突圍：新型婚禮興起，提供精細化服務
錯失五一黃金周，行業(yè)遭受了前所未有的打擊，在疫情面前，婚慶從業(yè)者也在慢慢探索行業(yè)的突圍之路。
濟南這次疫情后，徐媛最先辦的不是婚禮，而是幾場精致的訂婚宴和求婚宴。這也是從2019年疫情開始后 ，基于社會大背景和市場情況，公司對業(yè)務板塊進行的微調。
除了在業(yè)務板塊上做了調整，在婚禮的舉辦上，公司也豐富了形式。
“疫情期間我們不能舉辦大規(guī)模的婚宴，就為客戶提供了線上直播的方式，新郎新娘可以通過線上跟未到現(xiàn)場的親友進行互動?！边@一疫情期間催生的新形式，也受到了不少新人的歡迎。
“現(xiàn)在行業(yè)就已經(jīng)呈現(xiàn)出了新特點?！睗匣橐鰠f(xié)會會長孟一兵表示，隨著疫情的持續(xù)，現(xiàn)在大規(guī)模的婚慶活動很少，小規(guī)模、精致型、家庭化和戶外化的婚禮增多了。
細分市場的精細化服務必將是未來婚慶市場的一種發(fā)展趨勢。這種情況下，也對行業(yè)從業(yè)人員提出了新的要求，包括要為客戶提供更加精細化的服務、 要滿足客戶更加個性化的要求。
“我們婚慶行業(yè)每年都會有10％到15％的公司被淘汰，疫情期間上升到了20％到25％左右?！蓖瑫r， 孟一兵提到，疫情也是對婚慶行業(yè)的一次洗牌，一些沒有太多沉淀、對行業(yè)趨勢把控不好的小公司也會逐漸被淘汰，而一些規(guī)模大、對市場和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。
“現(xiàn)在室外婚禮大大增加，我們想與文旅的一些項目進行多一些洽談溝通?！泵弦槐Q，現(xiàn)在室外小型婚禮大受歡迎，單就禮服行業(yè)來說，開始考慮將大的拖尾禮服慢慢變成清新淡雅點的風格。
另外，更加適合戶外婚禮的產品也需要加快研發(fā)，比如現(xiàn)場甜品選擇、花藝的布置和婚禮的主題風格等。
寧波的婚禮人同樣也在不斷探索。
寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會也表示，疫情前寧波本土婚禮基本在25-40桌之間。疫情發(fā)生后，普遍規(guī)模都縮減到10桌左右。
相應地，單場婚禮的費用也有所下降。由疫情前的20萬元到30萬元左右下降到了10萬元以內。
從婚禮舉辦形式來看，據(jù)寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，目前寧波舉辦婚禮場地的大致結構為：星級酒店約占40%、一站式婚禮場所約為40%，其他的小眾新型婚禮（戶外婚禮、民宿婚禮、目的地婚禮等）舉辦地約20%。
“目前看來，在疫情防控政策和新人思想轉變等多種因素作用下，從去年下半年以來，民宿婚禮等新形式增長速度比較快，從以往的不足5%，到最近的將近20%，這可能也是今后的一個趨勢。”葛煒波說。
葛煒波秘書長對當前婚慶行業(yè)的前景有著更加深入的思考。他認為，疫情沖擊下，市場會有一個比較大的洗牌和重組。隨著疫情防控的常態(tài)化，可能對婚禮的舉辦形式也會有長久的影響。
葛煒波還關注到，經(jīng)過幾波疫情的洗禮和考驗，很多新人不再一味追求大而全的婚禮儀式，而是更加追求個性又不失儀式感的輕型婚禮，越來越多的95后新人開始舉辦小型的戶外婚禮或者草坪婚禮。
“小規(guī)模戶外婚禮、目的地婚禮將會成為今后的熱點?！备馃槻ㄕf，疫情期間，出國旅拍幾乎不可能了，很多新人選擇去海南島舉辦十來個人的小型婚禮，就是所謂的“目的地婚禮”。
為此，寧波市婚慶協(xié)會正在和舟山方面對接，打算打造家門口的“海島婚禮”。
“這其實就是之前旅行結婚的升級版，對接當?shù)氐木皡^(qū)和酒店，給新人提供一條龍婚慶服務，嚴格控制人數(shù)的同時又具有儀式感?！备馃槻ㄕJ為，目前短途自駕的“目的地婚禮”可能會成為新的熱點。
“我們目前要做的就是聯(lián)合民政、文旅等部門，打通全產業(yè)鏈條，形成婚姻登記到婚禮的一條龍服務?！备馃槻ㄕJ為，今后婚慶市場將呈現(xiàn)小型化、多元化的態(tài)勢，既有利于彰顯新人個性，還可以大大減輕當事人的經(jīng)濟負擔，可謂一舉多贏。
