現(xiàn)下，攝影攝像已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。不僅是旅游、紀(jì)實(shí)，還包括日常的人像、街拍等各種細(xì)分場景。針對不同拍攝場景和創(chuàng)作需求，無論是運(yùn)動相機(jī)、全景相機(jī)，還是微單相機(jī)等，都受到消費(fèi)者的歡迎。
根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺上攝影攝像市場的銷量為670萬+，同比增長11%；銷售額為130億+，同比增長約46%。另外，從價(jià)格角度看，攝影攝像市場的市場均價(jià)也在上漲，漲幅約32%。
從銷售數(shù)據(jù)來看，目前，攝影攝像市場中體量較大的相機(jī)品類主要有微單相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)和單反相機(jī)，下面結(jié)合鯨參謀平臺的數(shù)據(jù)，我們來對這三大類目做具體分析。
*微單相機(jī)
在相機(jī)市場中，微單相機(jī)既具備了單反相機(jī)的專業(yè)性能，同時(shí)體積更小、重量更輕，還具備自動對焦、人臉識別、Wi-Fi連接等智能功能，使拍攝更加方便快捷。因此，微單相機(jī)逐漸成為諸多消費(fèi)者的首選，市場也迎來消費(fèi)高峰。
根據(jù)鯨參謀平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年度，京東平臺上微單相機(jī)的銷量將近64萬，同比增長約62%；銷售額為67億+，同比增長約68%。產(chǎn)品的市場均價(jià)也同樣保持增長趨勢，漲幅約為4%。
從品牌角度來看，微單相機(jī)的市場集中度非常高，市場中熱銷排名前五的品牌市占合計(jì)超過98%，包括索尼、佳能、尼康、富士和松下。
微單相機(jī)市場中，位于第一梯隊(duì)的是索尼和佳能，兩品牌的市場比分別約35%和29%，年度銷額分別約23億+和20億。其次是尼康和富士，2023年度，兩品牌在京東平臺的年銷額分別為10億+和8.7億+，市場占比分別約為16%和13%。
在微單相機(jī)的熱銷商品榜單中，熱銷排名第一的微單相機(jī)是“索尼（SONY）Alpha 7 IV 全畫幅微單數(shù)碼相機(jī) 單機(jī)身 五軸防抖 4K 60p”，商品的年銷量將近1.3萬，年銷額約2.1億+。另外，商品在年度銷售中的最低價(jià)為15999元，最高價(jià)為17399元。
*運(yùn)動相機(jī)
運(yùn)動相機(jī)具備出色的高清視頻拍攝功能，能夠捕捉運(yùn)動過程中的精彩瞬間，同時(shí)運(yùn)動相機(jī)也比較便攜、耐用，因此，在運(yùn)動拍攝領(lǐng)域，運(yùn)動相機(jī)已經(jīng)成為了不可或缺的一個(gè)部分。
2023年度，運(yùn)動相機(jī)銷售市場中也呈現(xiàn)較好的增長勢頭。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，京東平臺上運(yùn)動相機(jī)的年度銷量為57萬+，同比增長約17%；年銷額約8.5億元，同比增長約30%。另外，運(yùn)動相機(jī)的市場均價(jià)也在增長，漲幅約11%。
運(yùn)動相機(jī)市場中，大疆、Insta360、GoPro是市場中的三大頭部品牌，三品牌的市占合計(jì)約90%。其中，大疆運(yùn)動相機(jī)的年銷量為19萬，年銷額約3.4億，市場占比將近40%；Insta360品牌運(yùn)動相機(jī)的年銷量約7.6萬，年銷額為2.2億+，市場占比將近27%；GoPro品牌運(yùn)動相機(jī)的銷量約7萬，銷售額為1.9億+，市占約23%。
在熱銷商品中，運(yùn)動相機(jī)熱銷排名第一的是Insta360品牌的該款“影石Insta360 X3全景運(yùn)動相機(jī)防抖相機(jī)5.7K高清360全景攝像機(jī)摩托車vlog滑雪（旅拍套裝）”，商品的年銷量約1.5萬，年銷額為4700萬+。商品在年度銷售中的最低價(jià)低至2968元，最高價(jià)高至3278元。
*單反相機(jī)
最后來看單反相機(jī)。單反相機(jī)雖專業(yè)性較強(qiáng)，但通常價(jià)格較貴且笨重不便攜帶，因此，單反相機(jī)的用戶規(guī)模不及微單，2023年的年度銷售也呈下滑走勢。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年度，單反相機(jī)的年度銷量為11萬+，同比下滑約20%；年度銷售額為8.1億+，同比下滑約21%。
單反相機(jī)的市場集中度非常高，市場中熱銷排名前二的品牌市占將近100%，兩品牌分別是佳能和尼康。佳能作為單反市場的頭部品牌，市場占比高達(dá)91%，2023年度，京東平臺上佳能單反的銷量為10萬+，銷售額為7.4億+。尼康在單反市場中的占比將近9%，年度銷售額為7000萬+。
單反相機(jī)市場中的年度熱銷品為“佳能（Canon）EOS 6D Mark II 6D2全畫幅 專業(yè)單反相機(jī) L級24-105標(biāo)準(zhǔn)鏡頭套裝（約2620萬像素/4K延時(shí)視頻短片）”商品的年銷量為4700+，年銷額約7500萬。商品在年度銷售中的最低價(jià)低至14699元，最高價(jià)高至16599元。
以上是對攝影攝像市場及市場中熱門細(xì)分類目的數(shù)據(jù)分析。
