攝影就是一次很完整并且具有目的性的藝術(shù)行為，而對于商業(yè)攝影來說，它有著更明確的目的和商用態(tài)度。在這里面，緊密地包含著客戶想要傳達(dá)的信息和攝影師想要傳達(dá)的思想，而這些都可以作為攝影師的拍攝主題。對于淘寶產(chǎn)品攝影來說，更重要的是賦予產(chǎn)品性格、品味以及人格化的作用，這樣產(chǎn)品才能和消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴和偏愛感，而這些也正是攝影師拍攝時(shí)所需要具備的一些主題性思路。
1.讀懂客戶需求
筆者曾經(jīng)在廣告公司做過七年的平面設(shè)計(jì)和策劃，所以對于廣告公司的創(chuàng)意書之類的策劃方案比較了解，因此也能和客戶快速**地完成溝通，理解客戶拍攝意圖，并達(dá)成意見上的統(tǒng)一，以便很好地完成后續(xù)的拍攝工作。
一般來說，客戶多和攝影師溝通的是產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)以及詳盡的客群分析內(nèi)容，如果客戶有專門的廣告公司做企劃案的話，會給到攝影師更詳盡的畫面要求及調(diào)性方面的參考，而這時(shí)的我們作為本次創(chuàng)意的最終執(zhí)行方，就要做好準(zhǔn)確**的視覺轉(zhuǎn)化工作。
EXIF信息：鏡頭70-200/2.8 光圈：10 快門：125 ISO：125 焦距：170
需要注意的是，在和客戶溝通并理解客戶需求的同時(shí)，我們必須要圍繞前面所說的3個(gè)核心點(diǎn)去發(fā)散并檢驗(yàn)自己的計(jì)劃書和最終客戶的需求和創(chuàng)意目的是否一致。
（1）選擇合適的模特。收集模特卡，無論內(nèi)模（中國模特）外模（外籍模特），根據(jù)服裝的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如樣貌、身材、年齡、氣質(zhì)以及性格特點(diǎn)等，并將文案發(fā)給經(jīng)紀(jì)人，然后通過經(jīng)紀(jì)人定向收集模特資料后匯總交付給客戶后進(jìn)行篩選，并給出自己的專業(yè)意見或建議，一般建議初選人數(shù)為3~5個(gè)，以防檔期銜接等突發(fā)性問題的發(fā)生；同時(shí)，收集相關(guān)的模特妝面、發(fā)型、配飾、動(dòng)作以及情緒等參考作品，并給造型師及模特作為參考和創(chuàng)意理解，并交付給客戶進(jìn)行充分的溝通與審核。
?。?）根據(jù)服裝款式和品牌調(diào)性，收集相關(guān)場景、道具以及配飾的圖片作為參考，并可制作PPT簡報(bào)，與客戶進(jìn)行主題討論和溝通；當(dāng)確定好主題方向后，**篩選方案案例，并做好拍攝準(zhǔn)備，包括場景設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)、采購以及具體施工方案等內(nèi)容，場景設(shè)計(jì)施工要預(yù)留3~5天左右的時(shí)間。
?。?）根據(jù)品牌調(diào)性、服裝面料款式以及場景氛圍等綜合性因素，設(shè)計(jì)出我們的布光方案。布光方案首先從場景氛圍入手，細(xì)節(jié)上關(guān)注服裝面料的特點(diǎn)，并預(yù)備多套臨時(shí)的快速變光方案，以應(yīng)對不同的產(chǎn)品拍攝需求，以真正適應(yīng)客戶的商業(yè)用途；同時(shí)，場景設(shè)計(jì)上要兼顧橫豎構(gòu)圖式拍攝都能同時(shí)進(jìn)行，特別是橫構(gòu)圖大場景的拍攝在商業(yè)攝影中必不可少的，很多客戶經(jīng)常會用橫構(gòu)圖式的攝影作品用來做網(wǎng)絡(luò)首頁圖的輪播圖，所以場景設(shè)計(jì)上要夠大，避免穿幫。
修片是***的創(chuàng)意實(shí)施環(huán)節(jié)，最**的方法就是找到樣片給修圖師作為參考，或者是攝影師本人親自來修樣片，這是最保險(xiǎn)也是最**的辦法，然后再將修片好的psd格式的多圖層樣片交給修圖師進(jìn)行二次加工，另外注意，為了能夠保證后期修片工作的順利進(jìn)行，拍攝時(shí)一定采用raw格式進(jìn)行拍攝。
EXIF信息：鏡頭24-70/2.8 光圈：4.5 快門：30 ISO：800 焦距：42
2.如何根據(jù)產(chǎn)品特性激發(fā)創(chuàng)意靈感
一般情況下，產(chǎn)品的特性決定了我們拍攝時(shí)對模特的選擇、環(huán)境的營造和畫面的調(diào)性這3大方面的需求，下面我們以以下幾組作品為例進(jìn)行解析。
這是為國內(nèi)某服裝品牌拍攝的2014春夏服裝形象片，包括有內(nèi)衣和家居服等多個(gè)系列的產(chǎn)品拍攝。
在以下幾組作品中，不同的產(chǎn)品分屬有不同的風(fēng)格和消費(fèi)人群，因此在模特選擇、環(huán)境營造、場景選擇以及道具使用等各個(gè)方面我們也做了多方面的調(diào)整。
首先我們從以下這兩幅作品開始分析。這兩張圖中展現(xiàn)的產(chǎn)品都屬于成熟女性的內(nèi)衣和家居服，主要強(qiáng)調(diào)的是奢華、性感以及成熟迷人等主題理念，所以在拍攝前我們選擇了一家私密的會員制西餐廳作為拍攝場地，模特發(fā)型為大波浪披肩長發(fā)，布光上采用了自然光與閃光燈結(jié)合的光效，并以自然光為主光，調(diào)性柔軟舒適，盡顯女性的柔美，同時(shí)豪華的環(huán)境暗示了消費(fèi)人群的**，從氛圍上提升了產(chǎn)品的質(zhì)感，讓消費(fèi)者有個(gè)人身份的認(rèn)同感，并刺激購買欲。
EXIF信息：鏡頭24-70/2.8 光圈：5 快門：60 ISO：320 焦距：32
