由各類照相館、影樓、攝影工作室構(gòu)成的人像攝影行業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展中的文化產(chǎn)業(yè)，普通人接觸較多的產(chǎn)品包括婚紗攝影、親子攝影、個(gè)人藝術(shù)寫真、證件照、團(tuán)體照等。在長(zhǎng)沙，近年還興起了一個(gè)特殊的門類——戲曲攝影。
來體驗(yàn)戲曲攝影的顧客，近一半是年輕人，八成不算戲迷，超過三分之一來自省外。戲曲攝影這一跨界融合的產(chǎn)物，究竟是如何在長(zhǎng)沙落地生根、開花結(jié)果的？它的興起對(duì)于長(zhǎng)沙建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意中心又有何啟示？快隨記者一探究竟。
A 外省客源來長(zhǎng)體驗(yàn)“私人訂制”
11月8日，長(zhǎng)沙昆曲研習(xí)社的戲迷黃子沐收到了一套心心念念的戲曲照片，有《霸王別姬》的虞姬、《玉簪記》的陳妙常、《白蛇傳》的白素貞、《四郎探母》的鐵鏡公主、《紅鬃烈馬》的王寶釧、《昭君出塞》的王昭君、《百花贈(zèng)劍》的百花公主、《牡丹亭》的柳夢(mèng)梅、《扈家莊》的扈三娘等，都是戲曲舞臺(tái)上的經(jīng)典角色?！疤吨菥褂腥绱嗣烂仓?！”黃子沐說，“我覺得非常開心，能在青春年少的時(shí)候，留住自己的光影?！?br/>
在黃子沐的介紹下，記者聯(lián)系了扮上戲曲攝影工作室。這間2016年成立的工作室是湖南最早的戲曲攝影機(jī)構(gòu)，此后懷化、張家界等城市也有了專門組織，長(zhǎng)沙一些從事古風(fēng)攝影的影樓，如美畫攝影也提供戲曲類的寫真服務(wù)。省外，北京、上海、南京、成都、西安等大城市都有戲曲攝影?？偟膩砜?，戲曲攝影雖然仍屬小眾，無(wú)法和婚紗攝影等需求龐大的門類相比，但在地域上已是分布較為廣泛了。
正是在這樣的行業(yè)背景下，記者得知扮上的顧客有超過三分之一來自省外時(shí)，感到驚訝不已——大家老老實(shí)實(shí)在家門口拍就行了，還專門跑到長(zhǎng)沙來？扮上創(chuàng)始人、湘劇小生演員莊成告訴記者，外省客源不僅來自周邊的廣西等地，就連河北、北京的都有?！拔衣犝f預(yù)約的顧客來自北京，都嚇了一跳，建議他直接在當(dāng)?shù)卣胰伺?，結(jié)果對(duì)方說就喜歡我們的風(fēng)格?！?br/>
那么扮上的風(fēng)格是什么樣的風(fēng)格呢？今年10月，長(zhǎng)沙市湘劇保護(hù)傳承中心復(fù)排的青春版《琵琶記》亮相第七屆湖南藝術(shù)節(jié)，人物造型干凈大氣，貼合年輕人審美，受到觀眾、專家的一致好評(píng)。扮上的風(fēng)格與此一脈相承，化妝都是周宜鈺。此外莊成介紹說：“長(zhǎng)沙的戲曲攝影市場(chǎng)比不了北京、上海，他們客源多，我們只能比誠(chéng)意，抱著‘做一單少一單’的心態(tài)，用心打磨每個(gè)人物造型，我們希望每個(gè)人的照片都是‘私人訂制’版。”
B 年輕人漸成主力，轉(zhuǎn)化一批戲迷
長(zhǎng)沙的戲曲攝影剛起步時(shí)，顧客群還是非常小的圈子，但很快情況就有了改觀。
首先是退休大媽熱情高漲。莊成介紹說，戲曲攝影作為新鮮事物，對(duì)于愛拍藝術(shù)照的大媽來說有很強(qiáng)的吸引力，特別是大媽們年輕時(shí)經(jīng)歷過戲曲的興盛期，很多人甚至年輕時(shí)的夢(mèng)想就是上臺(tái)演戲，對(duì)戲曲有著樸素的情感。
其次是被抖音吸引來的年輕人。戲曲裝扮有很多神奇的原料，比如武將插頭上的翎子是雉雞的尾羽，旦角梳頭用的片子由榆樹皮制成。扮上的抖音號(hào)就因?yàn)榘l(fā)了一條榆樹皮刮片子的視頻，吸引了2000萬(wàn)人觀看，收獲了70萬(wàn)次點(diǎn)贊，一下子就火了。
如今扮上的顧客，年輕人已占據(jù)半壁江山。但無(wú)論是退休大媽，還是年輕萌新，近八成都不算真正的戲迷，和戲曲圈子距離較遠(yuǎn)。體驗(yàn)戲曲攝影，就成了一次難得的戲曲文化傳播機(jī)會(huì)。
拍攝戲曲攝影，需要攝影師、化妝師、服裝師、動(dòng)作指導(dǎo)。在化妝環(huán)節(jié)，勒頭吊眉就是很新鮮的體驗(yàn)。到了拍攝時(shí)，還要根據(jù)故事情節(jié)、人物身份，做出合適的舞臺(tái)動(dòng)作。黃子沐回憶說：“這是一個(gè)從不自然到自然的過程。有的戲沒學(xué)過，人物我不熟悉，不能揣測(cè)到角色內(nèi)心，不知道該做出什么樣的身段?！睉蚯鷲酆谜呱星胰绱耍ν獾娜烁且活^霧水。這時(shí)工作人員的講解指導(dǎo)就十分重要了。
從推廣戲曲的效果來看，戲曲攝影有著很高的轉(zhuǎn)化率。莊成統(tǒng)計(jì)，八成的圈外顧客中過半會(huì)真正愛上戲曲、成為戲迷?！安⑶翌櫩团牧苏眨瑨煸诳蛷d里、發(fā)在朋友圈、設(shè)定為頭像，朋友看到了這些照片，你一個(gè)過去不看戲的人，現(xiàn)在竟然去拍了戲曲照，一定會(huì)聊起來。這樣的話題度，比單純看場(chǎng)演出還要好?！鼻f成說，在推廣戲曲的過程中，本土劇種更是受益良多，很多人看了《白兔記》李三娘、《琵琶記》趙五娘的扮相后，都感嘆：“原來湘劇這么美！”
C 跨界融合助力國(guó)際文化創(chuàng)意中心建設(shè)
莊成是湘劇表演者，對(duì)攝影本身是個(gè)門外漢，最早關(guān)注戲曲攝影也是為了能拿出一張過得去的劇照，沒想到“戲曲+攝影”的跨界融合填補(bǔ)了湖南市場(chǎng)空白。此前朋友們的“把戲曲圈人脈資源榨干后，戲曲攝影就干不下去”的擔(dān)憂也沒成真，反倒靠圈外人士的關(guān)注越做越好，反過來推廣了戲曲文化，產(chǎn)生了“1+1＞2”奇妙的效果。
當(dāng)前長(zhǎng)沙正在建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意中心，長(zhǎng)沙戲曲攝影從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、別具特色的發(fā)展路徑，有何啟示？
莊成認(rèn)為，戲曲攝影既是文化創(chuàng)意跨界融合的典范，也是戲曲宣傳的一次創(chuàng)新嘗試，更是長(zhǎng)沙舞美進(jìn)步的集中體現(xiàn)。他說：“當(dāng)今戲曲市場(chǎng)的根基正在逐步恢復(fù)，特別是年輕觀眾越來越多。這是一件好事，年輕人的文化程度也高，他們懂行，會(huì)點(diǎn)評(píng)表演的優(yōu)劣，這對(duì)我們從業(yè)者來說既是壓力，也是動(dòng)力?！闭且?yàn)槟贻p觀眾的需求，近年戲曲界興起了各種“青春版”，省湘的青春版《拜月記》、市湘的青春版《琵琶記》都是成功案例，嘗試貼合年輕人的審美需求，長(zhǎng)沙戲曲的舞美水平也因此有了長(zhǎng)足進(jìn)步。這些是促成長(zhǎng)沙戲曲攝影發(fā)展壯大的重要因素。
戲曲是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，在振興戲曲的過程中，戲曲攝影反過來也成為一種創(chuàng)新的宣傳方式。莊成認(rèn)為，這種跨界融合、創(chuàng)新宣傳的路子還可以邁得再大一點(diǎn)，比如以戲曲攝影為基礎(chǔ)，結(jié)合長(zhǎng)沙的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品。莊成說：“現(xiàn)在不是酒香不怕巷子深的時(shí)代了，戲曲界不能自?shī)首詷?，而要勇敢走出去。我相信這些飽含戲曲元素的文創(chuàng)產(chǎn)品是有廣闊市場(chǎng)的，戲曲在長(zhǎng)沙建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意中心的過程中能發(fā)揮更多的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。”
