旅拍攝影師吳月的朋友圈停留在：“故宮將于6月30日暫停拍攝，留住紀(jì)念請(qǐng)及時(shí)拍攝。”
近些年，隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，疊加社交媒體興起，可以獲得情感滿足、身份認(rèn)同的旅拍乘風(fēng)而起。一時(shí)間，一日清朝格格，一日苗疆少女，又或一日藏家卓瑪……熱門(mén)旅拍角色層出不窮。
除了分享者獲得心理愉悅之外，一些旅游目的地也因此享受到流量紅利，讓旅拍這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并壯大。日漸興盛的同時(shí)，影響其他游客體驗(yàn)、市場(chǎng)價(jià)格混亂等行業(yè)問(wèn)題也開(kāi)始暴露出來(lái)。如何平衡旅拍業(yè)務(wù)與游客體驗(yàn)，如何讓旅拍市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展，成為目的地、景區(qū)亟待解決的難題。
01 頂流界故宮再無(wú)商拍？
6月29日是故宮最后一天允許院內(nèi)商業(yè)拍攝，為了趕上末班車(chē)，大批商拍團(tuán)隊(duì)頂著烈日在戶外進(jìn)行拍攝。
圖源故宮博物院官網(wǎng)
最新發(fā)布的《故宮博物院參觀須知》明確：“禁止在展廳內(nèi)開(kāi)展自媒體直播、錄播活動(dòng)”“禁止在展廳內(nèi)使用閃光燈、自拍桿及支架類(lèi)攝影器材拍攝”“未經(jīng)允許禁止進(jìn)行……商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)?！?/p>
禁止攜帶物品目錄提及的多類(lèi)物品都與商業(yè)拍攝相關(guān)。如：
禁止商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等；
禁止所有具有運(yùn)輸裝載功能的帶輪工具，例如野餐車(chē)、營(yíng)地車(chē)、手拖車(chē)、帶座椅的行李箱、拖掛車(chē)等；
禁止可能危害文物安全及擾亂參觀秩序的物品，如行李箱、超1.3米的自拍桿等。
從以上內(nèi)容來(lái)看，故宮開(kāi)始對(duì)自媒體直播和商業(yè)拍攝說(shuō)不。究其原因，故宮博物院故宮世界遺產(chǎn)檢測(cè)部高級(jí)工程師齊飛公開(kāi)談及制定參觀須知的初衷：“一切以保護(hù)為主?！?
齊飛舉例，故宮御花園石子路面是傳統(tǒng)油灰嵌石子的工藝，大型行李箱、營(yíng)地車(chē)的輪子碾壓其上，會(huì)將小石子擠壓松脫，造成地面圖案的不完整。超長(zhǎng)超大的設(shè)備在通過(guò)過(guò)道、墻門(mén)等較為狹小的空間時(shí)，容易剮蹭墻體，造成構(gòu)件脫落或殘缺。
與此同時(shí)，商業(yè)拍攝大多需要拉著裝滿服化道的營(yíng)地車(chē)在故宮內(nèi)任意穿行和停留。有時(shí)為了追求拍攝效果，還會(huì)長(zhǎng)時(shí)間占用參觀通道和公共空間，影響了景區(qū)秩序暢通的同時(shí)，很有可能引起安全隱患。
新規(guī)的發(fā)布，*緊張的恐怕是圍繞故宮開(kāi)展商業(yè)旅拍的影樓、工作室等攝影機(jī)構(gòu)。聞旅向?qū)Ｗ⒂诠蕦m旅拍的某攝影工作室了解，6月30日后故宮旅拍業(yè)務(wù)已全部暫停。
上述相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，故宮旅拍在整個(gè)旅拍業(yè)務(wù)占比高達(dá)80%，產(chǎn)品價(jià)格從599元到3999元不等，最多的時(shí)候一天可以拍二三十單。除了觀望故宮政策進(jìn)一步實(shí)施的同時(shí)，也開(kāi)始銷(xiāo)售一些其他應(yīng)季旅拍產(chǎn)品，日本旅拍也在籌備上線。
近些年，隨著《我在故宮修文物》《甄嬛傳》等相繼播出，疊加自媒體傳播發(fā)酵，六百多歲故宮一改往日威嚴(yán)肅穆的形象，不僅與年輕人有了更多鏈接，也成為了網(wǎng)紅界杠把子。顯然這其中，有商拍的一臂之力。
旅拍作為故宮商業(yè)拍攝的最主要業(yè)務(wù)之一，可想而知被禁以后，與之相關(guān)聯(lián)的企業(yè)有多慌。多名旅拍攝影師表示，具體還是要看故宮最終的落地執(zhí)行情況。
事實(shí)上，在故宮提出禁止商業(yè)拍攝之前，上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等國(guó)際主題公園都明令禁止了商業(yè)拍攝。與文化遺產(chǎn)類(lèi)故宮不同的是，國(guó)際主題公園限制商拍的目的更多是在于IP品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，商業(yè)旅拍屬于商業(yè)化利用，需要進(jìn)行二次版權(quán)授權(quán)。
02 剖析旅拍這門(mén)生意經(jīng)
“想去哪拍，就去哪拍”，2018年某攝影機(jī)構(gòu)的魔性廣告?zhèn)鞅榇蠼中∠?，這也印證著旅拍這一新興產(chǎn)業(yè)正在興起。
旅拍原本是旅行過(guò)程中的一種普遍行為，隨著越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)需求釋放，一個(gè)新的市場(chǎng)順勢(shì)而生。
由于入門(mén)門(mén)檻低，前場(chǎng)前景好，很快引來(lái)一眾入局者。后又在抖音、小紅書(shū)、快手、朋友圈等內(nèi)容社交平臺(tái)崛起的推波助瀾下，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，如今形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
目前較為常見(jiàn)的旅拍分為三種，一種是游客選擇旅游目的地的攝影機(jī)構(gòu)；另外一種是選擇不在同一城市的攝影機(jī)構(gòu)，就需要包含攝影團(tuán)隊(duì)的機(jī)酒成本，費(fèi)用較高。此外還有一種是海外旅拍，這種更多的是以旅游產(chǎn)品的形式出現(xiàn)。
疫情之前正值旅拍行業(yè)的高光時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，旅拍企業(yè)從2013年的18家增長(zhǎng)到2019年突破500家，行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近千億元。從產(chǎn)品供給來(lái)看，逐漸從婚紗攝影走向多元化，諸如情侶、親子、閨蜜、個(gè)人寫(xiě)真等，但婚紗旅拍仍占比*。
2016年的曹力，彼時(shí)還是一名攝影師，漸漸在工作中發(fā)現(xiàn)旅拍需求不斷增加，便選擇投身其中。
曹力和合伙人除了在云南、西藏、浙江熱門(mén)景區(qū)開(kāi)設(shè)工作室門(mén)店以外，還會(huì)在新疆、四川甘孜等特別火的旅游目的地開(kāi)展季節(jié)性業(yè)務(wù)。待到旅游旺季過(guò)后，團(tuán)隊(duì)成員又會(huì)集體回到像西藏、云南等業(yè)務(wù)比較穩(wěn)定的地方。
隨著旅游復(fù)蘇，旅拍也正在享受著它新的紅利時(shí)代?！耙咔楹螅门臉I(yè)務(wù)也出現(xiàn)了一輪報(bào)復(fù)性消費(fèi)，雖然客單價(jià)上沒(méi)有明顯變化，但訂單量增長(zhǎng)明顯，最忙的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)一天拍了160多單。其中*的是包含了兩套服裝和精修服務(wù)的599元套餐。業(yè)務(wù)整體情況與目的地客流量密切相關(guān)，這也是我們選擇目的地的重要考量。”曹力說(shuō)。
針對(duì)網(wǎng)上盛傳的旅拍攝影師收入月薪高達(dá)6—7萬(wàn)，曹力回應(yīng)，也許個(gè)別熱門(mén)旅游旺季可以達(dá)到，但并不多見(jiàn)，2W左右是比較普遍的，主要看攝影師的單量和滿意度。他也表示，旅拍是一個(gè)靠季節(jié)及假期吃飯的工作，并不會(huì)像其他職業(yè)一樣穩(wěn)定。
03 如何在矛盾和互惠間找到支點(diǎn)？
不難發(fā)現(xiàn)，像故宮、洛邑古城、大理古鎮(zhèn)等*文化特色、民俗風(fēng)情的旅游目的地，或者熱門(mén)影視劇拍攝地正在成為旅拍的主要場(chǎng)景。
通常情況下，旅拍不僅能為景區(qū)客流，還能在人人都是自媒體的時(shí)代，通過(guò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)的加持下，實(shí)現(xiàn)公域流量、私域流量渠道的雙重傳播，最終達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)，為景區(qū)和目的地增加出圈的可能。畢竟因一張照片，或一個(gè)短視頻一夜出圈網(wǎng)紅目的地不在少數(shù)。
洛陽(yáng)因漢服文化強(qiáng)勢(shì)出圈，成為2023年上半年熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地之一，洛陽(yáng)貼廓巷搖身一變成為漢服一條街。有數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)漢服商家從2022年不到100家到如今的300多家，除了可以提供服裝租賃以外，還可提供旅拍服務(wù)。
還有曾經(jīng)《大話西游》拍攝地的鎮(zhèn)北堡西部影視城，因長(zhǎng)期保留影視中出現(xiàn)的畫(huà)面從而吸引了大量的游客。一到節(jié)假日，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)遍地都是“紫霞仙子”的盛況。
在故宮發(fā)布商業(yè)拍攝禁令后，難免會(huì)令人擔(dān)心，其他景區(qū)是否會(huì)跟進(jìn)相關(guān)舉措？
聞旅向黃山景區(qū)、花果山風(fēng)景區(qū)、老君山風(fēng)景區(qū)、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)等多家景區(qū)了解情況，均表示沒(méi)有相關(guān)規(guī)定，且是抱以歡迎的態(tài)度。為了更好地平衡旅拍業(yè)務(wù)和游客體驗(yàn)，有的景區(qū)也制定了相關(guān)規(guī)定。
作為長(zhǎng)期出現(xiàn)在抖音熱榜的老君山，成為旅拍機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相入駐的對(duì)象。老君山相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，旅拍是景區(qū)消費(fèi)布局中業(yè)態(tài)之一，景區(qū)通常與旅拍商家以收租或經(jīng)營(yíng)分成模式進(jìn)行合作。為了避免引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)一直在控制旅拍機(jī)構(gòu)的入駐數(shù)量。
以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》影視劇為背景的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)則從控制每日入園攝影師數(shù)量入手。據(jù)了解，街區(qū)每天固定開(kāi)放30個(gè)攝影師名額。此外，針對(duì)街區(qū)固定合作的旅拍商家，還可以實(shí)現(xiàn)在價(jià)格和質(zhì)量的把控。
還有一些規(guī)?；蛘哂绊懥](méi)有那么大景區(qū)會(huì)與攝影機(jī)構(gòu)簽訂季節(jié)性*旅拍合作。景區(qū)給予一定競(jìng)爭(zhēng)性保護(hù)，比如簽約機(jī)構(gòu)拍攝期間，不允許其他機(jī)構(gòu)同時(shí)展開(kāi)旅拍。
很顯然，旅拍市場(chǎng)依舊在升溫，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348.5億元。熱門(mén)景區(qū)或者古鎮(zhèn)周?chē)穆门纳碳乙?guī)模還在擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇同時(shí)，也暴露出諸多亂象。比如旅游整體淡旺季都較為分明，供求關(guān)系急劇變化下，價(jià)格浮動(dòng)過(guò)大會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)、搶客等現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)。
來(lái)源共研網(wǎng)
“最令人頭痛的是，有些店鋪為了提高客單量會(huì)雇用黃牛拉客，西藏曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)299元的單子要支付120元給黃牛的現(xiàn)象?！辈芰φf(shuō)。
在諸多的旅拍目的地中，曹力認(rèn)為，云南是當(dāng)之無(wú)愧的旅拍圣地，除了氣候、民俗等自然因素以外，地方政府政策也為行業(yè)良性發(fā)展提供了有力的支撐。旅拍也一樣遵循30天退貨的原則，包括投訴處理的及時(shí)性等。
此外，為規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，作為全國(guó)旅拍市場(chǎng)規(guī)模全國(guó)*的三亞，更是于不久前全國(guó)首創(chuàng)并推出了婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
一般來(lái)說(shuō)，比較具有代表性的趨勢(shì)和現(xiàn)象，都會(huì)具有放大性，但市場(chǎng)最終會(huì)回歸到以用戶用體驗(yàn)投票為衡量標(biāo)準(zhǔn)。用戶對(duì)旅拍的個(gè)性化需求、專(zhuān)業(yè)要求也都在不斷提升，決策也更依賴(lài)于各個(gè)平臺(tái)信用評(píng)價(jià)體系，這就意味著淘汰掉一部分專(zhuān)業(yè)水平差或者含有隱藏消費(fèi)的商家。但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，旅拍入門(mén)門(mén)檻的提高，也是行業(yè)走向規(guī)范化的一個(gè)積極信號(hào)。
