90后嫁到，婚照也有七十二變
“私人訂制”成為當(dāng)下年輕人婚紗照拍攝潮流
盤(pán)起長(zhǎng)發(fā)、披上漢服，來(lái)張古香古色的中式拜堂照；穿著球鞋、手捧咖啡，還原街角邂逅的一剎那……在“90后”“00后”眼中，正兒八經(jīng)擺拍、白婚紗黑西裝不再是婚紗照的標(biāo)配，無(wú)論是戲劇化的古裝風(fēng)，還是生活化的小清新，頗具個(gè)性的私人訂制婚照顯然更受青睞。
需求決定供給。微信社群、短視頻成為年輕群體主要社交工具，促使惠州婚攝機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)發(fā)生變化，施展“七十二變”手段滿足私人訂制，可提供全場(chǎng)景的婚照基地正成為獨(dú)立攝影師、婚攝工作室、影樓的新寵。
“萬(wàn)物皆可拍”婚紗照
正在備婚的小羽，“想要拍些獨(dú)特風(fēng)格”的婚紗照。她在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集了惠州數(shù)十家婚紗攝影機(jī)構(gòu)的資料，然后花了幾天時(shí)間一家家去“探店”。終于，走了10多家之后，在其中一家店的一組客片里找到了“自己想要的感覺(jué)”，于是爽快地下單了，“錢(qián)不是太大問(wèn)題”。
對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，婚紗照不僅是結(jié)婚的一個(gè)環(huán)節(jié)和儀式，也能傳遞出他們的精神世界、生活態(tài)度和審美潮流。讓婚照主題和場(chǎng)景一下就能“戳中新人的心”，是當(dāng)下婚紗攝影機(jī)構(gòu)追求的目標(biāo)之一。
青檸檬婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人燕子接受本報(bào)記者采訪?；輬?bào)全媒體記者朱金贊攝
“現(xiàn)在年輕人很有想法的，對(duì)婚照也比較‘挑剔’，更看重婚紗攝影機(jī)構(gòu)創(chuàng)作能力和創(chuàng)新理念，甚至是個(gè)人訂制的婚紗照。”青檸檬婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人燕子介紹，這一行競(jìng)爭(zhēng)很激烈，要不斷推陳出新，一般工作日拍攝任務(wù)比較少的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)就會(huì)創(chuàng)作一些新場(chǎng)景、新主題，“如果能做出一個(gè)爆款，訂單量就會(huì)明顯增加”。
燕子說(shuō)，也正是得益于不斷地創(chuàng)新，她的工作室做出了口碑，再加上疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，今年上半年訂單火爆。“基本上每個(gè)周末都約滿了，‘五一’5天假期也約滿了，現(xiàn)在已經(jīng)約到7月份去了?！毖嘧诱f(shuō)，之前工作室的4個(gè)拍攝小組（每個(gè)小組包括一名攝影師、一名化妝師、一名助理）根本忙不過(guò)來(lái)，今年4月他們又增加了一個(gè)小組。
婚紗攝影工作室人員在外景拍婚紗照。惠州日?qǐng)?bào)記者朱金贊 攝
做這一行六七年來(lái)，燕子明顯發(fā)現(xiàn)，如今的婚紗照可以說(shuō)是“萬(wàn)物皆可拍”，除了海邊、園林、草坪、婚紗攝影基地等場(chǎng)景，也有的客戶會(huì)訂制一些場(chǎng)景，如兩人相識(shí)的酒吧、對(duì)他們有意義的街景等，甚至帶著心愛(ài)的寵物一起拍照等，而且更希望是抓拍而非擺拍，這樣才能“真實(shí)又自然，更耐看”。
除了有創(chuàng)意，有的新人也很看重拍攝過(guò)程中的體驗(yàn)感?！皬V州、深圳等一些大城市的婚紗攝影機(jī)構(gòu)已經(jīng)推出了獨(dú)立內(nèi)景影棚，內(nèi)有獨(dú)立化妝間，多對(duì)新人同時(shí)拍攝完全不受干擾，私密性更好?！毖嘧诱f(shuō)，“我們也正在尋找更大的空間，籌劃做獨(dú)立影棚，吸引有這些需求的客戶?！?/p>
“一對(duì)一”拍攝團(tuán)隊(duì)受歡迎
攝影師“柿子”劉吉柿2007年從上海來(lái)到惠州，扎根這座城市后創(chuàng)辦婚紗攝影工作室，服務(wù)對(duì)象橫跨“70后”至“00后”，對(duì)惠州婚攝群體需求變化深有體會(huì)。
“如果把一個(gè)時(shí)代的婚紗照用某種特征歸納，‘70后’的婚紗照必有羅馬柱，‘80后’婚紗照離不開(kāi)大海沙灘，但‘90后’我們想不出一個(gè)代表。如果要用一個(gè)詞形容，那就是個(gè)性?！眲⒓琳f(shuō)，當(dāng)代年輕人對(duì)婚紗照拍攝地點(diǎn)不再追求“必然”，他們更中意婚紗照拍出電影感，甚至要求拍攝婚禮或婚紗微電影。
“惠州這座城市自然條件極好，就算在市區(qū)拍攝主題婚紗照地點(diǎn)選擇也很多?！崩缫粚?duì)新人選擇拍攝街景婚紗照，“柿子”隨口就能列出一些好地點(diǎn)：鹿江公園、橋東老街、舊船廠、街角咖啡廳……這些地點(diǎn)能體現(xiàn)新人生活城市的特征，“不少‘90后’喜歡在婚禮上播放的照片和視頻，能講述他們成長(zhǎng)、生活、邂逅、牽手的故事”。
攝影師“柿子”劉吉柿。
騰訊曾對(duì)“90后”網(wǎng)友調(diào)查顯示：選擇婚紗攝影機(jī)構(gòu)的64%用戶，更在意一對(duì)一的拍攝團(tuán)隊(duì)；53%的用戶線上研究、線下下單，9成以上的年輕人從線上獲取信息；39%的“90后”選擇婚攝機(jī)構(gòu)的首要標(biāo)準(zhǔn)是“妝容好看”。
“柿子”對(duì)此也是深有感觸?；葜莼閿z機(jī)構(gòu)上百家，服務(wù)各有特點(diǎn)，工作室更注重提供“一對(duì)一”服務(wù)，專業(yè)、靈活、溝通十分重要，他們工作室“再多訂單，再多排隊(duì)，每天也只拍一對(duì)新人”?！笆磷印闭f(shuō)，“90后”很多是有備而來(lái)，信息收集更齊全，更愿意交流溝通，更善于表達(dá)自我，因此一對(duì)一服務(wù)、透明式消費(fèi)深得“90后”心?！芭臄z后，我們會(huì)把所有照片都發(fā)給新人，他們可以在家選片、定片，不作二次消費(fèi)。”
劉吉柿也有小煩惱，就像調(diào)查所言，不少“90后”過(guò)于重視妝容?！坝行┤藭?huì)認(rèn)為婚紗照拍出來(lái)的顏值不夠高?！薄笆磷印闭f(shuō)，婚紗照要自然流露、特點(diǎn)鮮明，妝容是為襯托當(dāng)時(shí)情景和人物特征，要表現(xiàn)出真人、釋放出幸福，過(guò)分追求千篇一律的美白、變臉、變形，往往會(huì)適得其反。
劉吉柿介紹，疫情三年對(duì)婚攝行業(yè)影響很大，目前業(yè)務(wù)量尚未恢復(fù)到疫情前水平，而年輕群體個(gè)性需求日新月異，倒逼攝影機(jī)構(gòu)掌握更多素材、創(chuàng)意。“我正在尋覓更多有惠州特色、有年代感的建筑、風(fēng)光作為拍攝場(chǎng)景，讓新人可以講述更多故事。”
惠州“一站式”婚攝基地走俏珠三角
“女方的頭再高一點(diǎn)兒，男方的手摟在女方腰上，再靠近一點(diǎn)！”“好！保持姿勢(shì)，再來(lái)一張！”4月25日，在維港灣攝影基地一比一打造的“教堂”里，一對(duì)新人正在拍攝唯美的歐式婚紗照；另一個(gè)空間，一對(duì)穿著漢服的新人，在真實(shí)“還原”的中式大宅中，攝影師定格下“執(zhí)子之手”的美好瞬間。
“這里場(chǎng)景豐富，北歐風(fēng)情、中式庭院、波希米亞風(fēng)格我都很喜歡，拍出意境?！毙氯诵』壅f(shuō)，最初他們想旅拍婚紗照，受疫情影響沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，“在家門(mén)口就能拍出旅拍婚紗照，省去舟車勞頓和經(jīng)濟(jì)成本，很不錯(cuò)?！?br/>
出國(guó)旅拍成本高、三亞麗江不便宜，“90后”偏好個(gè)性婚紗照，“一站式”多場(chǎng)景婚紗攝影基地應(yīng)運(yùn)而生。2022年4月，位于惠東亞婆角十里銀灘的維港灣攝影基地開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，成為惠州最大的婚紗攝影基地，也迅速成為珠三角婚紗攝影機(jī)構(gòu)的選擇對(duì)象。
維港灣攝影基地。惠報(bào)全媒體記者楊建業(yè)攝
“惠東擁有大灣區(qū)獨(dú)一無(wú)二的碧海白沙，正是看中這一點(diǎn)，再結(jié)合珠三角市場(chǎng)需求，公司斥資6000萬(wàn)元在此籌建婚紗攝影基地。”維港灣攝影基地招商部部長(zhǎng)陳錦豪介紹，基地?fù)碛?棟獨(dú)立攝影棚基地：涵蓋中國(guó)風(fēng)、中式花園、韓式復(fù)古文化、油畫(huà)肌理、北歐風(fēng)情、波希米亞等17大主題共136個(gè)場(chǎng)景近1萬(wàn)平方米內(nèi)景棚；外景近7萬(wàn)平方米，擁有摩洛哥紅、東南亞白、太平洋彩、山頂教堂四大主題拍攝地，連接附近的亞婆角海灘、游艇俱樂(lè)部、高爾夫球場(chǎng)、跨海大橋、草原牧場(chǎng)等，一天可滿足200對(duì)新人同時(shí)拍攝。
基地開(kāi)業(yè)一年，已成為珠三角旅拍、寫(xiě)真、婚紗照拍攝“新寵”，吸引惠州、廣州、東莞、潮汕等珠三角城市的婚攝機(jī)構(gòu)和新人，甚至有新人專門(mén)從重慶、湖北“打飛的”過(guò)來(lái)拍攝婚紗照。
維港灣攝影基地海邊場(chǎng)景?；輬?bào)全媒體記者朱金贊攝
目前，維港灣攝影基地主要采取2B的商業(yè)模式。“隨著基地配套設(shè)施不斷完善，珠三角城市不少婚紗攝影機(jī)構(gòu)與基地簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，截至目前已有50多家婚紗攝影機(jī)構(gòu)入駐。”陳錦豪介紹，多場(chǎng)景的基地也為商業(yè)品牌拍攝提供了便利條件，電商、直播平臺(tái)甚至微電影劇組也喜歡租用基地進(jìn)行拍攝。
“今年2月，我們迎來(lái)一波小高峰，基地一天接待80對(duì)新人?！标愬\豪說(shuō)，每年2月至5月、9月至次年1月是婚紗拍攝的旺季，“目前基地接待還未飽和，準(zhǔn)備開(kāi)展婚紗攝影專場(chǎng)活動(dòng)，推出特色優(yōu)惠活動(dòng)，與更多的婚紗攝影機(jī)構(gòu)合作，在下半年創(chuàng)造更佳業(yè)績(jī)?！?br/>
隨著年輕人的消費(fèi)需求升級(jí)，新時(shí)代審美更趨個(gè)性化、多樣化、差異化，或追求時(shí)尚潮流，或崇尚經(jīng)典古風(fēng)，或鐘愛(ài)森系唯美等，婚紗攝影市場(chǎng)面臨重新“洗牌”?！靶∫?guī)模的婚紗攝影基地會(huì)被淘汰，留下更多的是具有市場(chǎng)規(guī)模的婚紗攝影基地?！标愬\豪介紹，為滿足年輕人需求，基地每年會(huì)對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行更換和調(diào)整，同時(shí)提供更細(xì)致貼心服務(wù)，進(jìn)一步提升賓客的體驗(yàn)感；為適應(yīng)市場(chǎng)需要，基地在提供婚紗攝影服務(wù)、攝像服務(wù)等自身經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步拓展多元化經(jīng)營(yíng)，打造“一站式”旅拍、文旅、網(wǎng)紅打卡集合地。“未來(lái)，我們將把基地打造成景區(qū)模式，面向市民開(kāi)放，并與更多婚紗攝影機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，打響惠州婚紗攝影基地的品牌。”
備婚故事
網(wǎng)絡(luò)一線牽 備婚不孤單
結(jié)婚是美好的，籌辦婚禮卻是一個(gè)繁瑣的過(guò)程，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新人對(duì)此更是懵懂。由是，網(wǎng)絡(luò)備婚群應(yīng)運(yùn)而生。一群準(zhǔn)備結(jié)婚的姐妹們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集在一起，大家素未謀面，但共同的目標(biāo)，讓她們可以無(wú)話不談，用芯茹的話來(lái)說(shuō)，“關(guān)于婚禮籌備的任何問(wèn)題都可以在群里得到回復(fù)?！?br/>
出生于1999年的芯茹，于去年11月登記結(jié)婚。她刷小紅書(shū)時(shí)得知惠州有備婚群，于是加入了其中的一個(gè)群，“剛加進(jìn)去的時(shí)候，只有10多個(gè)姐妹，如今已有190多人了?！?br/>
芯茹舉辦婚禮的日子定在6月。春節(jié)過(guò)后，她就開(kāi)始忙碌起來(lái)了，預(yù)訂婚宴、拍攝婚照、策劃婚禮、定制禮服、采購(gòu)伴手禮……“要做的事情太多了，根本沒(méi)有時(shí)間一家家去實(shí)地了解，不懂的問(wèn)題也很多，在網(wǎng)絡(luò)搜的答案也不一定適合。”芯茹說(shuō)，“有了備婚群，通過(guò)姐妹的分享和‘安利’，選擇有了方向，問(wèn)題也大多能得到解決。”
得益于這個(gè)備婚群，芯茹婚禮籌備的各項(xiàng)事宜推進(jìn)順利，有些甚至是通過(guò)幾個(gè)姐妹一起團(tuán)購(gòu)搞定的，“婚慶策劃、伴郎服和伴娘服、金器首飾都是團(tuán)購(gòu)的，能省不少錢(qián)?！?br/>
隨著婚禮籌備的推進(jìn)，芯茹也積攢了一些經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)，她也漸漸從“被種草”變成“安利者”。如她在群里分享了自己拍攝婚照的過(guò)程、照片和花絮視頻，不少姐妹看了表示“很對(duì)味”，至今已有10多個(gè)姐妹在同一家攝影機(jī)構(gòu)下單了?！坝袝r(shí)候，姐妹的一句話，頂過(guò)商家說(shuō)10句?！毙救闵钣懈杏|地說(shuō)。
不過(guò)，姐妹的推薦只是起到了“引流”的作用，最終能否留住客人，還是要看商家的服務(wù)質(zhì)量。芯茹說(shuō)，她被姐妹“安利”了好幾家婚紗租賃的店，本想每家都去看一看的，結(jié)果走到第二家，她就定下來(lái)了?！斑@家店的服務(wù)真是太好了，店員很耐心地陪我試了十幾套禮服，并很專業(yè)地給我搭配，兩個(gè)多小時(shí)為我忙前忙后的，讓我覺(jué)得很貼心。”芯茹說(shuō)，店員熱情的服務(wù)，加上其中一件敬酒服深得其心，她就選了這一家，后面的都不去看了。
備婚群里不僅有“安利”，還有避坑指南。有些姐妹會(huì)把自己踩坑的經(jīng)歷分享出來(lái)，提醒大家不要踩雷。如何避免有人潛伏進(jìn)來(lái)做廣告推銷，也是群里姐妹比較關(guān)注的，“群主都會(huì)定期清理一些長(zhǎng)期幾乎不發(fā)言的群友，確保群里都是真實(shí)的分享，純粹的交流?！?br/>
芯茹說(shuō)，如今活躍在群里的姐妹大家都聊得很投機(jī)，好些已經(jīng)辦完婚禮的也還留在群里，大家都說(shuō)，以后這個(gè)群可以一直保留，只是名字可以改為“備孕群”“育嬰群”之類了，畢竟結(jié)婚只是人生的一個(gè)階段，漫漫人生路，如果各階段都能找到可以攜手同行的人，那自然是再好不過(guò)了。
