二、**數(shù)碼相機市場品牌與產(chǎn)品分析
2.1 **數(shù)碼相機市場品牌關注度 佳能持續(xù)走高,尼康熱度大幅提升
2021年1-6月份**數(shù)碼相機市場,佳能相機關注度持續(xù)走高,半年關注度達到了44.33%,穩(wěn)居關注度**位。尼康上半年具有較大幅度的產(chǎn)品促銷力度,而且尼康Z5、Z6、Z6 II全畫幅微單相機銷量頗為不錯,因此整體關注度達到了19.32%,相比于去年有了較大提升。
2021年1-6月**相機品牌關注
在1-6月品牌關注度排名可以看到,佳能相機雖然上半年沒有新品,但是憑借佳能EOS R5、R6的強大號召力,市場關注度一直保持持續(xù)走高態(tài)勢。索尼雖然發(fā)布了Alpha 1、Alpha 7R III A、Alpha 7R IV A等多款機型,但是主力機身Alpha 7 IV沒有發(fā)布,因此關注度出現(xiàn)下滑。富士近兩年一直保持上升態(tài)勢,上半年憑借GFX100S和X-E4兩款爆款相機,關注度一度逼近10%。
2021年1-6月五大相機品牌關注度變化
2.2 **數(shù)碼相機市場相機關注度 微單相機占據(jù)七席
2021年上半年,**消費者最關注的十款相機中,七臺為微單相機,三臺為單反相機,如今消費者購機首要選擇。佳能EOS R5、R6,索尼A7M3分別為關注度前三名,這三款相機也是如今的購機首選。而第四名為尼康Z5,這是尼康去年推出的入門級全畫幅微單相機,具有極高的性價比,在今年618期間取得了非常優(yōu)秀的銷售業(yè)績。
2021年1-6月**數(shù)碼相機市場用戶關注TOP10機型
微單相機關注度前十名的機型,雖然佳能EOS R5、R6高居一二名,但是佳能其他微單相機并沒有上榜。索尼微單相機有三款上榜,分別為索尼A7M3、A6400、A7R3、A7R4,索尼相機在過去一直保持微單相機的統(tǒng)治地位,但是如今隨著佳能、尼康、富士分分發(fā)力,其實索尼的地位已不如前。尼康上半年年憑借產(chǎn)品質量以及價格優(yōu)勢,重新吸引了很多用戶的關注。值得注意的是,微單相機前十名中,僅有索尼A6400、富士X-T4為APS-C畫幅,其余8臺均為全畫幅產(chǎn)品。
2021年1-6月**數(shù)碼相機市場微單關注度TOP10
如今單反相機關注度已經(jīng)大不如前,前十名產(chǎn)品佳能占據(jù)6席,尼康占據(jù)4席。與微單相機不同,單反關注度前十名中有不少為入門產(chǎn)品或者老舊全畫幅型號,目前單反相機用戶關注價格集中于3000-10000元,專業(yè)單反相機僅有佳能5D Mark IV、1D-X Mark III和尼康D850上榜。
2021年1-6月**數(shù)碼相機市場單反關注度TOP10
2.3 相機類型關注度占比 微單相機關注度已近6成
2021年上半年,**消費者對于單反的關注度比例為30.57%,相比于2020年的39.55%下降了接近9%。微單相機關注度由2020年的46.41%上升至57.42%上升比例為10.01%。如今相機發(fā)展的方向已經(jīng)明朗,微單相機在未來十年甚至二十年,都會是相機發(fā)展的主流形態(tài)。
2021年1-6月**相機市場相機類型占比
2.4 畫幅比例占比 全畫幅相機成為消費主流
2021年上半年,**數(shù)碼相機市場消費者對于全畫幅關注度持續(xù)提升,由2020年53.01%上升至57.63%,而APS-C畫幅關注度同樣由19.65%上升至23.01%。相比之下,M43畫幅和一英寸畫幅的關注度持續(xù)走低,隨著手機發(fā)展,小底相機市場逐漸萎縮,手機傳感器如今已經(jīng)接近一英寸傳感器,即便是索尼黑卡等一英寸熱門產(chǎn)品,如今市場關注度也有了較大下滑。
2021年1-6月**相機市場畫幅類型占比
2.5 像素占比 高像素機型關注度走高
**消費者一直青睞于高像素相機,2021年上半年相機新品種,諸如索尼Alpha 1、Alpha 7RIIIA、Alpha 7RIVA、富士GFX100s等都是高像素機型,因此高像素關注度進一步走高,上升至42.29%。而2400萬-3000萬像素是如今主流相機像素區(qū)間,關注度為23.52%。
2021年1-6月**相機市場相機像素關注度占比