黑光網(wǎng) 首頁(yè) > 影樓資訊 > 熱點(diǎn)資訊 > 《2023全球婚紗消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)》

《2023全球婚紗消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)》

2023-04-20發(fā)布     轉(zhuǎn)載自:公眾號(hào)     作者:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察     上傳用戶(hù):修圖大白

  新一代的新娘不再追求簡(jiǎn)約純白的婚紗,她們更加青睞小眾獨(dú)特的風(fēng)格,注重性?xún)r(jià)比。同時(shí),短視頻平臺(tái)也成為消費(fèi)者討論和品牌推廣的主要陣地。



  隨著全球疫情逐步得到控制,婚慶市場(chǎng)重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)IBIS World數(shù)據(jù)顯示,2022年美國(guó)婚紗行業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)435億美元。

  而春夏季歷來(lái)屬于婚禮用品的熱門(mén)旺季,ins、TikTok和Pinterest等社媒平臺(tái)上的婚禮內(nèi)容也隨之激增。作為一個(gè)剛需賽道,結(jié)婚涉及的場(chǎng)景較多,從婚紗攝影、婚禮儀式再到婚慶酒會(huì),幾乎所有的場(chǎng)合都需要一套禮服。

  如今,新一代新娘不再追求簡(jiǎn)約純白的婚紗,而轉(zhuǎn)向更加小眾且獨(dú)特的禮服風(fēng)格。許多品牌以此為契機(jī),直接以流行服飾中的成衣系列作為婚紗單品,以填補(bǔ)婚紗市場(chǎng)中流行元素的空白。

  過(guò)去一年中,“coolweddingdress”(酷婚紗)相關(guān)的谷歌搜索量增長(zhǎng)了80%;“晚宴排練服裝”和“婚宴禮服”的搜索量分別增加了12%和60%?!癟恤”也出現(xiàn)在相關(guān)的搜索飆升關(guān)鍵詞中。



  值得注意的是,如今的新人越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比。TikTok上一則“用47美元買(mǎi)了婚紗”的視頻引發(fā)熱議,至今累計(jì)播放量已超160萬(wàn)次。

  此外,TikTok標(biāo)簽#weddingdressescheap(平價(jià)婚紗)的累計(jì)瀏覽量高達(dá)23億,另一標(biāo)簽#affordableweddingdresses(負(fù)擔(dān)得起的婚紗)也有4950萬(wàn)的瀏覽量,谷歌上“500美元以下婚紗”的搜索量也增加了一倍多。

  隨著千禧一代和Z世代逐漸成為了婚紗的核心受眾,年輕一代對(duì)婚禮的需求逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、精致化和多樣化的趨勢(shì),帶動(dòng)著婚紗禮服產(chǎn)品將變得獨(dú)特新奇、時(shí)尚前衛(wèi),同時(shí)總結(jié)了其色彩與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

  婚紗禮服零售商JLM Couture的首席執(zhí)行官Joseph Murphy指出:“從每一次的進(jìn)貨中可以發(fā)現(xiàn),越來(lái)越多的新娘需要全新風(fēng)格。在過(guò)去兩年里,我們已經(jīng)將傳統(tǒng)白色系婚紗向更多非正式的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。”

  在網(wǎng)友曬出的花式婚紗照中可以看出,新娘們也在不斷以新的方式展示婚紗,印有花卉、風(fēng)格輕巧的紗裙、“露臍兩件套”等少女、甜美、新鮮的元素和風(fēng)格都受到了極大的歡迎。

  與此同時(shí),也不乏浪漫極繁的、英國(guó)攝政時(shí)期的“宮廷風(fēng)”,以及超大蝴蝶結(jié)等可愛(ài)元素。



  近年來(lái),服裝業(yè)越來(lái)越推崇包容性,許多定制禮服和大碼婚紗也持續(xù)走熱。Credence Research數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2027年,全球大碼女裝將超過(guò)2650億美元市場(chǎng)份額。

  J.Crew、Forever21、Nike等傳統(tǒng)服飾品牌紛紛布局大碼領(lǐng)域,就連Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商也相繼推出大碼服裝品牌,紛紛搶食這塊億級(jí)大蛋糕。

  然而,似乎鮮少有專(zhuān)做大碼婚紗的品牌,Sydney's Closet 就是其中一家,該品牌專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)14至40碼的時(shí)尚禮服。

  Sydney's Closet的誕生源于當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人Librach的女兒買(mǎi)不到合適的大碼舞會(huì)禮服,而美國(guó)每高中女生中就有一個(gè)穿12碼或更大的尺碼,且十分之六的美國(guó)女性穿12碼或更大的尺碼。

  此外,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在人們的日常生活中,越來(lái)越多的婚紗品牌開(kāi)始嘗試使用虛擬試衣間(VFR)給消費(fèi)者提供在線試穿體驗(yàn)。美國(guó)設(shè)計(jì)品牌Stefania Everen就推出這么一項(xiàng)技術(shù),讓消費(fèi)者可以通過(guò)3D和AR技術(shù)瀏覽婚紗,以便在來(lái)到實(shí)體店之前了解更多的細(xì)節(jié)。

  在Z世代用戶(hù)使用最多的TikTok平臺(tái)里,與婚禮相關(guān)的產(chǎn)品趨勢(shì)熱度變得越來(lái)越高。

  在TikTok上,話題標(biāo)簽#WeddingTok的瀏覽量已累計(jì)達(dá)66億次,成為平臺(tái)上增長(zhǎng)速度最快的主題社區(qū)之一,內(nèi)容主要包括婚禮高潮時(shí)刻、前衛(wèi)的婚禮形式以及一些婚禮省錢(qián)技巧。



  可見(jiàn),TikTok已逐漸成為消費(fèi)者討論和品牌推廣的主要陣地。

  美國(guó)知名婚紗品牌David's Bridal也開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)向TikTok,該品牌在TikTok上的廣告投放預(yù)算從去年的5%增加到現(xiàn)在的50%。

  David's Bridal的首席營(yíng)銷(xiāo)官KellyCook表示:“David's Bridal入局婚紗領(lǐng)域已有數(shù)十年,在美國(guó)擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率,92%的新婚夫婦在籌備婚慶產(chǎn)品時(shí)會(huì)想到David's Bridal。如今,品牌知名度已不是公司側(cè)重點(diǎn),如何保證客戶(hù)留存和維持熱度才是當(dāng)務(wù)之急?!?br/>
  David's Bridal布局TikTok的契機(jī)是在2022年初,該公司發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)簽#DavidsBridal在TikTok上的閱讀量高達(dá)2300萬(wàn)次,說(shuō)明David's Bridal在該平臺(tái)上擁有一定的受眾群體,便決定入駐TikTok,為該頻道認(rèn)真策劃原創(chuàng)內(nèi)容。

  據(jù)Kelly Cook稱(chēng),KOL合作是他們的主要推廣形式之一,David's Bridal約四分之一的社媒廣告預(yù)算分配給了KOL。

  目前David's Bridal與上千名創(chuàng)作者合作,合作對(duì)象包括造型師、設(shè)計(jì)師、時(shí)尚博主等,這些創(chuàng)作者每月可為DavidsBridal創(chuàng)造5000多條推廣視頻,流量十分可觀。

  如今,David's Bridal入駐TikTok一年,#DavidsBridal標(biāo)簽閱讀量已從一年前的2300萬(wàn)飆升至2億次。

免責(zé)聲明: 本站部分內(nèi)容、觀點(diǎn)、圖片、文字、視頻來(lái)自本站用戶(hù)上傳發(fā)布,如有侵犯到您的相關(guān)權(quán)益,請(qǐng)點(diǎn)擊《權(quán)利通知指引》,您可根據(jù)該指引發(fā)出權(quán)利通知書(shū),我們將根據(jù)中國(guó)法律法規(guī)和政府規(guī)范性文件立即審核并處理。
網(wǎng)友評(píng)論
發(fā)表
查看更多評(píng)論
  • 沈先生
    40歲
    攝影師
    8千-1萬(wàn)+提
    利先生
    38歲
    攝影總監(jiān)/主管/攝影師
    7千-8千+提
    白先生
    35歲
    兒童攝影師/新生兒攝影師
    8千-1萬(wàn)+提
    許先生
    26歲
    兒童攝影師
    1萬(wàn)-1.5萬(wàn)
    阿先生
    30歲
    攝影師/寫(xiě)真攝影師
    5千-8千+提
    許先生
    24歲
    兒童攝影師
    7千-1萬(wàn)+提
    江先生
    30歲
    攝影師
    5千-8千+提
    曾先生
    21歲
    攝影師/攝影助理
    1千-2千+提
專(zhuān)訪棲家兒童攝影創(chuàng)始人
專(zhuān)訪棲家兒童攝影創(chuàng)始人
攝影的魅力,在于瞬間,在于真實(shí),更重要的則是在于感悟…
專(zhuān)訪修圖師阿星
專(zhuān)訪修圖師阿星
你看到美輪美奐的雜志封面,但你能想象它和原圖相差多遠(yuǎn)么…
專(zhuān)訪兒童攝影師友十六
專(zhuān)訪兒童攝影師友十六
跟小孩子相處的時(shí)光總是過(guò)得飛快,在多年的拍攝過(guò)程中,友十六遇到過(guò)…
專(zhuān)訪修圖師蕭嵐
專(zhuān)訪修圖師蕭嵐
一個(gè)人對(duì)于自己的事業(yè)究竟可以熱愛(ài)到何種地步?修圖師蕭嵐用一句話便能完整詮釋…
專(zhuān)訪人像攝影修圖師杰子
專(zhuān)訪人像攝影修圖師杰子
做修圖能堅(jiān)持下去是最難的,有多少人已經(jīng)下定決心,最終還是半途而廢了…
專(zhuān)訪攝影師王磊
專(zhuān)訪攝影師王磊
你有想過(guò)夢(mèng)想有多遠(yuǎn)嗎?對(duì)于未來(lái),我們有著各種各樣的構(gòu)想,也有著各式各樣…
專(zhuān)訪情訂奇緣團(tuán)隊(duì)
專(zhuān)訪情訂奇緣團(tuán)隊(duì)
情訂奇緣攝影團(tuán)隊(duì),成立于97年,到現(xiàn)在已經(jīng)20多年的一個(gè)綜合型、大型影樓…
專(zhuān)訪品尚修圖工作室創(chuàng)始人
專(zhuān)訪品尚修圖工作室創(chuàng)始人
田興國(guó)老師一直說(shuō)他是一名草根修圖師,沒(méi)有閃亮的頭銜,沒(méi)有深厚的背景…