(xù)下降的難題，這兩種現(xiàn)象均不利于社會的發(fā)展。
隨著我國人均收入的提高和消費意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機遇。雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國人均消費金額還是比較可觀的。從2017-2019年，盡管我國結(jié)婚人數(shù)下降，但是婚慶市場規(guī)模卻由于消費上級而逐年上升。
根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響平均每對新人結(jié)婚花費達17.4萬元，較2019年有所下降，但仍然是2015年的2.7倍?？梢姡閼c市場的消費潛力依舊可觀。
2020年我國結(jié)婚登記數(shù)量為813.1萬對，平均每對消費金額達到17.4萬元，前瞻測算得出我國婚慶市場規(guī)模約為14147.9億元。
2、“一站式”婚禮服務(wù)勝在全面與便捷
現(xiàn)在95后成為了婚禮消費和籌婚主力軍，小眾婚禮、婚宴花費、定制婚紗照需求上升。年輕一代對婚禮的要求與看法逐漸在改變，和老一輩不同，他們追求時尚化、個性化和便捷***。近年來，滿足95后結(jié)婚人群的“一站式”婚禮服務(wù)開始興起。
一站式婚禮服務(wù)的關(guān)鍵在“一站式”，即從訂婚開始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可集中在交給一個地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現(xiàn)場布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務(wù)全都囊括在內(nèi)。
對于現(xiàn)代的年輕人，日常工作壓力大，對于繁雜的婚禮事宜難免無法事無巨細的去處理，然而“一站式”婚禮服務(wù)可以快速又準確的幫助沒有經(jīng)驗的“新人”解決問題和難點。并且還可以滿足年輕一代的個性化、定制化的需求，95后對于定制婚禮策劃、定制伴手禮需求增長明顯。
一站式婚禮服務(wù)可供新人挑選多種款式的沉浸式主題宴會廳，例如：西式宮廷、或者浪漫花海等，還有360度環(huán)幕，3D全息投影，定制主題燈光。
一站式婚禮會所模式在發(fā)達城市接受度逐步提升，上海、天津達到30%。根據(jù)2019年北京、上海、杭州、天津四地秋季婚博會數(shù)據(jù)，目前95后年輕新人辦婚禮，選擇星級酒店比例在逐步下降，選擇特色場地和婚禮會所比例逐步上升，主要系對于婚禮場地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來越高。
有分析稱婚禮堂在一線城市中為紅海競爭，但是在三線以下還未普及的城市為藍海，所以有很大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。三四線城市在推廣方面也會比一線城市省力不少，一旦擁有良好的口碑，推廣成本便可以節(jié)約很多，從而將更多的成本用在產(chǎn)品升級方面。
隨著消費的升級，客戶對于品質(zhì)的追求也開始提升。所以在未來婚禮堂的發(fā)展中，不同的模式都有不同的發(fā)展前景，多種形式齊頭并進才會呈現(xiàn)出百花齊放的效果。
