無(wú)論是在相機(jī)技術(shù)還是人們的拍照方式上，相機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著快速變化。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，佳能、尼康等曾憑借著單反相機(jī)在影像行業(yè)高歌猛進(jìn)，可當(dāng)下，單反相機(jī)卻在時(shí)代的浪潮中慢慢失去地位。
7月12日，日媒的一則“尼康公司將停止開(kāi)發(fā)單反相機(jī)，接下來(lái)重點(diǎn)會(huì)放在無(wú)反相機(jī)的開(kāi)發(fā)上”的消息引起輿論一片嘩然，也讓外界噓唏“單反時(shí)代”或已倒下。
但隨后，尼康全球在其官網(wǎng)發(fā)布聲明回應(yīng)稱，該媒體文章僅為猜測(cè)，尼康并未就此發(fā)表任何聲明，尼康將繼續(xù)數(shù)碼單反的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。
雖然單反相機(jī)在部分專業(yè)攝影等市場(chǎng)地位仍在，但《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者也注意到，無(wú)反相機(jī)出貨量大幅超越單反相機(jī)出貨量的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
單反相機(jī)式微？
據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，尼康公司宣布退出單反相機(jī)的開(kāi)發(fā)，不過(guò)尼康還會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)和銷售現(xiàn)有的單反相機(jī)型號(hào)。接下來(lái)，尼康的重點(diǎn)會(huì)放在無(wú)反相機(jī)的開(kāi)發(fā)上，引入最新的技術(shù)，比如AI（人工智能）技術(shù)或者圖像處理技術(shù)。尼康會(huì)面向?qū)I(yè)人士和核心愛(ài)好者，充實(shí)智能手機(jī)沒(méi)有的功能，以相機(jī)的生存為目標(biāo)。
不過(guò)，尼康全球隨后在其官網(wǎng)回應(yīng)，“媒體報(bào)道尼康已經(jīng)退出單反相機(jī)開(kāi)發(fā)的消息是猜測(cè)，尼康并未就此發(fā)表任何聲明，尼康將繼續(xù)數(shù)碼單反的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。同時(shí)希望客戶可以繼續(xù)安心使用?！?br/>
盡管尼康公司否認(rèn)退出單反相機(jī)的開(kāi)發(fā)，但其對(duì)于單反相機(jī)的業(yè)務(wù)改革卻從未停止。
去年，日本共同社報(bào)道稱，日本相機(jī)巨頭尼康將于2021年內(nèi)結(jié)束數(shù)碼單反相機(jī)機(jī)身的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。作為結(jié)構(gòu)性改革的一環(huán)，尼康將把日本國(guó)內(nèi)唯一一家生產(chǎn)相機(jī)機(jī)身的宮城縣工廠的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至泰國(guó)主力工廠。
而在對(duì)傳統(tǒng)單反更新節(jié)奏上，尼康自2020年5月推出面向?qū)I(yè)人士的旗艦機(jī)型“D6”以來(lái)，再未推出過(guò)單反相機(jī)的新產(chǎn)品。
自1948年開(kāi)始生產(chǎn)相機(jī)，從開(kāi)始仿制德國(guó)品牌，到逐步走向完全自研自造，尼康通過(guò)一系列創(chuàng)新成長(zhǎng)為世界級(jí)相機(jī)巨頭。但該公司近年來(lái)一直面臨著不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)。2020財(cái)年，該公司錄得其史上最大的集團(tuán)凈虧損344億日元（約20.12億元人民幣）。隨著智能手機(jī)普及，相機(jī)銷售量受到嚴(yán)重沖擊，尼康也在想辦法減輕盈利壓力。
而此前，業(yè)界另一單反巨頭佳能方面亦有對(duì)單反系列相機(jī)動(dòng)刀的消息，停止更新旗艦單反相機(jī)。2021年12月，佳能股份董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官御手洗富士夫接受日本《讀賣新聞》采訪時(shí)表示，佳能旗艦級(jí)單反相機(jī)的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)可能在“幾年內(nèi)”結(jié)束。若此計(jì)劃得到落實(shí)，EOS-1D X Mark III將成為佳能最后一款旗艦級(jí)單反相機(jī)。不過(guò)，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，只有旗艦級(jí)單反相機(jī)受到影響，目前沒(méi)有計(jì)劃終止入門及中端單反相機(jī)的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)工作，因?yàn)槭袌?chǎng)仍然有穩(wěn)定需求。
佳能為何要停止更新旗艦級(jí)別的單反相機(jī)產(chǎn)品呢？此前，面對(duì)記者提出的疑惑，佳能方面未給出回復(fù)。不過(guò)，相機(jī)巨頭們正毫不避諱地表明在加緊對(duì)無(wú)反相機(jī)的布局。御手洗富士夫表示，市場(chǎng)需求正在加速轉(zhuǎn)向微單相機(jī)，作為廠商也正在穩(wěn)步轉(zhuǎn)移資源，以配合這個(gè)趨勢(shì)。今年1月，佳能（中國(guó)）執(zhí)行副總裁石井俊表示，2022年在中國(guó)市場(chǎng)上，佳能將堅(jiān)持“單反、微單兩手抓”的道路不會(huì)動(dòng)搖。
無(wú)反相機(jī)，源于英文Mirrorless Camera或者Non-Reflex Camera，意思都是無(wú)反光板相機(jī)，這一詞匯描述的是相機(jī)結(jié)構(gòu)不包含反光板。
大眾對(duì)于“無(wú)反相機(jī)”這一詞頗為陌生，但“微單”這一詞很多消費(fèi)者可能并不陌生。
“微單相機(jī)”這個(gè)名稱是索尼首創(chuàng)的，當(dāng)時(shí)索尼為了中國(guó)市場(chǎng)首創(chuàng)了“微單”一詞。在此之前，松下、奧林巴斯的微單相機(jī)在國(guó)內(nèi)被稱為“單電相機(jī)”，即單鏡頭電子取景器相機(jī)。隨著索尼產(chǎn)品的成功，“微單”一詞也深入人心。后來(lái)，尼康和佳能也都加入到了微單相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中。目前，索尼、佳能、尼康、松下、奧林巴斯在中國(guó)官方給出的名稱都是“微單相機(jī)”。為此，在國(guó)內(nèi)，無(wú)反相機(jī)和微單相機(jī)是可以畫(huà)等號(hào)的。
在談到尼康如何看待未來(lái)的相機(jī)市場(chǎng)時(shí)，7月2日，尼康映像儀器銷售（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理松原徹對(duì)媒體表示，“受到智能手機(jī)的影響，針對(duì)初學(xué)者的數(shù)碼單反市場(chǎng)較為嚴(yán)峻，但我們相信微單相機(jī)市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)呈上升態(tài)勢(shì)。尼康也將專注于繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的數(shù)碼微單中高端機(jī)型。”
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下的趨勢(shì)是相機(jī)巨頭們都看好微單相機(jī)市場(chǎng)，而看重微單相機(jī)市場(chǎng)背后，則是近幾年單反相機(jī)并不盡如人意的市場(chǎng)表現(xiàn)。
微單乘勢(shì)而上
單反相機(jī)市場(chǎng)面臨著持續(xù)的市場(chǎng)下降，以及無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)逐漸成為主流的現(xiàn)實(shí)。
日本相機(jī)暨影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)（CIPA）公布的2022年5月份全球數(shù)碼相機(jī)的出貨數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至5月，數(shù)碼單反相機(jī)出貨量為74.8萬(wàn)臺(tái)，同比減少28%，出貨金額為325億日元，同比減少22%。緊湊型相機(jī)出貨量為74.96萬(wàn)臺(tái)，同比下滑41%，出貨金額為224億日元，同比下滑25%；與之相反的是，無(wú)反相機(jī)出貨量為130.7萬(wàn)臺(tái)，增速與去年同期持平，但出貨金額為1646億日元，同比增長(zhǎng)27%。由此可以看出，無(wú)反相機(jī)的出貨量和出貨金額規(guī)模都要大于單反相機(jī)，此外，無(wú)反相機(jī)單價(jià)還要比單反相機(jī)高出不少。
全球知名市場(chǎng)調(diào)研公司捷孚凱（GfK中國(guó)）數(shù)碼影像部門資深分析師呂思霖在最新的調(diào)查文章中寫(xiě)道，全畫(huà)幅無(wú)反相機(jī)發(fā)布之初，均價(jià)較低，但隨著各大廠商高端及專業(yè)旗艦機(jī)的發(fā)布，均價(jià)也愈加走高，從2017年的13526元提升至2021年的16852元，5年內(nèi)提升了25%。特別是新冠肺炎疫情之后，由于疫情及“缺芯”影響，各家主流機(jī)型均有缺貨現(xiàn)象，部分型號(hào)甚至“一機(jī)難求”。
此外，CIPA的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，累計(jì)今年初至5月，無(wú)反相機(jī)占可換鏡相機(jī)（無(wú)反+單反）出貨量份額為63.6%，而去年同期市場(chǎng)份額為55.8%。累計(jì)今年初至5月，無(wú)反相機(jī)占可換鏡相機(jī)（無(wú)反+單反）出貨金額為83.5%，去年同期這一數(shù)據(jù)為75.7%。無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)份額占比在逐步提升。
尼康相機(jī)的一位經(jīng)銷商張斌認(rèn)為，無(wú)反相機(jī)不會(huì)完全取代單反相機(jī)，但是微單銷量高于單反，微單的流行已然是一種趨勢(shì)。
至于無(wú)反相機(jī)成為趨勢(shì)的原因，離不開(kāi)其不斷提升的電子化結(jié)構(gòu)及對(duì)焦功能的完善，張斌向記者解釋道，主要是因?yàn)橄鄼C(jī)廠家的主導(dǎo)，還有短視頻的爆發(fā)，微單相機(jī)電子化的結(jié)構(gòu)，對(duì)焦比較快，視頻能力強(qiáng)，更能適應(yīng)當(dāng)下視頻拍攝需求爆發(fā)的市場(chǎng)趨勢(shì)。
攝影筆記創(chuàng)始人寧思瀟瀟表示，微單可以實(shí)現(xiàn)更好的所見(jiàn)即所得，不但可以看到取景范圍、虛化效果，甚至可以看到曝光效果，同時(shí)還可以看到更多的拍攝信息。去掉反光板，鏡頭設(shè)計(jì)思路少了限制，理論上可以設(shè)計(jì)出更好的鏡頭。而微單面對(duì)單反唯一的劣勢(shì)就是電池電量。
“銷量越好，銷售額、利潤(rùn)就越多，廠家也會(huì)加碼銷量好的產(chǎn)品?！睘榇耍趶埍罂磥?lái)，單反市場(chǎng)現(xiàn)在產(chǎn)能過(guò)剩，廠家生產(chǎn)出來(lái)賣不出去，而微單現(xiàn)在在市場(chǎng)上賣得比較好，廠家肯定是傾向于微單。
“現(xiàn)在基本上很少有人零售買單反了，多是買微單產(chǎn)品?！睆埍蟾嬖V記者，目前他店里單反和微單相機(jī)數(shù)量成交占比大概1∶9。
與此同時(shí)，“各家相機(jī)廠商也在控制單反的出貨量，有些產(chǎn)品基本沒(méi)有什么貨?！睆埍蟾嬖V記者，在芯片短缺的大背景下，廠商更傾向于把有限的芯片資源都用到最暢銷的機(jī)器上面，微單產(chǎn)品暢銷，廠商也會(huì)優(yōu)先將芯片供貨于微單產(chǎn)品的生產(chǎn)，畢竟單反現(xiàn)在市場(chǎng)需求小。
張斌告訴記者，單反之前用戶群體非常龐大，由于單反是可更換鏡頭的相機(jī)，相機(jī)廠商也通過(guò)賣相機(jī)帶動(dòng)鏡頭銷量，有些發(fā)燒攝影用戶可能擁有二十多個(gè)鏡頭，但單反目前發(fā)展遇到瓶頸，鏡頭更新很慢，賣鏡頭也無(wú)法為相機(jī)廠商帶來(lái)很好的銷量，為此，相機(jī)廠商也需要找一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，或者更適合這個(gè)年代的產(chǎn)物，微單就剛好適合。
面臨多重挑戰(zhàn)
除了微單相機(jī)的崛起帶來(lái)的沖擊，智能手機(jī)在拍照方面的快速更新也在沖擊單反相機(jī)市場(chǎng)。
日經(jīng)新聞的報(bào)道中也提到了智能手機(jī)拍照的進(jìn)步，影響了相機(jī)行業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，隨著智能手機(jī)攝像頭的性能提升，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正大幅萎縮。
日本相機(jī)暨影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)公布的2022年5月份全球數(shù)碼相機(jī)的出貨數(shù)據(jù)顯示，5月，全球數(shù)碼相機(jī)銷量只有63.7萬(wàn)臺(tái)，同比減少10%，連續(xù)10個(gè)月同比下滑，而且是連續(xù)18個(gè)月銷量低于100萬(wàn)臺(tái)。
與此同時(shí)，CIPA預(yù)測(cè)2022年單反相機(jī)和無(wú)反相機(jī)出貨將達(dá)到529萬(wàn)臺(tái)，2022年4月至2023年3月該市場(chǎng)將有430萬(wàn)到490萬(wàn)臺(tái)，相比之下，2021年為534.8萬(wàn)臺(tái)，2020年為530.8萬(wàn)臺(tái)，2019年為846.2萬(wàn)臺(tái)，2018年為1076萬(wàn)臺(tái)，2017年為1168萬(wàn)臺(tái)。
除了智能手機(jī)沖擊帶來(lái)的銷量下滑，芯片缺貨、原材料價(jià)格上漲也給萎縮的相機(jī)市場(chǎng)籠罩上了一層陰影。受全球半導(dǎo)體芯片短缺影響，電子供應(yīng)鏈?zhǔn)艿酵侠?，相機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了“無(wú)米之炊”現(xiàn)象，廠家新品出現(xiàn)不少無(wú)法正常供貨的情況，繼而開(kāi)始影響相機(jī)出貨量，甚至也在影響相機(jī)新品發(fā)布的節(jié)奏。
呂思霖表示，對(duì)2022年的影像市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了疫情及“缺芯”帶來(lái)的負(fù)面影響，其實(shí)我們也更要看到越來(lái)越多的廠商開(kāi)始將大量新技術(shù)投入到無(wú)反旗艦相機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)中，引領(lǐng)全畫(huà)幅無(wú)反市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，而全畫(huà)幅無(wú)反市場(chǎng)在一段時(shí)間內(nèi)也會(huì)成為影像領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。
