文內(nèi)采訪對(duì)象皆為化名
策劃 |姚彥如 編輯|陳雨禾 校檢|袁鋼 審核 |秦川
本文為｜ 金融投資報(bào)jrtzb028( 微信號(hào))
“上大學(xué)后，需要學(xué)會(huì)化妝嗎？”這個(gè)問(wèn)題在知乎上被瀏覽了超144萬(wàn)次，網(wǎng)友們的回復(fù)出奇一致：“可以不化妝，甚至不修邊幅，但一定要會(huì)化妝。”
當(dāng)“化妝”成為常態(tài)，背后的商機(jī)與活力不斷涌現(xiàn)。金融投資報(bào)記者采訪知名美妝博主和多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)看似“盆滿缽滿”的背后也充斥著“迷惘”和“燒錢”。
風(fēng)潮：
化妝成標(biāo)配，催生高薪職業(yè)
大學(xué)生雪諾在大一的職業(yè)生涯規(guī)劃課上信誓旦旦地寫下了5個(gè)目標(biāo)，其中“學(xué)會(huì)化妝”便是首要目標(biāo)?！盎瘖y是‘加分項(xiàng)’，第一印象尤為關(guān)鍵，合適的妝容讓求職更有‘底氣’。”
以前談起化妝師，認(rèn)為那是藏在熒幕背后的神秘職業(yè)，有著紅毯、橫店、明星等光環(huán)“加持”?，F(xiàn)如今，隨著人們可支配收入的提升，美妝圈變得熱鬧起來(lái)。
“同學(xué)聚會(huì)、公司活動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等重要場(chǎng)合，我都會(huì)找到化妝師做一個(gè)驚艷的妝造?！毙⑹浅啥寄惩馄蟮膯T工，也是一個(gè)對(duì)自己形象要求頗高的都市白領(lǐng)。
在成都，職業(yè)化妝師和專業(yè)化妝工作室并不少見。金融投資報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前有60余家化妝工作室均在營(yíng)業(yè)，其中生活?yuàn)y面、舞臺(tái)妝面、新娘妝面、漫展妝面均為熱銷內(nèi)容。以熱門的某化妝造型工作室為例，新娘妝的價(jià)格為2680元，日常妝造約為250元，目前總成交量近2000單。
一位不愿透露姓名的化妝工作室負(fù)責(zé)人表示：“店內(nèi)的化妝師根據(jù)資歷不同被分成初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)，根據(jù)等級(jí)不同，月薪約為7000元-20000元?！?/b>
大二學(xué)生瑪麗空余的時(shí)候兼職化妝師，但她最引以為傲的身份是美妝博主，“化妝師只是副業(yè)，博主身份才是solo?！爆旣悘慕衲?月開始在小紅書平臺(tái)運(yùn)營(yíng)美妝短視頻，目前已累計(jì)超24萬(wàn)粉絲。
?。缞y博主瑪麗運(yùn)營(yíng)小紅書平臺(tái)）
視頻中的瑪麗并不像其他博主那樣“正襟危坐”，相反的是，“嘮嗑”式的風(fēng)格、輕松活潑的氛圍收獲了不少觀眾的好感，“靠著品牌廣告的植入、平臺(tái)流量的分成，目前月收入在萬(wàn)元左右?！彼缡潜硎?。
困境：
要價(jià)不菲的培訓(xùn)課程
丟丟也是一名全職美妝博主，不同于迅速成名的瑪麗，投入巨大但收效甚微。她從2021年10月開始日更視頻，目前小紅書平臺(tái)共計(jì)4.5萬(wàn)粉絲?！皬某蔀橐幻毭缞y博主以來(lái)，收入不超過(guò)5000元，但投入不低于20萬(wàn)元。”
“這個(gè)選擇也有‘被迫’的成分，剛開始投入三萬(wàn)元置辦行頭，想要試水新行業(yè)，當(dāng)累積到一萬(wàn)粉絲時(shí)，已經(jīng)砸了近10萬(wàn)元，這個(gè)時(shí)候的自己就像一個(gè)賭徒，已經(jīng)深陷泥淖?！眮G丟望著滿桌子的化妝品、添置的直播設(shè)備一臉無(wú)奈，“現(xiàn)在的美妝行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)信息差，就是很多人告訴你美妝行業(yè)很賺錢，但是沒(méi)有人告訴你有多燒錢以及你學(xué)完之后能去干嘛。”
為求完美進(jìn)階，應(yīng)對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的境遇，趨之若鶩的自媒體博主開啟求學(xué)之路，毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校、東田造型化妝學(xué)校等專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成了首選。
更有甚者，玩轉(zhuǎn)花式培訓(xùn)。東田造型化妝學(xué)校除了設(shè)置常規(guī)課程外，“化妝游學(xué)”成了今年夏天力推的新課程。其中名為“敦煌藝術(shù)游學(xué)”的學(xué)費(fèi)為9980元，而美國(guó)、英國(guó)等地的國(guó)際游學(xué)十日游的學(xué)費(fèi)為69800元。
?。|田造型化妝學(xué)校游學(xué)課程）
實(shí)際上，在想要吃這碗飯的化妝師看來(lái)，要價(jià)不菲的培訓(xùn)價(jià)格更是在為結(jié)業(yè)證書買單。
后路：
美妝行業(yè)仍是“掘金池”
“剛?cè)胄械臅r(shí)候不會(huì)琢磨怎么掙錢，只會(huì)想要實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)化妝師其實(shí)就是一個(gè)幕后的小角色，能做好每一件事就很厲害了?！边@是入行超十年的化妝師雨莉總結(jié)職業(yè)生涯時(shí)的末尾句。
雨莉跟過(guò)劇組、服務(wù)明星、當(dāng)過(guò)培訓(xùn)老師，現(xiàn)在開著一家面積不大的化妝工作室。在她看來(lái)，化妝的目的在于解決他人的需求，付費(fèi)化妝的價(jià)值和價(jià)格都應(yīng)對(duì)等，美妝行業(yè)才會(huì)朝著良性規(guī)范化的方向發(fā)展。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4858億元，隨著美妝行業(yè)迅速回暖，化妝師們被大量需要，預(yù)計(jì)2023年可突破5100億元，美妝行業(yè)成為了疫情背景下多數(shù)實(shí)體行業(yè)盡顯疲軟狀態(tài)下一朵反擊的浪花。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，今年共有13.4萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、美妝”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的美妝相關(guān)企業(yè)。其中，成立于5年內(nèi)的美妝相關(guān)企業(yè)最多，占8成以上。從地域分布上看，廣東省以2.4萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為17.9%，位居第一，山東省和河南省數(shù)量也均超過(guò)1萬(wàn)家，分別以8.1%、7.7%分別占據(jù)第二位、第三位。
值得注意的是，隨著未來(lái)消費(fèi)者對(duì)美妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，人們對(duì)“美”提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士透露進(jìn)入該行業(yè)技術(shù)過(guò)關(guān)只是基礎(chǔ)，更重要的是溝通能力和服務(wù)意識(shí)。
今年6月，《2022 美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022 年中國(guó)彩妝護(hù)膚消費(fèi)者將進(jìn)一步呈現(xiàn)出 “日趨理性 ” 與 “ 需求多元 ” 兩大特質(zhì)，化妝由興趣廣、愛嘗鮮的特點(diǎn)衍生出更精細(xì)化的變美需求，讓情緒美學(xué)、通感內(nèi)容等從小眾賽道逐漸成為大眾趨勢(shì)。
如今，美妝行業(yè)業(yè)仍是“掘金池”，化妝師就是首當(dāng)其中的淘金者，悅已經(jīng)濟(jì)究竟能爆發(fā)多大的能量？我們拭目以待。
