2.6 價(jià)格占比 8000-12000元成為首要購(gòu)機(jī)價(jià)格區(qū)間 2萬(wàn)元以上高端機(jī)型關(guān)注度提升
對(duì)于**消費(fèi)者而言，如今8000-12000元價(jià)格區(qū)間，已經(jīng)逐步取代過(guò)去3000-5000元價(jià)位區(qū)間，成為眾多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)首選價(jià)位。特別是萬(wàn)元全畫(huà)幅，如今成為相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的熱門(mén)價(jià)格段。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者如今對(duì)于12000以上機(jī)型，特別是20000萬(wàn)元以上機(jī)型的需求持續(xù)提升，例如佳能EOS R5、富士中畫(huà)幅相機(jī)，如今大受高階攝影發(fā)燒友青睞。
2021年1-6月**相機(jī)市場(chǎng)相機(jī)價(jià)格關(guān)注度占比
三、2021年上半年**數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶(hù)分析
3.1 用戶(hù)年齡分析 中老年用戶(hù)仍為核心消費(fèi)群體
對(duì)于**攝影群體，目前雖然年輕化趨勢(shì)加快，但是主要提升在于手機(jī)攝影的快速發(fā)展。傳統(tǒng)相機(jī)市場(chǎng)方面，35歲以上用戶(hù)有依然是主力消費(fèi)人群。特別是50歲以上攝影用戶(hù)占比依然達(dá)到了30.62%，相比年輕人，中老年用戶(hù)群體具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，并且擁有更多的自由時(shí)間，因此這一比例依然會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去。
2021年1-6月**相機(jī)市場(chǎng)相機(jī)消費(fèi)者年齡
3.2 **相機(jī)消費(fèi)者攝影水平分析 專(zhuān)業(yè)視頻用戶(hù)比例提升
根據(jù)ZDC調(diào)研，2021年**數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者中，完全不了解攝影的新手用戶(hù)，以及攝影入門(mén)用戶(hù)比例占比超過(guò)了60%，因此大眾攝影依然是**相機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
相比之下，視頻及影視從業(yè)者比例達(dá)到了13.21%，這一部分用戶(hù)比例正在逐年升高。隨著國(guó)內(nèi)B站、抖音等平臺(tái)的崛起，國(guó)內(nèi)視頻用戶(hù)比例正在逐年升高，未來(lái)專(zhuān)業(yè)視頻用戶(hù)比例將會(huì)繼續(xù)提升。
2021年1-6月**相機(jī)市場(chǎng)相機(jī)消費(fèi)者攝影水平
3.3 **相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)用途分析 旅游業(yè)復(fù)蘇帶動(dòng)相機(jī)銷(xiāo)售
如今旅行攝影、人像攝影、家庭購(gòu)機(jī)依然是國(guó)內(nèi)最重要的三大相機(jī)使用用途。而視頻拍攝需求正逐年提高，2019-2021 年有眾多專(zhuān)門(mén)針對(duì)Vlog博主的相機(jī)發(fā)布，未來(lái)視頻相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐步白熱化。
2021年1-6月**相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)用（top10）
3.4 **相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)訴求分析 視頻用戶(hù)比例逐年增長(zhǎng)
除去畫(huà)質(zhì)、價(jià)格這兩項(xiàng)必然關(guān)注因素外，**消費(fèi)者如今對(duì)于對(duì)焦、畫(huà)幅、鏡頭群和視頻的關(guān)注度比例最高，其中視頻關(guān)注度比例已達(dá)24.33%，即將超越鏡頭群關(guān)注度成為第五大關(guān)注因素。
2021年1-6月**相機(jī)市場(chǎng)購(gòu)機(jī)核心訴求（top10）
四 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)展望與預(yù)測(cè)
2021年上半年數(shù)碼相機(jī)發(fā)展趨勢(shì)包括：傳統(tǒng)旗艦級(jí)體育相機(jī)的微單化、中畫(huà)幅相機(jī)的小型化與低價(jià)化趨勢(shì)加速、相機(jī)機(jī)身防抖日益普及、復(fù)古相機(jī)成為新潮流。
4.1 視頻行業(yè)的發(fā)展與專(zhuān)業(yè)視頻的瓶頸
如今數(shù)碼相機(jī)視頻拍攝性能，已經(jīng)成為了促進(jìn)相機(jī)發(fā)展的第二方向。如今相機(jī)視頻的發(fā)展的核心依然是8K視頻以及高幀率視頻，但是隨著相機(jī)視頻功能日趨攝像機(jī)化，相機(jī)視頻在專(zhuān)業(yè)發(fā)展也遇到了瓶頸，相比于攝像機(jī)優(yōu)秀的散熱性能、可擴(kuò)展性，相機(jī)在眾多方面存在天生的限制條件，因此很難在專(zhuān)業(yè)化程度上更進(jìn)一步。未來(lái)相機(jī)視頻發(fā)展，將會(huì)更多朝向Vlog視頻領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)易用性和智能化拍攝，在2021年下半年以及2022年，將會(huì)有更多適應(yīng)現(xiàn)在小成本視頻博主的機(jī)型誕生。
4.2 相機(jī)復(fù)古化與女性攝影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變
2021年上半年最重要的黑馬機(jī)型，是尼康Z fc復(fù)古微單相機(jī)。在近幾年，富士相機(jī)取得了極好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，其中復(fù)古外觀(guān)以及膠片色彩是非常重要的成功因素。尼康Z fc如今銷(xiāo)量依然火爆，復(fù)古相機(jī)對(duì)于年輕用戶(hù)，特別是女性用戶(hù)，擁有極強(qiáng)的吸引力。
過(guò)去相機(jī)市場(chǎng)男性用戶(hù)一直占據(jù)主導(dǎo)，但是如今女性用戶(hù)特別是年輕女性用戶(hù)對(duì)于相機(jī)的需求正在逐漸提高。相比男生，女生更強(qiáng)調(diào)相機(jī)的上手難度、外觀(guān)顏值以及色彩表現(xiàn)，例如可自拍翻轉(zhuǎn)屏、美顏膚色、WiFi性能都是女性用戶(hù)非常看重的相機(jī)功能。各大品牌這兩年也均有推出適合女生的小型化相機(jī)，未來(lái)女性相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
4.3 微單相機(jī)爆發(fā)為鏡頭市場(chǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力
如今微單相機(jī)快速崛起，但相對(duì)應(yīng)的微單相機(jī)鏡頭數(shù)量仍稍顯不足，而且微單鏡頭價(jià)格也普遍高于單反鏡頭，因此催生了一批新興鏡頭品牌，特別是國(guó)內(nèi)鏡頭品牌。如今國(guó)內(nèi)老蛙、唯卓仕等品牌均已推出佳能RF卡口、尼康Z卡口鏡頭，而且國(guó)內(nèi)自動(dòng)對(duì)焦鏡頭正在增多。微單相機(jī)的發(fā)展，為鏡頭市場(chǎng)帶了全新動(dòng)力。
