毫無疑問，一場AIGC“卡位戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
從2022年開始AIGC的變革推動了科技巨頭持續(xù)加大AI投入，另一方面也直接帶動下游付費意愿提升，進一步加速AIGC應(yīng)用落地和商業(yè)變現(xiàn)，與之同時，AIGC細分圖像領(lǐng)域也迎來產(chǎn)業(yè)機遇。
商業(yè)前景之下，知名圖像軟件公司Adobe在2023年選擇躬身入局。當?shù)貢r間3月21日，Adobe宣布推出名為“螢火蟲”（Firefly）的AI服務(wù)，F(xiàn)irefly的功能和其他AIGC工具類似，輸入文字prompt，即可生成圖片。
Adobe推出Firefly，被外界認為是一個明智的戰(zhàn)略舉措。Firefly將有助于設(shè)計人員專注創(chuàng)意工作，提高設(shè)計效率并加快商業(yè)轉(zhuǎn)化，未來全面擴展到旗下的具體應(yīng)用后將發(fā)揮更大的價值倍化器作用。
而與Adobe具有很高相似性的國內(nèi)影像領(lǐng)域的美圖公司（1357.HK），在此輪AIGC熱點爆發(fā)時，已經(jīng)有深入的AIGC布局。
時下炙手可熱的AIGC，被業(yè)界看作是將“掀起第四次工業(yè)革命”的生產(chǎn)力工具。美圖很早就在這方面進行了很多嘗試，多技術(shù)路線并行，并有豐富的場景落地經(jīng)驗。十三年前的2010年，美圖影像研究院（MT Lab）成立之時，美圖已經(jīng)開始投入AIGC探索。
眼下，除了風靡全球的“AI繪畫”，美圖AIGC技術(shù)已經(jīng)深度應(yīng)用在美圖的多項產(chǎn)品，包括C端產(chǎn)品的部分功能，以及影像及美業(yè)SaaS為代表的B端業(yè)務(wù)。
從3月30日美圖發(fā)布的2022年財報也不難看出，AIGC的確已經(jīng)成為美圖業(yè)績增長的重要引擎。
財報顯示，2022年美圖月活躍用戶數(shù)逆勢上揚5.3％；總收入為20.85億元（人民幣，下同），同比2021年增長25.2%；2022年經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤為1.11億元，同比增長29.9%。
AIGC率先搶跑，為訂閱業(yè)務(wù)帶來“新增量”
美圖投入的AI繪畫賽道，是AIGC的重要分支。利用該技術(shù)，美圖秀秀用戶只需上傳一張照片，幾秒鐘后就能得到一張意象極為相似的藝術(shù)圖畫。此后，美圖還推出“AI簡筆畫”，可快速將用戶信手涂抹的簡陋線條變成精致多彩的畫面。
相較“AI繪畫”基于文字關(guān)鍵詞來理解用戶意圖，“AI簡筆畫”能夠基于多模態(tài)圖像識別與生成技術(shù)，自動識別用戶簡筆涂鴉原圖的主體結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，對用戶繪畫意圖進行洞察，再智能拓展生成色彩、光影、細節(jié)、背景等要素。這一功能上線后迅速爆紅，日均生成圖片達到100萬張，稱得上“AI繪畫2.0”。
在以美圖秀秀為代表的圖片美化應(yīng)用程序中，發(fā)型修改、牙齒矯正等多項免費及付費功能均受到AIGC的技術(shù)創(chuàng)新加持，這項技術(shù)也隨之成為美圖的VIP訂閱業(yè)務(wù)的重要增長動力。2022年美圖VIP訂閱業(yè)務(wù)收入同比增長57.4%，達7.82億元，VIP會員數(shù)超560萬，已成為美圖公司最大的收入來源。美圖秀秀、美顏相機已經(jīng)連續(xù)7年蟬聯(lián)中國移動互聯(lián)網(wǎng)雙賽道冠軍。
在國內(nèi)企業(yè)尚未全面擁抱AIGC、用戶感知程度有限時，美圖將機器學習、AI生成等相關(guān)技術(shù)率先應(yīng)用到修圖和視頻剪輯功能中，推出AI繪畫、AI簡筆畫、AI百變頭像等新功能，爭取到了第一波技術(shù)紅利，為日后發(fā)展贏得了良好的開局。
國泰君安研報預計，未來五年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達到10％-30％，市場規(guī)模將超600億元。這一功能，在年輕人群體中深受歡迎，去年9月份，AI繪畫的微信指數(shù)僅為幾百，到了11月底這一數(shù)字已驟漲至150萬。
AI繪畫功能自其首次亮相以來火速出圈，已獲收藏1.73億次并吸引760萬名新用戶，推動美圖秀秀于全球15個國家的影像應(yīng)用程序中排名前十。
海外影響力的擴大也為美圖進一步輸出中華文化影響力提供了窗口。尋求傳統(tǒng)美學與潮流文化融合，一直是美圖的重要課題。美圖將傳統(tǒng)文化符號、東方妝容、傳統(tǒng)節(jié)氣風格等融入相機濾鏡；圍繞10個全國熱門城市展開“尋美中國”、與非遺大師進行共創(chuàng)等活動，用全新有趣的方式讓年輕人了解和感受傳統(tǒng)文化。
而美圖自2014年起布局出海業(yè)務(wù)，將東方美學符號與產(chǎn)品功能相結(jié)合，不斷刷新海外用戶的印象。截至2022年12月，海外月活躍用戶數(shù)7976萬，同比增長3.9%；美圖還榮獲“年度杰出出海品牌”獎項。
招商證券的研報顯示，AIGC已經(jīng)成為AI技術(shù)發(fā)展的新趨勢，創(chuàng)新式的訂閱收費打開了AIGC商業(yè)空間，未來用戶或商業(yè)客戶對AIGC技術(shù)的付費有望成為常態(tài)化，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)將迎來價值重估。
而美圖目前的VIP會員滲透率僅有2.3%，在產(chǎn)品付費愈發(fā)主流以及訂閱制不斷崛起的背景下。此外，美圖AIGC率先搶跑，為VIP訂閱業(yè)務(wù)帶來“新增量”。
當AI成為B端利器，SaaS何以突圍？
顯然，AI技術(shù)已經(jīng)能夠幫助個體用戶將創(chuàng)意想法落地，并在市場競爭中處于領(lǐng)先，但這些還遠遠不夠。當B端行業(yè)都向“數(shù)字化營銷”轉(zhuǎn)型的時候，如何用AIGC幫助B端企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化管理、提升運營效率和服務(wù)質(zhì)量，則更為重要。
當不少企業(yè)開始思考如何擁抱這股技術(shù)浪潮，美圖已經(jīng)拿出了一套解決方案，在C端產(chǎn)品之外探索B端市場，為企業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供助力，幫助客戶實現(xiàn)降本提效。
近幾年，隨著短視頻平臺的興起，大量視頻博主、直播電商、內(nèi)容創(chuàng)作者等用戶群體涌現(xiàn)，帶動許多小微企業(yè)在電子商務(wù)、海報設(shè)計、商業(yè)攝影后期等方面的需求。美圖云修精準填補了這一市場空白。
通過AI技術(shù)，美圖云修實現(xiàn)了商業(yè)級的照片批量精修處理，一鍵就可以批量精修數(shù)千張照片，提升修圖效率與修圖品質(zhì)的同時，也降低企業(yè)人力成本與經(jīng)營成本。
同時，美妝護膚企業(yè)也是美圖SaaS發(fā)力的對象。隨著護膚品及醫(yī)美行業(yè)近年來熱度飆升，許多企業(yè)對這塊“肥肉”虎視眈眈。但由于產(chǎn)品差異小、個性化程度有限、渠道分散等特點，消費者忠誠度并不高，品牌也很難在行業(yè)中取得扎實的地位。基于此，美圖推出一系列數(shù)字影像相關(guān)企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，幫助企業(yè)深入了解消費者的護膚需求，增強轉(zhuǎn)化說服力，并進行長期的用戶精細化運營，打造品牌更長久穩(wěn)定的用戶池。
以美圖宜膚為例，其基于AI測膚算法與影像技術(shù)，提供覆蓋“研發(fā)-轉(zhuǎn)化-顧客召回-效果驗證”全過程的皮膚檢測分析，幫助品牌商深入洞察用戶護膚需求并相應(yīng)推薦定制的護膚產(chǎn)品，讓護膚更科學。目前，該皮膚分析解決方案已服務(wù)超130個美業(yè)品牌，并在全球超2900家門店中部署。
美圖魔鏡則為美妝零售業(yè)提供實時虛擬試妝、五官分析、膚質(zhì)檢測等，整合不同地域用戶喜好的實時數(shù)據(jù)，為品牌商提供對應(yīng)的產(chǎn)品推薦。此外，美圖此前收購的美得得為化妝品零售網(wǎng)絡(luò)提供ERP解決方案，為中國11000多家化妝品企業(yè)提供服務(wù)。
可見，經(jīng)歷過消費環(huán)境的起伏和消費者需求的變化，尤其是疫情以來美妝市場集體遇冷下，品牌同時面臨著營銷痛點和增長難題。而美圖的一系列SaaS布局，為商業(yè)攝影服務(wù)商、美業(yè)服務(wù)商提供了一種新的突圍思路。
從業(yè)績和行業(yè)評價，也不難發(fā)現(xiàn)，美圖的SaaS布局成績顯著：財報數(shù)據(jù)顯示，2022年，美圖公司SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長1093.2%，達到4.63億元，實現(xiàn)行業(yè)突圍。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》顯示，美圖位列《2022年中國影像數(shù)字化廠商綜合實力榜單》榜首，字節(jié)跳動排名第二，騰訊排名第五。
中國科技公司AIGC未來破局之路
事實上，中國科技公司在AIGC已有不少探索。
百度新一代大語言模型的生成式AI產(chǎn)品“文心一言”上線；科大訊飛推出AIGC內(nèi)容創(chuàng)作基地“訊飛智作”，用AI賦能音視頻生產(chǎn)；商湯科技也正在探索搭建通用型AIGC模型……美圖更是提早布局，在這場“卡位戰(zhàn)”中率先搶跑。
商業(yè)模式革新是經(jīng)營效率的保證，而技術(shù)創(chuàng)新，則為科技企業(yè)開辟向上突破的通道。
美圖影像研究院（MT Lab）擁有有效專利451項（其中發(fā)明專利256項），登記軟件產(chǎn)品著作權(quán)192項。其在人臉技術(shù)、人體技術(shù)、圖像分割、圖像處理、圖像生成等多個技術(shù)領(lǐng)域處于世界先進水平，于CVPR、ICCV、ECCV等計算機視覺國際頂級會議及賽事上多次獲獎與發(fā)表前沿學術(shù)成果。
自2010年美圖影像研究院（MT Lab）成立起，美圖公司就對人工智能技術(shù)進行持續(xù)的探索布局。2016年“手繪自拍”火遍全球，2017年“繪畫機器人Andy”上線3個月累計使用量達2.8億次，2019年“AI動漫化身”單月保存圖片數(shù)達4680萬張。
業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長之外，科技創(chuàng)新、向上突破依然是驅(qū)動美圖發(fā)展的關(guān)鍵詞。
2022年，美圖的研發(fā)開支為5.86億元，同比增加7.5%?；谠谘邪l(fā)上的不斷投入，美圖不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷突破，入圍《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30”，其學術(shù)科研水準也位居行業(yè)前沿，為美圖提供了源源不斷的發(fā)展動力。
“浪越大，魚越貴”。在歡呼、討論與質(zhì)疑聲中，AIGC的浪潮才剛剛到來。根據(jù)《中國AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》預測，到2025年中國生成式AI技術(shù)應(yīng)用規(guī)模預計上升至2070億元，而2020-2025年年均復合增長率高達84.1%。
同時，我國SaaS市場規(guī)模也正在迎來擴張?！?022年中國企業(yè)級SaaS行業(yè)洞察報告》顯示，2021年中國企業(yè)級應(yīng)用軟件市場規(guī)模達到2592億元，SaaS占比28.1%，達到728億元。其中，業(yè)務(wù)垂直型SaaS市場規(guī)模389億元，同比增長33.2%；行業(yè)垂直型市場規(guī)模339億元，同比增長37.6%。在中性預期下，到2024年中國企業(yè)級SaaS市場規(guī)模將有望達到1201億元。
來源：艾瑞咨詢
2022年，美圖在商業(yè)攝影和美業(yè)的SaaS業(yè)務(wù)收入規(guī)模近5億元，且保持著10倍以上增幅，其增長空間不言而喻。
結(jié)語
有分析指出，AIGC生命力正在于它不是一個封閉的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，其長期趨勢應(yīng)是順應(yīng)我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展浪潮，結(jié)合行業(yè)趨勢持續(xù)創(chuàng)新，AIGC并不滿足于簡單的功能拓展，而是需要將場景應(yīng)用和行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求高質(zhì)量結(jié)合。
在行業(yè)人士看來，2023年AIGC發(fā)展將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。一些大型科技公司已將AIGC當做未來發(fā)展的技術(shù)基座，與自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中長期戰(zhàn)略相結(jié)合。
伴隨各個行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的迫切需求，早有準備的美圖已經(jīng)占得先機。其擁有AIGC全場景落地能力將助力更多行業(yè)實現(xiàn)增長，未來的增長潛力值得期待。
