2022年攝影行業(yè)概況
全國(guó)攝影行業(yè)發(fā)展情況及市場(chǎng)分布
上海攝影業(yè)行業(yè)
協(xié)會(huì)工作發(fā)展報(bào)告
01 全國(guó)攝影行業(yè)發(fā)展情況
我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，未來(lái)可期
近年來(lái)，我國(guó)攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國(guó)目前有超過(guò)231萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。
2022年相關(guān)企業(yè)共新增近35萬(wàn)家。2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)5000億元，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。
攝影照相相關(guān)企業(yè)類型
從注冊(cè)資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下。從企業(yè)類型上看，超6成為有限責(zé)任公司，3成是個(gè)體工商戶。
攝影照相相關(guān)企業(yè)的行業(yè)類型
從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)，其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。
商業(yè)攝影影視器材行業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)增
我國(guó)商業(yè)攝影影視器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破50億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%，特別是近10年來(lái)，我國(guó)影視器材行業(yè)飛速發(fā)展。2020年中國(guó)攝影器材行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模約為52億元。2022-2027年中國(guó)攝影服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報(bào)告預(yù)計(jì)到2026年國(guó)內(nèi)攝影器材行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)到53.5億元。
2021-2026年中國(guó)攝影器材行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測(cè)
攝影照相相關(guān)企業(yè)的地域分布
從地域分布上看，廣東的攝影照相相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)25萬(wàn)家，其次是貴州，有超過(guò)18萬(wàn)家攝影照相相關(guān)企業(yè)，位列第二名。北京、山東、上海、江蘇、浙江均有超過(guò)14萬(wàn)家攝影照相相關(guān)企業(yè)。
攝影行業(yè)的用途分布
攝影行業(yè)按照用途可以分為新聞攝影和商業(yè)攝影兩部分，其中商業(yè)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比約為四分之三左右，新聞攝影占比為四分之一。商業(yè)攝影中寫真、證件照、婚紗照還是攝影行業(yè)的主流，照相館和隨處可見(jiàn)的約拍等逐漸興起，攝影行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。
攝影品牌的概況
我國(guó)目前約有1,900個(gè)從事攝影相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌。當(dāng)前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍(lán)、瑪瑞莎等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務(wù)，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務(wù)；后者為金夫人兒童天堂攝影上海分公司，主打高端孕嬰攝影。同樣在全國(guó)主要城市布局了分店，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膬和瘮z影品牌。
當(dāng)前大型的自有門店或連鎖一般配有拍攝服飾、化妝間、攝影棚、休息室、剪輯室等不同分區(qū)，且自建線上預(yù)約平臺(tái)供客戶提前約好時(shí)間。
攝影行業(yè)的人才缺口
從人力資源來(lái)看，攝影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度遠(yuǎn)不能滿足攝影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展速度，攝影行業(yè)人才需求逐年增加，現(xiàn)今中國(guó)攝影人才市場(chǎng)主要為以北京為首的北方地區(qū)、以上海為首的長(zhǎng)江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。這三大人才市場(chǎng)支撐起了中國(guó)攝影人才市場(chǎng)的框架，目前攝影人才總體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年，中國(guó)攝影專業(yè)的人才缺口依然處在100萬(wàn)人左右，中國(guó)的攝影人才黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
02 消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新特點(diǎn)
整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，馬太效應(yīng)凸顯
頭部品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力
全國(guó)知名品牌，集團(tuán)化/產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)作，利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，注重品牌建設(shè)，著力提升品牌知名度和影響力；
腰部中型企業(yè)深耕精細(xì)化領(lǐng)域求突破
地方本地品牌居多，轉(zhuǎn)型趨向“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”，深耕細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)；品牌意識(shí)不及第一陣營(yíng)，處于品牌打造的窗口期；
依存低價(jià)策略的尾部品牌逐漸被洗牌淘汰
消費(fèi)者需求升級(jí)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，依靠低價(jià)策略野蠻生長(zhǎng)的公司退出市場(chǎng)；新興工作室以優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)?zāi)鎰?shì)上揚(yáng)。
顏值時(shí)代
個(gè)體對(duì)“美”的追求催生新的消費(fèi)需求和動(dòng)力。顏值，是網(wǎng)絡(luò)詞匯，其中，“顏”在漢語(yǔ)中意為面容、容貌，“值”則意指數(shù)值。對(duì)于顏值的追求和個(gè)性的展示，越來(lái)越多的人喜歡用照片、視頻記錄下屬于自己的精彩瞬間。
年輕一代有更多更具個(gè)性化的想法和行動(dòng)，為了紀(jì)念，為了記錄，也具備一定的消費(fèi)能力。在新消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者尤其是年輕群體愿意花時(shí)間探索攝影時(shí)的妝面、擺拍、后期等細(xì)節(jié)，也給專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)提出了更多的要求和意見(jiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，線上線下交互成主流
攝影更多作為一種線下服務(wù)活動(dòng)，有著對(duì)時(shí)間、空間的特殊要求。當(dāng)下盛行的自由攝影師、攝影工作室都通過(guò)“約拍”來(lái)盈利。專門的影樓門店，也為客戶提供了線上的渠道，通過(guò)約定具體時(shí)間，確保雙方的合作順利開(kāi)展，以此壓縮等待、推遲等不必要的時(shí)間成本。
新媒體傳播環(huán)境提供發(fā)展溫床
新媒體傳播環(huán)境給攝影藝術(shù)、攝影創(chuàng)作提供了展示的空間，讓有該方面需求的客戶、愛(ài)好者能夠隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)終端獲知相關(guān)的信息。
隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無(wú)人機(jī)等攝影設(shè)備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來(lái)越廣泛的關(guān)注。同時(shí)由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對(duì)于技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。
03 攝影行業(yè)的市場(chǎng)分類及現(xiàn)狀
婚紗攝影市場(chǎng)
特點(diǎn)：強(qiáng)社交、高裂變，易通過(guò)微信產(chǎn)生裂變，旅拍更受明星/KOL效應(yīng)影響
當(dāng)下以婚姻攝影市場(chǎng)為利潤(rùn)高、消費(fèi)潛力高的代表。從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié)，婚姻攝影市場(chǎng)需要的不僅僅是拍攝器材和拍攝場(chǎng)景，還需要在著裝——婚紗上下功夫。由于婚紗使用場(chǎng)景的特殊性，一般只在拍婚紗照和舉辦婚禮時(shí)使用，婚紗影樓不僅要提供拍攝服務(wù)，更多的還發(fā)展了婚紗出售和租借業(yè)務(wù)。 且婚紗攝影現(xiàn)在已不僅是年輕新婚夫婦的專利，結(jié)婚多年的老夫妻在經(jīng)濟(jì)條件允許的當(dāng)下也會(huì)選擇補(bǔ)拍婚紗照來(lái)紀(jì)念。
2015-2020年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模（億元）
當(dāng)然，在高齡少子化的大背景下，未來(lái)的結(jié)婚人數(shù)預(yù)計(jì)會(huì)逐步減少，婚姻經(jīng)濟(jì)的紅利也會(huì)有所消退。另一方面，疫情常態(tài)化也可能導(dǎo)致外出取景方面受到一些限制，導(dǎo)致可選地點(diǎn)減少，拍攝效果或不及客戶預(yù)期。
