隨著女性地位的提升、女性力量的崛起，社會(huì)也逐漸從消費(fèi)女性變成了女性消費(fèi)的主場(chǎng)。得“她”者得“天下”，憑借女性消費(fèi)能力養(yǎng)活一眾行業(yè)根本不在話下，什么化妝品行業(yè)、醫(yī)美行業(yè)、服裝行業(yè)、汽車行業(yè)等，只要跟“美”搭上邊的幾乎統(tǒng)統(tǒng)包攬?jiān)趦?nèi)。當(dāng)然，對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，拍照也是屬于其消費(fèi)行列之內(nèi)的，從自拍到他拍，從證件照到寫真照，甚至是婚紗照，都是女孩子追求“美”的體現(xiàn)。
在攝影行業(yè)內(nèi)，“她經(jīng)濟(jì)”主要便是體現(xiàn)在“人像寫真”上。雖然當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)攝影功能不斷升級(jí)，相機(jī)也成為不少女孩子的不可或缺之物，但有時(shí)候，自己動(dòng)手，拍攝的成片往往差強(qiáng)人意，這個(gè)時(shí)候，審美在線、技術(shù)過(guò)硬的攝影團(tuán)隊(duì)便成為女孩子們的首要選擇。
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不同于一輩子可能只有一次的婚紗攝影，寫真攝影給予了女孩們更多可能，她們可以用不同風(fēng)格的寫真攝影記錄下不同階段的自己，更有甚者會(huì)選擇“私房寫真”記錄自己的青春。在騰訊營(yíng)銷洞察的《2020寫真消費(fèi)人群需求報(bào)告》中，寫真市場(chǎng)的潛力被給予了肯定，多達(dá)1億人次的高潛人群，更是讓無(wú)數(shù)商家摩拳擦掌。
當(dāng)然，這也并不意味著所有的寫真類型皆受大家歡迎，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，更多的人傾向于輕寫真，小預(yù)算、短時(shí)間、多風(fēng)格。其中，千元以下的輕寫真不僅僅為多數(shù)女性所愛(ài)，更吸引了不少男性及45歲的人群。在近幾年比較熱門的輕寫真品牌主要有海馬體、天真藍(lán)等，其通過(guò)多維度、多渠道對(duì)用戶進(jìn)行種草，讓用戶自發(fā)分享，迅速在“輕寫真”領(lǐng)域占據(jù)一方之地。
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表面上看來(lái)，寫真攝影這門生意前途無(wú)量，但事實(shí)真的如此嗎？在不同的平臺(tái)上，不同用戶對(duì)于“輕寫真”品牌的各方面褒貶不一，在服務(wù)方面，門店預(yù)約規(guī)則的不清晰讓不少消費(fèi)者對(duì)品牌多少有些詬??；在妝造方面，千篇一律的妝容與固定挑選的衣服，讓其懷疑人生；在拍攝體驗(yàn)上，拍攝時(shí)長(zhǎng)眨眼即逝，顧客手忙腳亂之余還需時(shí)刻面帶（尷尬）微笑；在修圖體驗(yàn)上，消費(fèi)者更會(huì)體驗(yàn)夢(mèng)碎時(shí)刻，眼睜睜看著修圖師將自己修成與其他客人相似的模樣。
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“輕寫真”看似滿足了一眾消費(fèi)者圖“快”心理，但卻在一定程度上讓寫真成為流水線商品，而用戶所追求的儀式感，在這一通操作中也消失殆盡。它們的小預(yù)算、短時(shí)間、多風(fēng)格真的兌現(xiàn)了嗎？如果消費(fèi)者仔細(xì)了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與攝影工作室、約拍攝影師們相比，所謂的小預(yù)算并不存在，風(fēng)格的千篇一律也讓多風(fēng)格變成了笑話，結(jié)果只滿足了消費(fèi)者一個(gè)“快”字。
寫真攝影市場(chǎng)廣闊，但“輕寫真”市場(chǎng)卻需要細(xì)細(xì)考究，畢竟市場(chǎng)需要契合消費(fèi)者的需求與喜歡，若是背離了這兩點(diǎn)，市場(chǎng)也將會(huì)漸行漸遠(yuǎn)罷了！
