近幾年的數(shù)碼電子產(chǎn)品流行趨勢：祥云、故宮、青花瓷。
盡管在智能手機的沖擊下，數(shù)碼產(chǎn)品端受到了一些壓力。但是，融入了國潮、二次元等時尚潮流元素以及技術(shù)上不斷有突破和創(chuàng)新的數(shù)碼電子產(chǎn)品還是逐漸贏回了消費者的好感，市場份額有所提升。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，京東平臺的“數(shù)碼”—“攝影攝像”類目今年上半年（1月至5月）整體銷量約230萬件，同比去年增長約23%；銷售額約25億元，同比去年增長約25%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析
如果我們細(xì)看到具體類目的話，可以看到今年微單相機已經(jīng)是目前的市場主流，遠(yuǎn)超單反和數(shù)碼。今年上半年，微單相機累計銷售額超9億元，占比達35%。從增長上看，數(shù)碼相機的增長還是喜人的，同比去年增長76%。此外增長較好的還有影棚器材、戶外器材、相機配件、拍立得等，這與直播行業(yè)的熱火朝天有著直接關(guān)系。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)類目分析
用戶畫像數(shù)據(jù)也印證了這一結(jié)論。從年齡段來看，20歲至25歲年齡的占比**，約27%。隨著年齡的遞增，消費占比遞減。從地域上來看，廣東、北京、江蘇、浙江等地區(qū)都是直播行業(yè)較為集中的幾個城市，廣東的占比**，約達到19%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)用戶畫像
如今，微單相機在對焦、續(xù)航等功能上已經(jīng)在逐步接近于單反相機，甚至還具有NFC功能，可以實時與智能手機進行照片傳輸；視頻拍攝更易操作更具優(yōu)勢等，因此也更受年輕消費者歡迎。
目前微單相機市場佳能占據(jù)主導(dǎo)地位，市占比約達50%。索尼和富士緊跟，市占比分別在25%和10%。而數(shù)碼相機市場，除了佳能、索尼兩巨頭以外，理光的品牌市占比有所提升。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
當(dāng)然，中高端價位的專業(yè)相機產(chǎn)品也沒有徹底失去市場。從不同價格帶的銷量趨勢可以看到，萬元以上單反相機的市場占比相較去年還是有所上漲的。例如7000元以上的銷量占比從去年的20%提升到了25%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-紅藍(lán)海市場分析
對于各個類目的熱門爆款型號，我們也做了一次簡單盤點，便于大家分析不同爆款的特征。
在數(shù)碼相機領(lǐng)域，今年的爆款型號（根據(jù)1月至5月的熱銷商品排序）有佳能G7 X2，銷量近1萬件，銷售額約4000萬元；佳能G7 X3，銷量約5000件，銷售額約3000萬元；索尼ZV-1，銷量約3000件，銷售額約1500萬元。
在微單相機領(lǐng)域，今年的爆款型號（根據(jù)1月至5月的熱銷商品排序）有佳能EOS RP，銷量約4000件，銷售額約4500萬元；佳能EOS M6 Mark 2，銷量約4000件，銷售額約2700萬元；佳能EOS M50 Mark 2，銷量約3000件，銷售額約2000萬元。
在拍立得領(lǐng)域，今年的爆款型號（根據(jù)1月至5月的熱銷商品排序）有富士instax mini 7+，銷量約1.8萬件，銷售額約680萬元，類似款還有mini11、mini90、mini40等；佳能SELPHY CP1300，銷量約5600件，銷售額約380萬元。
