“旅拍”火了，能給城市帶來什么？
本報(bào)記者 許珊珊
“旅拍”火了。
周村古商城身著戰(zhàn)國袍的“東方美人”，哈爾濱索菲亞教堂前的“冰雪公主”，西江千戶苗寨的“苗族少女”，延吉朝鮮族民俗園里的“朝鮮族公主”，平遙古城身穿明清服飾的“晉商少奶奶”，西雙版納告莊夜市的“傣族姑娘”……
當(dāng)下，在各旅游城市各個(gè)景點(diǎn)，一些身著民族服飾、化著精致妝容的“公主和王子”成為一道靚麗的風(fēng)景線。
周村古商城身著戰(zhàn)國袍的“東方美人”。
“旅拍”，成為文化旅游新潮流、文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，更成為網(wǎng)紅城市引流新賽道。
“旅拍”成為新名片 “反哺”效應(yīng)漸顯
越來越多的年輕人，愿意為一組照片奔赴一座城市。
打開手機(jī)，隨便各大社交媒體上的旅游版塊，用手輕輕一劃，出現(xiàn)最多的不是旅行攻略，而是妝容精致的高清寫真照。去景點(diǎn)打卡，到美食店排隊(duì)，只能算是旅行中的標(biāo)配，到景點(diǎn)穿著當(dāng)?shù)氐奶厣b，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，才是當(dāng)下最時(shí)髦的玩法。
今年春節(jié)，為了拍攝一組“晉商少奶奶”寫真，記者和朋友驅(qū)車來到了位于山西的平遙古城。在這里正確的游玩方式就是穿著晉商霓裳，游走在古老的街巷，看著眼前的車水馬龍，想象當(dāng)年的市井繁華，代入感超強(qiáng)，一秒穿越回100多年前的古城。
同樣是為了體驗(yàn)“朝鮮族公主”寫真，淄博游客小璽和好友不遠(yuǎn)千里來到吉林延吉，在朝鮮族民俗園里當(dāng)了一天“朝鮮族公主”。“來延吉就是為了體驗(yàn)這個(gè)寫真，精致的妝容搭配朝鮮族特色衣服，感覺很特別。”
和游客小璽有同樣想法的人不在少數(shù)?！拔覄倓倧奈麟p版納回來，和媽媽一起去的，報(bào)了個(gè)私家團(tuán)花了1萬元，為的就是去體驗(yàn)傣族寫真。”淄博游客鄭女士說。
記者了解到，目前在國內(nèi)較為大型的旅游城市及景點(diǎn)周邊，如西雙版納、延吉、敦煌、洛陽等，都能看到一些當(dāng)?shù)靥厣b租賃店鋪。這些店鋪可以為游客提供沉浸式體驗(yàn)旅拍，也可以提供民族服飾租賃以及妝造。
如今，在短視頻等新媒體平臺的傳播下，“旅拍”也讓很多景區(qū)找到了自己的賣點(diǎn)。本身依附景區(qū)才生長起來的“旅拍”，這時(shí)候又成了一種活招牌，開始反哺景區(qū)發(fā)展?！奥门摹睅Щ鹨粋€(gè)景區(qū)的例子，已經(jīng)變得越來越常見。對很多游客來說，“旅拍”甚至不是順帶打卡的項(xiàng)目，而成了主要目的。
“旅拍”就像是一種情懷，不僅可以欣賞到擁有歷史底蘊(yùn)的景區(qū)風(fēng)韻，還能以沉浸式的寫真方式把畫面定格下來，值得一輩子回味。
延吉朝鮮族民俗園里的“朝鮮族公主”。
主動發(fā)力 搶占“旅拍鏈”新賽道
隨著我國國力的提升，年輕一代的民族自尊心和自信心不斷增強(qiáng)，服飾自信就是民族自信的重要體現(xiàn)。
漢服作為中華文化的象征登上了紐約中心廣告大屏，馬面裙與畢業(yè)照相結(jié)合成為獨(dú)樹一幟的中國版“學(xué)士服”。這一背景下，各類民族服飾自然而然就得到了更多傳統(tǒng)服飾愛好者的關(guān)注。可以說，民間對傳統(tǒng)服飾的熱愛和民族自信心的高漲，為“旅拍”火出圈添了一把柴。
“每一個(gè)地方都有自己的文化，其次還要有參與感和體驗(yàn)感?！笔形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，歷史從不浮于表面，只有參與其中才能喚醒人們心底的認(rèn)同，才能讓更多的人了解這里、愛上這里。穿上這些傳統(tǒng)服飾，就如同穿越時(shí)空般，深切感受當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)貌。
不管是主動瞄準(zhǔn)還是順勢而為，“旅拍”正在成為很多地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。據(jù)了解，“旅拍”不是單純拍照，它已發(fā)展成為集服裝租賃、美妝、攝影等于一體的新興業(yè)態(tài)?！奥门摹毙袠I(yè)的興起不僅豐富了各地旅游業(yè)態(tài)，也為更多人提供了就業(yè)崗位。
當(dāng)然，“旅拍”帶來最多的從業(yè)人員是拿起相機(jī)的攝影師和拿起化妝包的妝造師。最值得一提的是“旅拍”測評達(dá)人、陪拍攝影師、修圖師等新職業(yè)也隨之而生。
“‘旅拍’也提升了旅游的消費(fèi)水平。以前大部分游客來平遙古城就是坐個(gè)電瓶車、買個(gè)門票，消費(fèi)也就一二百元?！苯衲甏汗?jié)，記者在平遙古城旅游時(shí)，一商家介紹說，“現(xiàn)在‘旅拍’游客越來越多，人均消費(fèi)一下增加了幾百元?！?br/>
一個(gè)新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)的萌芽和成長?！奥门摹边@個(gè)突然出圈的新消費(fèi)，自然也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來乘數(shù)效應(yīng)。
平遙古城身穿明清服飾的“晉商少奶奶”。
文旅賦能 兜牢網(wǎng)紅城市新“野心”
近兩年，“旅拍”火爆大江南北。從平遙古城到西江千戶苗寨，從鳳凰古城到大唐不夜城，處處可見旅拍者?；鸨谋澈?，也存在一些隱憂。
“拍照太模式化了，流水線作業(yè)”“粘個(gè)假睫毛還要另外收費(fèi)”“構(gòu)圖不好，修圖太敷衍”“固定機(jī)位拍攝、動作道具都一樣”……
隨著旅拍店數(shù)量的井噴，大量其他行業(yè)人員快速涌入“旅拍”市場，也產(chǎn)生了良莠不齊的現(xiàn)象。在一些社交媒體平臺上，一些網(wǎng)友“吐槽”不良體驗(yàn)。
記者了解，目前市場旅拍是“寫真”類，主要靠散客市場，多數(shù)是投入幾萬元租個(gè)小門面，買十套二十套服裝就開業(yè)，門檻很低。
“‘旅拍’的出現(xiàn)，是人們生活水平提高、旅游品質(zhì)提升的表現(xiàn)。目前‘旅拍’屬于正在興起階段，有關(guān)部門應(yīng)該多引導(dǎo)，研究其發(fā)展趨勢，并根據(jù)實(shí)際情況及游客的反映，及時(shí)探索規(guī)范舉措，糾正不良狀態(tài)?！鄙綎|旅游職業(yè)學(xué)院實(shí)訓(xùn)管理中心主任、副教授宋斐紅說。
“旅拍”如何更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)？有專家認(rèn)為，“旅拍”通過高質(zhì)量的攝影作品，將景區(qū)的自然風(fēng)光、人文景觀傳播出去，通過社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺，增加景區(qū)的曝光率和知名度?！奥门摹蓖劢褂诋?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和習(xí)俗，通過影像記錄和傳播，有助于當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻捅Ｗo(hù)，同時(shí)也讓游客更加深入地了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?br/>
“旅拍”還可以與藝術(shù)、時(shí)尚、影視等行業(yè)跨界融合，舉辦攝影展覽、時(shí)尚秀、影視拍攝等活動，進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和影響力。隨著旅拍市場的不斷擴(kuò)大，對于專業(yè)攝影師、導(dǎo)游、策劃人員的需求也在增加，這促使相關(guān)教育機(jī)構(gòu)培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，為文旅產(chǎn)業(yè)提供人才支持。
要讓“旅拍”成為一個(gè)長足發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，各地職能部門應(yīng)在保護(hù)景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎(chǔ)上合理規(guī)范和管理旅拍行為，通過制定規(guī)定和準(zhǔn)入機(jī)制，加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)的培訓(xùn)。
其實(shí)，各個(gè)網(wǎng)紅城市推出的“公主和王子”，就是各自最好的城市IP。
有人說，網(wǎng)紅城市的野心，藏在“旅拍”里?！奥门摹笔袌龇脚d未艾，“旅拍”產(chǎn)業(yè)依然擁有巨大的市場空間。
大浪淘沙，爆紅之后的“旅拍”之路何去何從？對每個(gè)城市來說都是一個(gè)亟待解決的新課題。
