互聯(lián)網(wǎng)曾有一個(gè)段子：“每當(dāng)北京第一場(chǎng)雪落下，故宮門(mén)前就擠滿(mǎn)了格格阿哥。”
近年來(lái)，商業(yè)拍攝正在占據(jù)各大文博場(chǎng)所和公共文化設(shè)施，這條段子調(diào)侃的正是許多人為了拍攝身著古裝的美照，紛紛預(yù)約商業(yè)拍攝進(jìn)入故宮拍攝的場(chǎng)景。
日前，故宮發(fā)布了新的《故宮博物院參觀須知》，其中多條措施直指如今正流行的各類(lèi)“商業(yè)拍攝”“網(wǎng)紅拍攝”。對(duì)此，眾多旅游愛(ài)好者和網(wǎng)友近乎一邊倒地叫好，希望其他文化場(chǎng)館甚至公園綠地能積極跟進(jìn)；但也有商業(yè)愛(ài)好者擔(dān)心被“誤傷”，“有些本來(lái)冷門(mén)的景點(diǎn)或角落是被攝影愛(ài)好者發(fā)掘的，如果禁止專(zhuān)業(yè)攝影者未必是好事?！?/p>
身著漢服打卡故宮等古建筑受到年輕人喜愛(ài)，特別是下雪天（圖片來(lái)源：新華社）
是否商業(yè)拍攝誰(shuí)來(lái)界定？
故宮博物院最近發(fā)布了最新的參觀須知，并將于6月30日起開(kāi)始施行。這份文件的“院內(nèi)參觀須知”部分，第四條明確“禁止在展廳內(nèi)開(kāi)展自媒體直播、錄播活動(dòng)”“禁止在展廳內(nèi)使用閃光燈、自拍桿及支架類(lèi)攝影器材拍攝”，第六條則規(guī)定未經(jīng)允許“禁止進(jìn)行……商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)”。
此外，該須知的《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，也明令禁止近年來(lái)多項(xiàng)與“商業(yè)拍攝”“網(wǎng)紅拍攝”相關(guān)的物品，其中包括“所有具有運(yùn)輸裝載功能的帶輪工具，例如野餐車(chē)、營(yíng)地車(chē)、手拖車(chē)、帶座椅的行李箱、拖掛車(chē)等”“輔助攀爬工具，如線纜、繩索、梯子、高凳等”，行李箱、超1.3米的自拍桿等也都在禁止攜帶之列。
“商業(yè)拍攝的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？”故宮的新規(guī)定出臺(tái)后，熱衷在各地博物館、美術(shù)館打卡拍攝的金融從業(yè)者胡女士感到擔(dān)心：“其實(shí)現(xiàn)在很多攝影愛(ài)好者的設(shè)備都很齊備，但是拍照確實(shí)只為了自己欣賞和社交平臺(tái)發(fā)布，并不是商業(yè)拍攝。”
和許多博物館、美術(shù)館和公共文化設(shè)施一樣，故宮博物院在多年前就已明確禁止攜帶大型拍攝設(shè)備、禁止影樓從事婚紗、寫(xiě)真等照片拍攝。然而隨著各類(lèi)“旅拍”“商拍”項(xiàng)目興起，不少商業(yè)攝影工作室打起“擦邊球”，將拍攝所用服裝打包裝進(jìn)行李箱，進(jìn)入場(chǎng)地后再換衣拍攝。
為拍攝出更好的照片，各類(lèi)匪夷所思的道具也紛紛出爐：今年3月，“春天的美女都上樹(shù)了”登上社交平臺(tái)熱搜，原來(lái)許多人為拍攝寫(xiě)真，紛紛自帶梯子拍照。為了裝下行李箱、反光板、三腳架等設(shè)備，營(yíng)地車(chē)也成了商業(yè)拍攝必備的裝備。
今年櫻花盛放期間，顧村公園多人帶梯子拍攝引發(fā)爭(zhēng)議（攝影：張海峰）
曾消費(fèi)商業(yè)外景拍攝的市民杜女士告訴記者，一次同城外景拍攝，收費(fèi)至少千元起步。進(jìn)入那些明令禁止商業(yè)拍攝的場(chǎng)所時(shí)，攝影師會(huì)跟消費(fèi)者提前溝通信息，遇上工作人員詢(xún)問(wèn)便回答“就是朋友一起來(lái)參觀拍攝”。此前外灘一家畫(huà)廊明確禁止“商業(yè)拍攝”，但有人現(xiàn)場(chǎng)拍攝后再將商業(yè)廣告內(nèi)容通過(guò)軟件附加到圖上，畫(huà)廊不得不“隔空喊話”要求發(fā)布者刪除相應(yīng)商業(yè)拍攝內(nèi)容。
“作為管理方無(wú)法明確界定‘商業(yè)拍攝’，但這些大型設(shè)備影響其他參觀者，有侵權(quán)之嫌，禁止攜帶合情合理。”一些業(yè)內(nèi)人士表示，故宮博物院此次更新的參觀須知，將近年來(lái)各類(lèi)商業(yè)拍攝所需的“裝備”加入禁止攜帶之列，“不糾纏是‘商拍’還是‘個(gè)人拍攝’，影響其他參觀者、存在破壞展品和設(shè)施隱患的設(shè)備，一律不能帶進(jìn)去，這才是‘治本之策’。”
商拍旅拍何去何從？
“作為國(guó)內(nèi)文博場(chǎng)所的標(biāo)桿，故宮這樣的規(guī)定非常有倡導(dǎo)效應(yīng)?！蔽牟I(yè)內(nèi)人士許先生十分贊同這樣的規(guī)定：“很多商業(yè)拍攝的本質(zhì)并不是為了參觀展覽或者欣賞文物，而是讓這些珍貴的展品和博物館、美術(shù)館設(shè)施成為背景，這是本末倒置。”
去年，余德耀美術(shù)館舉辦奈良美智個(gè)展時(shí)，曾在展館外設(shè)置告知牌，將原本禁止“專(zhuān)業(yè)攝影攝像設(shè)備”中“專(zhuān)業(yè)”二字貼掉。而位于日本那須鹽原市的奈良美智個(gè)人美術(shù)館，許多地方也不允許拍照。曾在一家畫(huà)廊工作的蘇女士理解這樣的規(guī)定，“除了防止拍攝者對(duì)作品和其他參觀者、買(mǎi)家的干擾，還有避免版權(quán)被侵犯的考慮?！?br/>
而更多普通游客則是苦惱于景點(diǎn)被商業(yè)拍攝者長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)，影響正常的參觀流程?！暗搅司包c(diǎn)大家都想拍照，但是很多商業(yè)拍攝長(zhǎng)時(shí)間霸占最好的點(diǎn)。”在一家民企工作的秦纓今年3月曾和朋友前往顧村公園欣賞櫻花，見(jiàn)識(shí)了“春天的美女都上樹(shù)了”的名場(chǎng)面，“標(biāo)準(zhǔn)配置就是一臺(tái)營(yíng)地車(chē)，一兩個(gè)行李箱和一架梯子，一名攝影師負(fù)責(zé)拍攝，還有一兩個(gè)助理幫忙舉反光板。”秦纓回憶，自己曾試圖等候拍攝一處盛放的櫻花，卻被一名助理勸離，“我們?cè)诠珗@兜了兩個(gè)小時(shí)，他們還在那兒拍?！?/p>
故宮角樓成為不少攝影愛(ài)好者“蹲點(diǎn)”之處（圖片來(lái)源：新華社）
“實(shí)際上很多景點(diǎn)都是被專(zhuān)業(yè)攝影師發(fā)現(xiàn)、拍攝后才在網(wǎng)上走紅的。如果禁止專(zhuān)業(yè)拍攝，是不是會(huì)埋沒(méi)這些發(fā)現(xiàn)？”兼職從事商業(yè)拍攝的岳先生覺(jué)得有些委屈，“市場(chǎng)存在我們才會(huì)存在。”
從事商業(yè)拍攝兩年多，他也漸漸感覺(jué)到來(lái)自公眾的壓力。“有一次晚上在濱江步道拍攝，也沒(méi)有完全占路，就有人非要站到鏡頭里。我們請(qǐng)他讓一讓?zhuān)屛覀兡门臄z批文，拿得出他就讓。”在岳先生看來(lái)，或許商拍、旅拍也要進(jìn)一步打開(kāi)思路：“以前故宮不讓拍攝婚紗照，后來(lái)有些攝影師就發(fā)現(xiàn)故宮外拍攝角樓很美?？墒俏覔?dān)心一旦我們發(fā)現(xiàn)的角度很美，吸引更多人來(lái)拍，這里又對(duì)我們這些專(zhuān)業(yè)拍攝者說(shuō)不了。”
“如果市場(chǎng)確實(shí)存在，能不能考慮以不同的價(jià)格滿(mǎn)足不同的需求？”杜女士記得自己小時(shí)候參觀故宮，能直接在里面換裝拍攝。位于廣東順德的和美術(shù)館禁止攜帶機(jī)身和鏡頭超過(guò)15厘米的單反相機(jī)拍攝，但設(shè)定了專(zhuān)門(mén)的“相機(jī)日”?！耙恍┚包c(diǎn)或者文化設(shè)施能不能對(duì)商業(yè)拍攝收取高于普通游客的費(fèi)用，制定好拍攝區(qū)域、時(shí)間等各項(xiàng)要求，保護(hù)設(shè)施的同時(shí)滿(mǎn)足不同需求？”
岳先生也表示，對(duì)于熱衷特殊造型拍攝的客戶(hù)，未來(lái)他會(huì)考慮影視基地這樣的地方，“用我們發(fā)現(xiàn)捕捉美的專(zhuān)業(yè)說(shuō)話，同時(shí)也得不斷創(chuàng)新出新的拍攝場(chǎng)景和方式。”
