山東省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，全省慶典行業(yè)接單量同比下降43.7%，開業(yè)開通類、奠基開盤封頂類、簽約簽訂類、介紹推廣推銷類、展會(huì)展銷展示類、專題報(bào)告會(huì)服務(wù)類、節(jié)會(huì)表演小型演出類七類主要慶典服務(wù)項(xiàng)目，市場(chǎng)舉辦數(shù)量都大幅下降。
管中窺豹，從慶典行業(yè)的變化，看到的是國(guó)家倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、嚴(yán)控公務(wù)經(jīng)費(fèi)支出的政策，乃至宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化。
半年只接了四五場(chǎng)慶典——慶典活動(dòng)數(shù)量急轉(zhuǎn)直下
“今年的慶典比往年少多了！”濟(jì)南天夢(mèng)慶典公司的經(jīng)理孟慶國(guó)嘆了口氣:“八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)不久，就有不少已經(jīng)簽好合同的單位毀約，主要是一些政府部門、事業(yè)單位和國(guó)有企業(yè)，我們公司一下子取消了十二三個(gè)，很多往年辦餐會(huì)、開年會(huì)的‘關(guān)系戶’都不做了！”
孟慶國(guó)從2006年加入慶典行業(yè)，據(jù)他介紹，這幾年慶典行業(yè)發(fā)展非常快，幾乎每個(gè)節(jié)假日和“好日子”都有大量業(yè)務(wù)，每年大約能接40場(chǎng)到50場(chǎng)，包括啟動(dòng)儀式、開業(yè)奠基和各種類型的會(huì)議，涉及***、事業(yè)單位以及國(guó)有企業(yè)的“對(duì)公業(yè)務(wù)”大約占一半以上。今年則是急轉(zhuǎn)直下，上半年公司只接了四五場(chǎng)慶典活動(dòng)，只有一家是“公家”的業(yè)務(wù)。
對(duì)公業(yè)務(wù)錢好賺，一大批慶典公司應(yīng)運(yùn)而生，專干對(duì)公業(yè)務(wù)。此類慶典公司，受政策影響尤為明顯。青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)的翟愛俊會(huì)長(zhǎng)告訴記者，青島有幾家專門做對(duì)公慶典業(yè)務(wù)的公司，以前紅紅火火，“現(xiàn)在幾乎到了快要歇業(yè)的程度”。
預(yù)算十幾萬(wàn)的壓縮到兩萬(wàn)多——慶典奢靡之風(fēng)遭遏制
大屏幕、鮮花紅毯、禮儀小姐、音響禮炮……唯恐場(chǎng)面不夠大，慶典活動(dòng)曾一度奢靡之風(fēng)盛行。而目前，這些慣用的活動(dòng)模式也在發(fā)生變化。
孟慶國(guó)前些日子承辦的省城某政府部門大型活動(dòng)，公司拿出的策劃方案，對(duì)方一看就否了。最后幾經(jīng)協(xié)商，確定用噴繪代替LED屏，紅地毯以及300多個(gè)胸花一并取消，一個(gè)原本預(yù)算十幾萬(wàn)的活動(dòng)，最后壓縮到了兩萬(wàn)多。
受影響的不只是對(duì)公慶典業(yè)務(wù)，私營(yíng)企業(yè)的慶典活動(dòng)同樣呈現(xiàn)出明顯的節(jié)儉趨勢(shì)。位于濟(jì)南經(jīng)七路上的一家慶典公司的劉經(jīng)理告訴記者，今年初他承辦外省一家酒水經(jīng)銷商在濟(jì)南的年會(huì)活動(dòng)，原定邀請(qǐng)一些相關(guān)政府部門人員參加，后來(lái)并未如愿，遂取消。這種情況并非個(gè)例。
同樣一位不愿意透露姓名的私營(yíng)企業(yè)主表示，以往邀請(qǐng)相關(guān)政府部門干部參加慶典，企業(yè)對(duì)慶典的形式、氣氛等比較重視，預(yù)算從三五萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。但現(xiàn)在這種慶典活動(dòng)也逐漸降低規(guī)格，傾向于簡(jiǎn)單布置了。他表示:“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種減負(fù)?！?/span>
克服“對(duì)公業(yè)務(wù)”依賴癥——行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)其時(shí)
政策性因素的影響是否會(huì)長(zhǎng)期而有力？
省禮儀慶典專業(yè)委員會(huì)宣傳部長(zhǎng)劉永波認(rèn)為，相關(guān)政策將長(zhǎng)時(shí)期影響對(duì)公慶典業(yè)務(wù)，甚至?xí)绊懙焦珓?wù)部門的慶典活動(dòng)習(xí)慣，短期內(nèi)回暖“不樂觀”。他建議，全省慶典業(yè)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，推進(jìn)業(yè)務(wù)和營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
一些業(yè)內(nèi)人士表示，慶典行業(yè)受國(guó)家政策影響如此之大，從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明行業(yè)對(duì)“對(duì)公業(yè)務(wù)”依賴之強(qiáng)，而民營(yíng)企業(yè)、私人性質(zhì)的慶典，如各類壽誕慶典、聚會(huì)類慶典、團(tuán)體交際類慶典等在我省慶典業(yè)服務(wù)中，一直并沒有形成規(guī)模，慶典公司應(yīng)加大這類私人慶典的研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。
浩豐慶典公司的業(yè)務(wù)量，在濟(jì)南市能排到前十名，經(jīng)理李鋒告訴記者，公司已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，以前的慶典活動(dòng)往往場(chǎng)面、形式上做得比較大，現(xiàn)在重點(diǎn)要把活動(dòng)做扎實(shí)，一些私營(yíng)企業(yè)的慶典活動(dòng)與公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，“比如房地產(chǎn)開盤慶典更注重公關(guān)效果，將房地產(chǎn)公司的潛在客戶約在一起，進(jìn)行有效營(yíng)銷，這就要有所設(shè)計(jì)。”
劉永波認(rèn)為，全省婚慶和慶典行業(yè)注冊(cè)單位超過(guò)10萬(wàn)家。但長(zhǎng)期以來(lái)規(guī)模太小、門檻低，一直缺乏自主性和突破性，作為一種新興的第三產(chǎn)業(yè)，人才、資金皆匱乏。這次的政策影響將會(huì)促進(jìn)全省慶典行業(yè)加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)勝劣汰，一些“游擊隊(duì)”少了，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并非壞事，比如當(dāng)前一些成規(guī)模的慶典公司在克服經(jīng)營(yíng)困境的情況下向著廣告公司、影視公司、專業(yè)制作公司等發(fā)展，正在逐步摸索出一條適合自己發(fā)展的新路子。
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