無論是在相機(jī)技術(shù)還是人們的拍照方式上，相機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著快速變化。
在過去很長一段時(shí)間里，佳能、尼康等曾憑借著單反相機(jī)在影像行業(yè)高歌猛進(jìn)，可當(dāng)下，單反相機(jī)卻在時(shí)代的浪潮中慢慢失去地位。
7月12日，日媒的一則“尼康公司將停止開發(fā)單反相機(jī)，接下來重點(diǎn)會放在無反相機(jī)的開發(fā)上”的消息引起輿論一片嘩然，也讓外界噓唏“單反時(shí)代”或已倒下。
但隨后，尼康全球在其官網(wǎng)發(fā)布聲明回應(yīng)稱，該媒體文章僅為猜測，尼康并未就此發(fā)表任何聲明，尼康將繼續(xù)數(shù)碼單反的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。
雖然單反相機(jī)在部分專業(yè)攝影等市場地位仍在，但《中國經(jīng)營報(bào)》記者也注意到，無反相機(jī)出貨量大幅超越單反相機(jī)出貨量的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
單反相機(jī)式微？
據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，尼康公司宣布退出單反相機(jī)的開發(fā)，不過尼康還會繼續(xù)生產(chǎn)和銷售現(xiàn)有的單反相機(jī)型號。接下來，尼康的重點(diǎn)會放在無反相機(jī)的開發(fā)上，引入最新的技術(shù)，比如AI（人工智能）技術(shù)或者圖像處理技術(shù)。尼康會面向?qū)I(yè)人士和核心愛好者，充實(shí)智能手機(jī)沒有的功能，以相機(jī)的生存為目標(biāo)。
不過，尼康全球隨后在其官網(wǎng)回應(yīng)，“媒體報(bào)道尼康已經(jīng)退出單反相機(jī)開發(fā)的消息是猜測，尼康并未就此發(fā)表任何聲明，尼康將繼續(xù)數(shù)碼單反的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。同時(shí)希望客戶可以繼續(xù)安心使用?！?br/>
盡管尼康公司否認(rèn)退出單反相機(jī)的開發(fā)，但其對于單反相機(jī)的業(yè)務(wù)改革卻從未停止。
去年，日本共同社報(bào)道稱，日本相機(jī)巨頭尼康將于2021年內(nèi)結(jié)束數(shù)碼單反相機(jī)機(jī)身的國內(nèi)生產(chǎn)。作為結(jié)構(gòu)性改革的一環(huán)，尼康將把日本國內(nèi)唯一一家生產(chǎn)相機(jī)機(jī)身的宮城縣工廠的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至泰國主力工廠。
而在對傳統(tǒng)單反更新節(jié)奏上，尼康自2020年5月推出面向?qū)I(yè)人士的旗艦機(jī)型“D6”以來，再未推出過單反相機(jī)的新產(chǎn)品。
自1948年開始生產(chǎn)相機(jī)，從開始仿制德國品牌，到逐步走向完全自研自造，尼康通過一系列創(chuàng)新成長為世界級相機(jī)巨頭。但該公司近年來一直面臨著不斷加劇的競爭。2020財(cái)年，該公司錄得其史上最大的集團(tuán)凈虧損344億日元（約20.12億元人民幣）。隨著智能手機(jī)普及，相機(jī)銷售量受到嚴(yán)重沖擊，尼康也在想辦法減輕盈利壓力。
而此前，業(yè)界另一單反巨頭佳能方面亦有對單反系列相機(jī)動刀的消息，停止更新旗艦單反相機(jī)。2021年12月，佳能股份董事會主席兼首席執(zhí)行官御手洗富士夫接受日本《讀賣新聞》采訪時(shí)表示，佳能旗艦級單反相機(jī)的開發(fā)和生產(chǎn)可能在“幾年內(nèi)”結(jié)束。若此計(jì)劃得到落實(shí)，EOS-1D X Mark III將成為佳能最后一款旗艦級單反相機(jī)。不過，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，只有旗艦級單反相機(jī)受到影響，目前沒有計(jì)劃終止入門及中端單反相機(jī)的開發(fā)及生產(chǎn)工作，因?yàn)槭袌鋈匀挥蟹€(wěn)定需求。
佳能為何要停止更新旗艦級別的單反相機(jī)產(chǎn)品呢？此前，面對記者提出的疑惑，佳能方面未給出回復(fù)。不過，相機(jī)巨頭們正毫不避諱地表明在加緊對無反相機(jī)的布局。御手洗富士夫表示，市場需求正在加速轉(zhuǎn)向微單相機(jī)，作為廠商也正在穩(wěn)步轉(zhuǎn)移資源，以配合這個(gè)趨勢。今年1月，佳能（中國）執(zhí)行副總裁石井俊表示，2022年在中國市場上，佳能將堅(jiān)持“單反、微單兩手抓”的道路不會動搖。
無反相機(jī)，源于英文Mirrorless Camera或者Non-Reflex Camera，意思都是無反光板相機(jī)，這一詞匯描述的是相機(jī)結(jié)構(gòu)不包含反光板。
大眾對于“無反相機(jī)”這一詞頗為陌生，但“微單”這一詞很多消費(fèi)者可能并不陌生。
“微單相機(jī)”這個(gè)名稱是索尼首創(chuàng)的，當(dāng)時(shí)索尼為了中國市場首創(chuàng)了“微單”一詞。在此之前，松下、奧林巴斯的微單相機(jī)在國內(nèi)被稱為“單電相機(jī)”，即單鏡頭電子取景器相機(jī)。隨著索尼產(chǎn)品的成功，“微單”一詞也深入人心。后來，尼康和佳能也都加入到了微單相機(jī)的競爭中。目前，索尼、佳能、尼康、松下、奧林巴斯在中國官方給出的名稱都是“微單相機(jī)”。為此，在國內(nèi)，無反相機(jī)和微單相機(jī)是可以畫等號的。
在談到尼康如何看待未來的相機(jī)市場時(shí)，7月2日，尼康映像儀器銷售（中國）有限公司董事長兼總經(jīng)理松原徹對媒體表示，“受到智能手機(jī)的影響，針對初學(xué)者的數(shù)碼單反市場較為嚴(yán)峻，但我們相信微單相機(jī)市場未來將繼續(xù)呈上升態(tài)勢。尼康也將專注于繼續(xù)穩(wěn)步增長的數(shù)碼微單中高端機(jī)型?！?br/>
毫無疑問，當(dāng)下的趨勢是相機(jī)巨頭們都看好微單相機(jī)市場，而看重微單相機(jī)市場背后，則是近幾年單反相機(jī)并不盡如人意的市場表現(xiàn)。
微單乘勢而上
單反相機(jī)市場面臨著持續(xù)的市場下降，以及無反相機(jī)市場逐漸成為主流的現(xiàn)實(shí)。
日本相機(jī)暨影像產(chǎn)品協(xié)會（CIPA）公布的2022年5月份全球數(shù)碼相機(jī)的出貨數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至5月，數(shù)碼單反相機(jī)出貨量為74.8萬臺，同比減少28%，出貨金額為325億日元，同比減少22%。緊湊型相機(jī)出貨量為74.96萬臺，同比下滑41%，出貨金額為224億日元，同比下滑25%；與之相反的是，無反相機(jī)出貨量為130.7萬臺，增速與去年同期持平，但出貨金額為1646億日元，同比增長27%。由此可以看出，無反相機(jī)的出貨量和出貨金額規(guī)模都要大于單反相機(jī)，此外，無反相機(jī)單價(jià)還要比單反相機(jī)高出不少。
全球知名市場調(diào)研公司捷孚凱（GfK中國）數(shù)碼影像部門資深分析師呂思霖在最新的調(diào)查文章中寫道，全畫幅無反相機(jī)發(fā)布之初，均價(jià)較低，但隨著各大廠商高端及專業(yè)旗艦機(jī)的發(fā)布，均價(jià)也愈加走高，從2017年的13526元提升至2021年的16852元，5年內(nèi)提升了25%。特別是新冠肺炎疫情之后，由于疫情及“缺芯”影響，各家主流機(jī)型均有缺貨現(xiàn)象，部分型號甚至“一機(jī)難求”。
此外，CIPA的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，累計(jì)今年初至5月，無反相機(jī)占可換鏡相機(jī)（無反+單反）出貨量份額為63.6%，而去年同期市場份額為55.8%。累計(jì)今年初至5月，無反相機(jī)占可換鏡相機(jī)（無反+單反）出貨金額為83.5%，去年同期這一數(shù)據(jù)為75.7%。無反相機(jī)市場份額占比在逐步提升。
尼康相機(jī)的一位經(jīng)銷商張斌認(rèn)為，無反相機(jī)不會完全取代單反相機(jī)，但是微單銷量高于單反，微單的流行已然是一種趨勢。
至于無反相機(jī)成為趨勢的原因，離不開其不斷提升的電子化結(jié)構(gòu)及對焦功能的完善，張斌向記者解釋道，主要是因?yàn)橄鄼C(jī)廠家的主導(dǎo)，還有短視頻的爆發(fā)，微單相機(jī)電子化的結(jié)構(gòu)，對焦比較快，視頻能力強(qiáng)，更能適應(yīng)當(dāng)下視頻拍攝需求爆發(fā)的市場趨勢。
攝影筆記創(chuàng)始人寧思瀟瀟表示，微單可以實(shí)現(xiàn)更好的所見即所得，不但可以看到取景范圍、虛化效果，甚至可以看到曝光效果，同時(shí)還可以看到更多的拍攝信息。去掉反光板，鏡頭設(shè)計(jì)思路少了限制，理論上可以設(shè)計(jì)出更好的鏡頭。而微單面對單反唯一的劣勢就是電池電量。
“銷量越好，銷售額、利潤就越多，廠家也會加碼銷量好的產(chǎn)品?！睘榇耍趶埍罂磥?，單反市場現(xiàn)在產(chǎn)能過剩，廠家生產(chǎn)出來賣不出去，而微單現(xiàn)在在市場上賣得比較好，廠家肯定是傾向于微單。
“現(xiàn)在基本上很少有人零售買單反了，多是買微單產(chǎn)品?！睆埍蟾嬖V記者，目前他店里單反和微單相機(jī)數(shù)量成交占比大概1∶9。
與此同時(shí)，“各家相機(jī)廠商也在控制單反的出貨量，有些產(chǎn)品基本沒有什么貨?！睆埍蟾嬖V記者，在芯片短缺的大背景下，廠商更傾向于把有限的芯片資源都用到最暢銷的機(jī)器上面，微單產(chǎn)品暢銷，廠商也會優(yōu)先將芯片供貨于微單產(chǎn)品的生產(chǎn)，畢竟單反現(xiàn)在市場需求小。
張斌告訴記者，單反之前用戶群體非常龐大，由于單反是可更換鏡頭的相機(jī)，相機(jī)廠商也通過賣相機(jī)帶動鏡頭銷量，有些發(fā)燒攝影用戶可能擁有二十多個(gè)鏡頭，但單反目前發(fā)展遇到瓶頸，鏡頭更新很慢，賣鏡頭也無法為相機(jī)廠商帶來很好的銷量，為此，相機(jī)廠商也需要找一個(gè)新的利潤增長點(diǎn)，或者更適合這個(gè)年代的產(chǎn)物，微單就剛好適合。
面臨多重挑戰(zhàn)
除了微單相機(jī)的崛起帶來的沖擊，智能手機(jī)在拍照方面的快速更新也在沖擊單反相機(jī)市場。
日經(jīng)新聞的報(bào)道中也提到了智能手機(jī)拍照的進(jìn)步，影響了相機(jī)行業(yè)發(fā)展。
近年來，隨著智能手機(jī)攝像頭的性能提升，數(shù)碼相機(jī)市場正大幅萎縮。
日本相機(jī)暨影像產(chǎn)品協(xié)會公布的2022年5月份全球數(shù)碼相機(jī)的出貨數(shù)據(jù)顯示，5月，全球數(shù)碼相機(jī)銷量只有63.7萬臺，同比減少10%，連續(xù)10個(gè)月同比下滑，而且是連續(xù)18個(gè)月銷量低于100萬臺。
與此同時(shí)，CIPA預(yù)測2022年單反相機(jī)和無反相機(jī)出貨將達(dá)到529萬臺，2022年4月至2023年3月該市場將有430萬到490萬臺，相比之下，2021年為534.8萬臺，2020年為530.8萬臺，2019年為846.2萬臺，2018年為1076萬臺，2017年為1168萬臺。
除了智能手機(jī)沖擊帶來的銷量下滑，芯片缺貨、原材料價(jià)格上漲也給萎縮的相機(jī)市場籠罩上了一層陰影。受全球半導(dǎo)體芯片短缺影響，電子供應(yīng)鏈?zhǔn)艿酵侠?，相機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了“無米之炊”現(xiàn)象，廠家新品出現(xiàn)不少無法正常供貨的情況，繼而開始影響相機(jī)出貨量，甚至也在影響相機(jī)新品發(fā)布的節(jié)奏。
呂思霖表示，對2022年的影像市場來說，除了疫情及“缺芯”帶來的負(fù)面影響，其實(shí)我們也更要看到越來越多的廠商開始將大量新技術(shù)投入到無反旗艦相機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)中，引領(lǐng)全畫幅無反市場繼續(xù)發(fā)展，而全畫幅無反市場在一段時(shí)間內(nèi)也會成為影像領(lǐng)域競爭最為激烈的市場。
