近年來，“不婚”這個詞在網絡上提的越來越多，結婚率也呈現(xiàn)下降趨勢，結婚新人的對數(shù)逐年減少。從民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2013年到2020年七年間，我國結婚登記對數(shù)從***高點的1347萬對數(shù)下滑到813萬對，同比下滑了38.7%。
但即使在這樣的客觀條件下，我國婚慶服務行業(yè)發(fā)展動力依舊旺盛。一方面，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口為中國婚慶市場增加了潛在客戶。另一方面，隨著居民收入的增加和生活品質的提高，婚慶質量要求和婚慶服務、準備婚慶的支出需求都在逐年上升，形式趨于多樣化，花費也持續(xù)走高，形成了巨大的增量市場。
從婚慶消費需求來看，除了***主要的戒指和項鏈以外，婚禮策劃、酒店、婚車等也是人們在婚慶過程中必消費行列。并且，在婚禮籌備過程中還涵蓋了很多其他新品類，如家庭服務類、咨詢等。值得注意的是，在整個婚嫁市場中，一站式婚禮、個性化主題婚禮正在成為一種潮流趨勢。而隨著互聯(lián)網普及率進一步提升，婚禮消費開始逐漸從線下門店向線上轉移。
目前中國結婚新人主要是90-00后，如何滿足新一代年輕消費者多元化的結婚消費需求是行業(yè)發(fā)展關鍵。由此，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)上新了“婚慶行業(yè)”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了婚慶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，洞悉消費者的婚慶消費態(tài)度，挖掘消費者對婚慶市場的新需求。
行業(yè)核心數(shù)據(jù)
2021年中國廣義婚慶市場規(guī)模將達19.55萬億元
婚慶市場有狹義廣義之分，廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動的周邊行業(yè)。iiMedia Research(艾媒咨詢)預測，2021年廣義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將達19.55萬億元，2022年將超過24萬億元。
消費者洞察
45.4%消費者通過參加其他婚禮認識的婚慶公司
數(shù)據(jù)顯示，有45.4%消費者通過參加其他婚禮認識婚慶公司，其次有30.1%消費者是通過朋友或者親戚介紹。此外還有消費者表示是通過網絡搜索或者廣告宣傳來獲取婚慶公司的信息，占比分別為13.8%和9.7%。這表明，婚慶公司為用戶置辦好每一場婚禮，既是為自身樹立良好的口碑，也是在培養(yǎng)潛在消費者。
41.5%消費者偏好中式傳統(tǒng)婚禮
在中國，中式傳統(tǒng)婚禮還是人們***的婚禮形式，但隨著人們審美觀念的轉變，對西式婚禮形式的接受度會進一步提高。數(shù)據(jù)顯示，在婚禮類型的選擇上，有41.5%消費者選擇中式傳統(tǒng)婚禮，其次有33.8%消費選擇中西結合的類型，還有13.4%消費者選擇西式婚禮。
42.8%消費婚禮籌辦花費5-10萬元
作為人生***美的喜事之一，越來越多的新人愿意為置辦婚禮場景付出更多的時間、精力和資金。從數(shù)據(jù)來看，2021年，有42.8%消費者婚禮籌辦花費5-10萬元，其次有22.4%消費者表示婚禮花費了10-20萬元。
77.7%消費者婚禮購買戒指
數(shù)據(jù)顯示，在婚慶飾品消費上，戒指和項鏈是***主要的消費品類，占比分別為77.7%和75.5%。其次還有耳環(huán)、手鐲、頭飾，占比分別為58.7%、57.9%和37%。
外觀設計是婚禮服飾消費***大的影響因素
婚禮服飾作為婚禮缺一不可的環(huán)節(jié)，自然人們也會對它有所重視。數(shù)據(jù)顯示，服飾的外觀設計、服飾材質、服飾價格、服飾品牌，以及服裝設計師都是影響人們對服飾消費的重要因素，評分分別為4.31分、4.15分、4.07分、4分、3.89分。
