《社會科學(xué)報》的調(diào)研顯示，自1978年以來，由訂婚花費、婚宴花費、彩禮花費和婚房花費四方面所構(gòu)成的結(jié)婚總花費呈絕對上漲的趨勢。2010-2015年，這一數(shù)據(jù)高達(dá)40326.14元，相比于改革開放之初，兩者相差153倍。
去年，民政部先后推出兩批**婚俗改革實驗區(qū)，破除婚俗陋習(xí)、倡導(dǎo)文明婚俗。
如今，“既省錢又有面”的農(nóng)村婚禮新風(fēng)正在被更多人接受。這也意味著，年輕人們正在以自己的方式打破桎梏，傳統(tǒng)和陳舊的婚戀觀念逐漸改變，新型農(nóng)村婚禮成為一種趨勢。
針對這一現(xiàn)象，武漢大學(xué)社會學(xué)教授楊華說：“這是當(dāng)前社會正在發(fā)生的重要現(xiàn)象和轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)村婚禮是社會結(jié)構(gòu)性力量，是集體意志的體現(xiàn)，每個人都陷入到高彩禮、鋪張浪費的困境之中。但是，當(dāng)受過高等教育的年輕人擁有了決定權(quán)，給農(nóng)村帶來了新思想、新方法，隨之也帶來了變革?！?/p>
“我刷了這個帖子無數(shù)次，你真是我的偶像”“等我抄作業(yè)啊，不刪哦”“抄作業(yè)，為明年的婚禮做準(zhǔn)備”……在小紅書上，越來越多的年輕人交流農(nóng)村婚禮經(jīng)驗，博主們的婚禮筆記分享收獲了成千上萬網(wǎng)友的留言和點贊。
這些筆記，給處在困境中的準(zhǔn)新人們提供了靈感，鼓勵他們也行動起來，把夢想中的婚禮變成現(xiàn)實。這屆新人，每邁出一步，都在為新式農(nóng)村婚禮提供更多可能。
辣條被年輕人搬上婚桌
除了檳榔、煙、酒之外，辣條也被很多新人搬上婚桌，成為婚禮伴手禮的新選擇，5.2米長辣條接親環(huán)節(jié)受到熱捧。
在北京的一場婚禮上，一位新郎帶著他的伴郎團一起去迎接新娘，不料卻遭到特殊考驗，伴娘們要求新郎和伴郎團每個人在現(xiàn)場上吃完一條長5.2米的辣條。“娶湖南妹子，不會吃辣怎么行”伴娘說。這一趣味形式也被很多新人紛紛效仿，在自己的婚禮上用5.2米長辣條玩接親游戲。
“我覺得選一些我喜歡的東西，比從眾更有意義”湖南長沙的小王在6月剛辦完婚禮，她將自己喜歡的辣條放在婚桌上給賓客分享，麻辣的味道受到一眾親朋好友的喜愛?！俺阅伭颂枪?、點心，突然有了一個辣的東西大家都還挺新奇的，親朋好友都很喜歡”小王說。
“最近一年婚慶渠道對辣條的需求在增多，因為辣條是年輕人非常喜歡的零食，現(xiàn)在也做得越來越健康，越來越多年輕人愿意將辣條放到婚禮這一重要的場合。像麻辣王子，不僅口味正宗麻辣，紅色的包裝也很喜慶，符合大家對于婚禮零食的需求?！崩睏l經(jīng)銷商鐘先生表示。
喜茶入局婚慶
近日，喜茶在官方微博發(fā)布信息稱“喜上加喜”活動將持續(xù)到12月31日?；顒悠陂g，消費者只需到門店出示當(dāng)天領(lǐng)取的結(jié)婚證，可免費領(lǐng)取兩杯喜茶現(xiàn)制飲品。
在6月21日，喜茶就推出了該活動，并引起眾多消費者參與。一個月內(nèi)，**門店免費為近一萬對新人贈送了喜茶。為了給更多人帶來喜悅和幸福，喜茶不僅延長了該活動的期限，還同步推出了喜宴團餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)。
其實喜茶在今年上半年已經(jīng)淺試水婚慶市場。
5月20日，喜茶于深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動。當(dāng)天上午在上述民政局登記結(jié)婚的新人可獲贈喜茶“5·20”限定飲料，并領(lǐng)取專屬“囍”版限定徽章。
喜茶此次營銷，洞察了z世代的心理和真實需求。
有專業(yè)人士表示，喜茶對新生代的核心訴求和消費市場的變化理解深刻，喜茶這個‘喜’字有很多場景可以用到。加上國人對喜文化的理解非常豐富多元，喜茶于婚禮現(xiàn)場的結(jié)合打開了品牌的銷售場景。
俞文清喜飲布局喜宴用飲市場
喜宴用飲市場屬于半封閉市場，具有渠道競爭弱、無淡旺季等優(yōu)勢，且喜宴渠道飲料類缺乏，固有產(chǎn)品價格透明、渠道終端利潤低、消費者缺乏新鮮感……但是目前市場仍是一片藍(lán)海，容量巨大，亟待領(lǐng)航者出現(xiàn)！
俞文清婚宴喜飲市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，婚宴市場發(fā)展至今，用飲多數(shù)依舊是可樂、椰汁、橙汁、王老吉等，大瓶分食不便，且毫無婚宴元素，拉低了婚禮的整體調(diào)性。
與此同時，年輕一代的婚宴群體追求時尚、個性、與眾不同，對飲品健康訴求迅速提升。
俞文清就懷揣著為國人定制一款高顏值健康喜宴飲品的初心，選用馬來西亞燕窩為主原料，反復(fù)嘗試，上萬次源點市場人群陌測，最終，研發(fā)出了年輕人喜愛的椰汁風(fēng)味的燕窩水飲品。
在外形設(shè)計上，俞文清緊貼年輕人的喜好，打破傳統(tǒng)喜宴飲品，以大紅喜字國潮風(fēng)與報喜的喜燕相碰撞展現(xiàn)，把傳統(tǒng)小眾的滋補佳品變革為大眾觸手可及的健康飲品，更貼近結(jié)婚等各類喜宴。有顏值且高級，符合95后人群追求個性的喜好需求。
“職業(yè)伴娘”或成行業(yè)又一重要服務(wù)
作為婚禮中的一個重要角色，伴郎伴娘通常由新人的親友擔(dān)任，但近年來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)提供伴郎伴娘租賃服務(wù)的新興行業(yè)。
因為入行條線并不局限，所以這條賽道的參與人數(shù)增長很快。
在一個提供伴娘伴郎租賃的App上，僅注冊的伴娘伴郎人數(shù)就達(dá)15萬人以上，覆蓋**260多個城市。以平臺定位上海的發(fā)布情況為例，進(jìn)行中的需求有四個，伴郎和伴娘各兩組。應(yīng)聘職業(yè)伴娘最多的有47人，只招1人；應(yīng)聘職業(yè)伴郎最多25人，招2人。
從比例來看，職業(yè)伴娘的競爭更激烈。而傭金上，職業(yè)伴郎比職業(yè)伴娘貴100元左右。
作為新興行業(yè)，“職業(yè)伴娘”有著潛在的市場需求，并呈現(xiàn)擴大趨勢，或?qū)⒊蔀槲磥砘閼c行業(yè)的又一重要服務(wù)范疇。
有人表認(rèn)為“職業(yè)伴娘”在半年后應(yīng)該會有好的發(fā)展，如果有公司化的運作會更有市場。不過，就目前來看，“職業(yè)伴娘”大多以兼職為主，接散單居多，收費標(biāo)準(zhǔn)也不固定，而且存在一些亂像。
此前，有業(yè)內(nèi)專家也提及，“職業(yè)伴郎伴娘，這個由市場需求催生出來的新職業(yè)，目前還處于發(fā)展初期，存在準(zhǔn)入門檻低、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺少執(zhí)業(yè)規(guī)范等問題，亟待進(jìn)一步完善。”
如今，婚禮“新經(jīng)濟”開始崛起！抓住z世代就抓住了等于抓住了未來十年的發(fā)展紅利。消費人群不斷變化，而美好生活的追求一直不變。品牌抓住z世代的心理需求，或許是品牌取得發(fā)展的法寶。
